Анализ конкурентоспособности ООО «Глобал Медиа» на рынке книгоиздательства

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

ООО «М-Артс» и издание «Панорамы Мурманска» являются конкурентами только при сбыте дополнительного тиража заказчиком. Фотоальбом является прекрасным презентационным изданием. Целевая аудитория намного шире, так как цена одного экземпляра ниже и большое количество высококачественных снимков привлекает внимание покупателей других слоев населения. Общая тональность обоих изданий — представление… Читать ещё >

Анализ конкурентоспособности ООО «Глобал Медиа» на рынке книгоиздательства (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Сравнительный анализ конкурирующих изданий

Для анализа конкурентоспособности организации на рынке книгоиздательства необходимо дать описание изданий.

Первое издание «Мурманск — стратегическая столица Арктики», книга создает полный и объемный социально-экономический портрет города Мурманска, рассказывает как о настоящем Заполярье и его лучших людях, так и о достопримечательностях и истории региона. Книга представляет собой презентационное издание, в котором все материалы представлены на двух языках (русский, английский). Период работы, над изданием включающий разработку концепции, сбор материалов и иллюстраций, верстка издания, выпуск и распространение предварительно заказанного тиража: с июня 2010 года по сентябрь 2010 года. Технические характеристики приведены в таблице № 8.

Таблица № 8. «Характеристики первой книги».


	Формат:	230Х300мм.
	Красочность издания:	4+4 (полноцвет).
	Бумага:	150г/м²
	Объем блока:	280 полос. + 3 вкладки-клапана.
	Наличие и цвет ляссе:	ляссе синего цвета.
	Обложка:	картон 2 мм; цвет синий.
	Оформление обложки:	теснение серебром и наклейка.
	Индивидуальная упаковка:	полиэтиленовая пленка.

Второе издание «Мурманск 95. Форпост Государства Российского», презентационное издание, в котором сосредоточены самые яркие страницы жизни Мурманска, история становления и развития города, его успехи, достижения, промышленно-экономический потенциал, а так же Мурманск как сообщество людей со своим особым менталитетом, культурными и жизненными устоями. Период работы, над изданием включающий разработку концепции, сбор материалов и иллюстраций, верстка издания, выпуск и распространение предварительно заказанного тиража: с июня 2011 года по сентябрь 2011 года. Технические характеристики приведены в таблице № 9.

Таблица № 9. «Характеристики второй книги».


	Формат:	230Х300мм.
	Красочность издания:	4+4 (полноцвет).
	Бумага:	130г/м²
	Объем блока:	216 полос. + 1 вкладка-клапан.
	Наличие и цвет ляссе:	ляссе синего цвета.
	Обложка:	картон 1,75 мм; цвет белый.
	Оформление обложки:	Отпечатанное изображение с выборочным нанесением УФ.
	Индивидуальная упаковка:	полиэтиленовая пленка.

Общая тональность обоих изданий — представление Мурманска с самой благоприятной стороны, как особого административного образования, значение которого в масштабах России трудно переоценить.

Основными конкурентами книг организации «Глобал Медиа» выступают следующие издания:

— книга «Золотая книга», издательство ООО «Тавель»;
— поэтический фотоальбом «Здесь мой причал», издательство ООО «Радица»;
— книга «Предприниматели Мурмана», издательство Северная Торгово-Промышленная Палата (СТПП);
— фотоальбом «Панорамы Мурманска», выпускает ООО «М-Артс»

Сравнительный анализ основных конкурентов представлен в таблице № 10.

Таблица № 10 «Сравнительный анализ конкурентов».


ООО «Глобал Медиа».	ООО «Тавель».	ООО «Радица».	СТПП.	ООО «М-Артс».
Издания:	«Мурманск — стратегическая столица Арктики» 2010 г, «Мурманск 95. Форпост Государства Российского» 2011 г.	«Золотая книга» 2009 г, «Золотая книга» 2010 г, «Золотая книга» 2011 г.	«Здесь мой причал» 2010 г.	«Предпри-ниматели Мурмана» 2010, «Предпри-ниматели Мурмана» 2010,.	«Панорамы Мурманс-ка» 2011 г.
Тираж:	2010 г — 400 шт, 2011 г — 600 шт.	2009 г — 500 шт, 2010 г — 1 000 шт, 2011 г — 500 шт.	2010 г — 500 шт.	2010 г — 100шт, 2011 г — 100 шт.	2011 г — 1 000 шт.
Содер-жание издания:	Информационные статьи, рекламные статьи, фотографии.	Рекламные статьи (города: Мурманск, Калининград, Тула).	Стихи о городе, фото-графии.	Биографии предпри-нимателей.	Фото-графии.
Объем, формат книги:	В среднем 248 страниц,. 230Х300мм.	В среднем 280страниц, 210Х275мм.	320страниц, 295Х220мм.	В среднем 200страниц, 150Х210мм.	180 страниц, 290Х230мм.
Форма распро-стране-ния издания:	Предоставле-ние тиража участникам книги, продажа оптом и в розницу юридичес-ким лицам.	Предостав-ление тиража участникам книги, продажа оптом и в розницу физическим и юридическим лицам.	Продажа в розницу по средствам отгрузки в магазины.	Предостав-ление тиража участникам.	Продажа в розницу по средствам отгрузки в магазины.
Место-нахож-дение офиса:	г. Мурманск, ул. Тарана, д. 11,.	Офиса в Мурманске нет, (Санкт-Петербург).	Офиса для приема нет.	г. Мурманск, ул. Русанова, д. 10.	Офиса для приема нет.
Стои-мость разме-щения реклам-ных мате-риалов:	120 000 рублей; включается 2 печатные полосы, 10 книг, работа фотографа, журналиста, дизайнера.	60 000 рублей; включается 1 печатную полосу, 5 книг.	Нет размеще-ния платных материалов.	50 000 рублей; включается 10 печатных полос, работа журналиста 3 книги.	Нет размеще-ния платных материа-лов.
Стои-мость 1 книги:	2 500 рублей.	2 000 рублей.	2 800 рублей.	500 рублей.	1 500 рублей.
Скидки,.	Руководство.	Скидок нет.	;	Скидок нет.	;
акции:	организации предоставляет скидки.
Целевая аудито-рия участни-ков издания.	Социально значимые предприятия.	Предприятия располагаю-щие средствами для оплаты размещение.	Нет размещения платных материалов.	Руководи-тели предприя-тий члены палаты.	Нет размещения платных материалов.
Целевая аудито-рия покупа-телей книг:	Крупные предприятия, руководители и собственники бизнеса, администра-ция города, правительство МО.	Крупные предприятия руководите-ли и собственники бизнеса, правительство области.	Физичес-кие лица.	Руководи-тели предприя-тий члены палаты.	Физичес-кие лица.

Из таблицы видно, что ООО «Тавел» и издание «Золотая книга» является главным конкурентов, так как концепция издания максимально приближена к изданиям ООО «Глобал Медиа». Ценовая политика издания дает возможность предприятиям участникам выбирать размещение на 1 печатную полосу, что может позволить большему количеству предприятий поучаствовать в издании. Готовое издание продается дешевле, что привлечет покупателей. Но издание публикует только коммерческие статьи и сразу по трем городам. Издание на рынке Мурманска находится уже 3 года, это говорит о стабильном спросе на издание. В общем анализе «Золотая книга» выигрывает в ценовой политике, но информационное наполнение делает целевую аудиторию довольно узкой.

Для усиления конкурентоспособности издания необходимо пересматривать ценовую политику с целью снижения стоимости участия и покупки издания. Так же необходимо искать пути реализации книги, привлекать внимание потенциальных покупателей. На данный момент поиск участников и покупателей происходит только путем прямых продаж. Необходимо привлекать больше внимания к изданиям при помощи СМИ. Так же необходимо искать дополнительные пути сбыта издания, а именно участвовать в конкурсах и тендерах и организовывать продажу по средствам книжных магазинов.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Заключение. Планирование и развитие бренда

Бренд представляет собой символическое выражение имиджа компании, которой он принадлежит. Оценив его, мы можем понять: насколько слаженно работает вся организация, действительно ли выполняются те обязательства, что компания взяла на себя, выполнила ли она свои обещания и пр. Лояльность к бренду, устойчивость спроса на него — все это как показатели эффективности деятельности фирмы как одной…

Реферат