Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Создание рекламной компании

Курсовая: Создание рекламной компании
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Потребитель читает рекламу «по диагонали», смотрит «одним глазом», слушает «одним ухом». Он воспринимает ее непроизвольным вниманием, для которого характерно отсутствие определенной цели. Поэтому непроизвольное внимание быстро угасает. Для того чтобы реклама была замечена, надо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью: потребитель начинает выделять… Читать ещё >

Создание рекламной компании (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Глава. Теоретические основы разработки рекламной компании
    • 1. 1. Понятие, особенности, виды, функции рекламы
    • 1. 2. Особенности разработки рекламной компании
  • Глава 2. Создание рекламной компании для салона полиграфических услуг «Планета»
    • 2. 1. Исходные данные для разработки рекламной кампании
    • 2. 2. Особенности рекламной компании для салона полиграфических услуг «Планета»
    • 2. 3. Анализ затрат и эффективности рекламной компании
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложение

Потребитель читает рекламу «по диагонали», смотрит «одним глазом», слушает «одним ухом». Он воспринимает ее непроизвольным вниманием, для которого характерно отсутствие определенной цели. Поэтому непроизвольное внимание быстро угасает. Для того чтобы реклама была замечена, надо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью: потребитель начинает выделять данную рекламную информацию из общей массы, и у него появляется желание подробнее ознакомиться с ее содержанием. Но непроизвольное внимание трансформируется у потребителя в произвольное только тогда, когда объект привлек потребителя значимостью, открывает новые возможности удовлетворения потребностей и затронул эмоциональные стороны его характера. В этом случае потребитель не просто желает подробнее ознакомиться с рекламой. Он хочет, как минимум, посмотреть сам товар.

Но как добиться того, чтобы глаз или ухо потребителя заметили важную для него рекламную информацию среди огромной массы другой? Растущая конкуренция товаропроизводителей в качественно новых условиях мирохозяйственного развития, важнейшей характеристикой которых выступает усиливающаяся интернационализация мировой экономики, ее глобализация, актуализирует проблему продвижения товаров и услуг на мировые рынки, а вместе с этим — использование эффективной рекламы для конкурентного позиционирования компаний. Нужно профессиональное создание рекламной компании.

Цель исследования: на основе изучения теоретических материалов, анализа и оценки показателей деятельности предприятия разработать рекламную компании полиграфии.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изм. доп. от 21 ИЮЛЯ.-2008 г.
  2. , М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг — М., 2010. — 345 с.
  3. , В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналь распространения). / В. В. Барабаш, В. Л. Музыкант — М.: ПАИМС, 2010. -298 с.
  4. , Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов — М.:ФАИР ПРЕСС, 2007.-390 с.
  5. , Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 2009. — 450 с.
  6. , М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе маркетинге. / М. Д. Валовая — М.: НИВА XXI ВЕК, 2010. — 561 с.
  7. , И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей рекламистов / И. Л. Викентьев — Новосибирск: ЦЭРИС, 2008. — 380 с.
  8. , И.Л. Приёмы рекламы и public relations.4.1. / И. Л. Викентьев СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2009. — 410 с.
  9. , И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман — М.: Гелла Принт, 2009. — 280 с.
  10. , И.А. Рекламное планирование…/ И. А. Гольман — М.:Гелла Принт, 2010.-382 с.
  11. , И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман — М., 2007. — 195 с.,
  12. , А. Реклама. Пер. с франц. / А. Деян, B.C. Загашвили. — М. Прогресс, 2009.-418 с.
  13. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н. С. Пушкарев. — Издательство Казанской Университета, 2010. — 560 с.
  14. , А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король — Хабаровск: ХГАЭП, 2008. — 350 с.
  15. , Ф. Основы маркетинга: Учебник для вузов. / Ф. Ктолер — М: Прогресс, 2008. — 297 с.
  16. , В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. / В. Л. Музыкант — М.: Евразийский регион, 2007. — 438 с.
  17. , М. Как распознать успешный PR? / М. Мымышец //Советник.-2008.-№ 4. -С. 16−17.
  18. , Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга Т. М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.- № 7−8.- С. 20−29.
  19. , Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Маркетинг, 2009. — 550 с.
  20. , Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин — М., 2007. — 390 с.
  21. Пономарёва, Е. PR-кампания / Е. Пономарева // Рекламные технологии. — 2008.-№ 1.-С.10−12.
  22. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л. П. Дашкова.- М.: Маркетинг, 2010. — 359 с., Рожков, И. Я. Международное рекламное дело. / И. Я. Рожков — М.: Банки и биржи, 2008. — 467 с.
  23. , И.Я. Реклама: планка для «профи» / И. Я. Рожков — М.: Юрайт, 2007.-314 с.
  24. , Д.Э. Язык рекламных текстов / Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев — М.: Высшая школа, 2010. — 180 с.
  25. , Е. Реклама и PR — слияние или дифференциация / Е. Сорокина //Рекламные технологии.-2007.-№ 2. -С.25−28.
  26. , В.В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова — М.: РИП- холдинг, 2009. — 467 с.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!