Описание фирмы. 
Маркетинговый план открытия спортивного клуба ООО "Спортмастер"

Общество с ограниченной ответственностью «Спортмастер», зарегистрировано 30 мая 2001 года Государственной регистрационной палатой Республики Марий Эл, регистрационный № 481.

Создание такого спортивно-развлекательного комплекса услуг, частной формы собственности, предполагает наличие Уставного капитала в размере 100 000 рублей. Учредителями данного клуба могут выступать как физические, так и юридические лица.

Таблица 1

ООО «Спортмастер» является объединением юридических лиц и граждан для совместной хозяйственной деятельности, созданное в соответствии с законодательством.

Правовой статус предприятия — общество с ограниченной ответственностью.

Общество с ограниченной ответственностью «Спортмастер», является юридическим лицом и действует на основании устава и законодательства РФ.

Место нахождение и почтовый адрес общества совпадают: 425 000, Республика Марий Эл, г. Йошкар-Ола, ул. Анциферова, 35.

Общество имеет гражданские права и несет гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных законом.

Основными целями общества являются:

удовлетворение общественных потребностей в оказании услуг;

получение прибыли.

Для достижения указанных целей ООО «Спортмастер» осуществляет следующие виды деятельности:

оказывает населению комплект оздоровительных услуг;

осуществляет коммерческую, посредническую, маркетинговую, торговую и торгово-закупочную деятельность;

общество заключает любые виды деятельности за исключением запрещенных законодательными актами Российской Федерации и Республики Марий Эл.

На предприятии имеет место линейно-функциональная организационно-производственная структура управления.

Общество является собственником:

• 1) средств, полученных от продажи акций;
• 2) доходов и продукции, произведенной в результате хозяйственной деятельности;
• 3) иного имущества, полученного и (или) приобретенного им по другим основаниям, допускаемым законодательством.

Прибыль общества используется на уплату налогов, процентов за кредит и покрытие убытков. Оставшаяся часть прибыли направляется на формирование фондов предприятия и отчисления акционерам (не более 50%).

В рыночных условиях хозяйствования большое влияние на деятельность любой фирмы оказывает внешняя среда: политическая, экономическая, социальная и другие. Объемы продаж во многом зависят от уровня экономического развития региона деятельности фирмы, платежеспособности потенциальных покупателей.

Достаточно сложное экономическое положение республики, связанное с простоем заводов военно-промышленного комплекса, от которого главным образом зависит жизнедеятельность города оказывает неблагоприятное влияние на условия функционирования предприятия. Это обуславливает необходимость анализа его финансово-хозяйственной деятельности с целью выявления ключевых проблем и воздействия на них.

В таблице 2 приведены основные технико-экономические показатели деятельности фирмы ООО «Спортмастер».

ООО «Спортмастер» имеет статус малого предприятия, на основании этого в соответствии с Постановлением правительства РФ от 18.07.1991 N 406 «О мерах по поддержке и развитию малых предприятий в РСФФСР», а также Законом РФ от 14.06.1995 N 88-ФЗ о «О государственной поддержке малого предпринимательства» предприятие применяет ускоренную амортизацию (коэффициент 2), а также списывает 50% первоначальной стоимости основных средств в первый год их эксплуатации. Темпы роста выручки от реализации продукции составили соответственно 1,68 и 1,12, таким образом, рост выручки шел более медленными темпами в 2001 году. Рост себестоимости оказания услуг составил 174% в 2000 году и 113% в 2001 году. Произошло увеличение затрат на производство в 2001 году, которое в абсолютном выражении составило 12 010 454 рублей, их доля в объеме выручки от реализации также увеличилась и составила — 90%.

Таблица 2

Основные экономические показатели.

Прибыль от реализации за 1999 год составила 1007 тыс. руб., за 2000 год сумма прибыли от реализации возросла на 302 тыс. руб. и составила 130% к уровню 1999 года, в 2001 году уменьшение прибыли составило 3,4%. Производительность труда за период с 1999 по 2001 год увеличивалась темпами пропорциональными росту выручки от реализации. Уровень фондоотдачи остается на высоком уровне, в 2001 году произошло его снижение, это объясняется увеличением стоимости основных фондов в 2001 году (приобретение спортивного оборудования).

В целом анализ экономических показателей деятельности ООО «Спортмастер» позволяет сделать вывод, что в 2001 году по сравнению с предыдущим годом увеличились объемы предоставления услуг, но произошло снижении темпов роста экономических показателей деятельности предприятия (выручка, прибыль), это объясняется тем, что 2000 год был для предприятия очень удачным в плане оказания услуг, этому способствовало заключение удачных контрактов с рядом фирмклиентов. В 2001 году ситуация несколько изменилась и резкий подъем 2000 года, сменился плавным ростом основных показателей, что повлияло на результаты деятельности.

В настоящее время в штате фирмы числится 18 человек. В ближайшем будущем предусматривается расширение штата, так как предприятие решает вопрос о приобретение крупного комплекса спортивного оборудования.

Средний возраст работников — 30 лет. Практически все они имеет высшее специальное образование и опыт работы в данной сфере.

ООО «Спортмастер» имеет постоянных поставщиков оборудования и инвентаря. Товары и услуги, предоставляемые фирмой, обладают высоким качеством и уровнем конкурентоспособности. Помимо стандартной деятельности ООО «Спортмастер» осуществляет бартерные и взаимозачетные операции, широко использует систему скидок для постоянных клиентов.

Четкая, слаженная работа всех подразделений, индивидуальный подход к заказчику дают возможность клиентам фирмы совершить выгодную покупку и приобрести надежного партнера. Фирма ООО «Спортмастер» ценит постоянство клиентов, которые имеют право на получение ценовых скидок. С 2000 года ООО «Спортмастер» ввело систему дисконтных карт.