Особенности рекламных текстов на радиостанциях г. Новокузнецка

Рекламные тексты Апекс радио.

В данном разделе рассмотрены варианты различных радиотекстов на радиостанции Апекс радио и проведён анализ способов и методов воздействия на слушателя.

Звуковые эффекты Телефонный звонок. Быстрая музыка.

Звук.

Голос женщины. Дымов?! Конечно помню!

Голос мужчины. Дымов?! Дымов, Дымов… Кто такой Дымов?

Голос женщины. Дымов? — это колбаса!

Голос мужчины. Дымов! Я тебя съем!!!

В данном рекламном тексте используется диалог между 2 -мя людьми. В этом диалоге используется прием повторения, повторяется марка колбасы Дымов. В данной рекламе также используется стереотип мужчина — женщина, а именно ревность мужчины к женщине. И еще используется прием на привлечение внимания — неожиданный ход. Правильно подобранная музыка помогает лучше воспринимать данную ситуацию. Для привлечения внимания используются риторический вопрос, восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Завершают текст побудительные высказывания и ответ.

В следующем рекламном тексте используется диалог между 2 людьми и участвует диктор:

Ух ты! Новый компьютер взял? Класс! Я тоже хотел с 19 дюймовым монитором, но дорого, пришлось семнашку брать. А я брал в ГрадЛане! И что? А то, что 19 по цене 17 — ти дюймового.

Голос диктора. Только сейчас, в ГрадЛане при покупки системного блока 19 — ти дюймовый монитор по цене 17 дюймового.

В тексте используется стереотип соперничество с равным, а именно один друг хвастается перед другим. Мотив значимости и самореализации основывается на естественном желании человека быть признанным в своем окружении, повысить свой социальный статус, добиться определенного имиджа. В процесс диалога диктор говорит слушателям, какую выгоду они получат, если купят системный блок. Тон рекламного обращения: ироничный.

А этот рекламный текст написан в стихотворной форме:

Звуковые эффекты: в начале звучит шум морского прибоя.

Кто-то поедет на синее море Выводить дельфинов новых пород, А я наберу инструментов побольше И пойду штурмовать огород!!!

Голос диктора. Штурмуй огород с Электра! Любая садово-парковая техника и инвентарь! Электра — инструменты для серьёзной работы!

Здесь используется герой, который рассказывает слушателям о то, что он будет делать. Для привлечения внимания используются восклицания. Используются вариации темпа. Начало стихотворения читается медленным, немного грустным темпом, а конец веселым и быстрым. Завершают текст побудительные высказывания. Большое значение имеет слово любая, которое говорит слушателю, что есть все виды садово-парковой техники и инвентаря. Естественные для рекламируемого товара шумовые эффекты (электроинструменты);

Рассмотрим следующий вариант рекламного текста:

Новокузнецкий филиал ООО Банк Москвы сообщает об открытии ипотечного центра. Банк Москвы — ипотечный кредит до 25 лет, без первоначального взноса.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Используется мотив значимости и самореализации, который основывается на естественном желании человека быть признанным в своем окружении, повысить свой социальный статус, добиться определенного имиджа. Также Банк Москвы — это уже известный людям банк, которому многие доверяют. Используется стереотип реальность — мечта. Большое значение имеет выражение без первоначального взноса, что привлекает людей.

Рекламные тексты радио Европа +.

Следующие рекламные тексты принадлежат радиостанции Европа+. Рассмотрим их.

Голос диктора. Мы стремимся к общению, но нам мешает стеснение или волнение? Других препятствий просто нет. Выгодная цена без абонентской платы. Тариф домашний от мегафон — создан, что бы не ограничивать свободное общение в домашней сети. Мегафон — будущее зависит от тебя.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Тон рекламного обращения мягкий и доверительный, показывающий, как лучше и качественнее изменить жизнь покупателя. Для привлечения внимания используется риторический вопрос и потом дается ответ на него. Используется стереотип свобода — несвобода, т. е. если люди выбирают Мегафон, то они получают свободное общение. Большое значение имеют следующие слова и выражения: выгодная цена без абонентской платы, не ограничивать, свободное общение, которые привлекаю внимание слушателей.

В следующем рекламном тексте используется мотив здоровья, который очень часто интересует слушателей.

Новый мультикомплекс Тиномизан. Витамины, минералы, аминокислоты, Женьшень, наполняют жизненными силами и повышают выносливость. Тиномизан — жизнь в новой динамике.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям.

Тон рекламного обращения жесткий и сухой. Лексика: позитивно-оценочная. Присутствует одно из эффективных рекламных клише: «новый».

В этом тексте используются естественные для рекламируемого товара шумовые эффекты (шум моря);

Звучит шум морского прибоя.

Прикосновение юга, краски юга, звуки юга, вкусы юга. Что бы вы не выбрали, выбирайте лучший отдых. Курорты Краснодарского края.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Тон рекламного обращения мягкий и доверительный, показывающий, как лучше и качественнее изменить жизнь покупателя. Большое значение имеет словосочетание лучший отдых. Соответствующая музыка помогает лучшему восприятию рекламы.

Рассмотрим еще несколько примеров рекламных текстов:

Пора на пляж! Только в Эльдорадо, только до 30 апреля, купи любой телефон Nokia, получи в подарок любой аксессуар Nokia и возможность провести целую неделю на курорте в Хорватии. Подробности в магазинах и салонах связи Эльдорадо. Эльдорадо — территория низких цен.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Тон рекламного обращения мягкий и доверительный, показывающий, как лучше и качественнее изменить жизнь покупателя. В начале рекламного сообщения звучит призыв: пора на пляж. В процесс диалога диктор говорит слушателям, какую выгоду они получат, если купят, приобретут телефон Nokia. Лексика нейтральная. Для привлечения внимания используется восклицание в начале обращения. Используются глаголы в повелительном наклонении и большое значение имеют слова: только, в подарок.

И мы снова с вами. Это репортаж с недели высокой автомобильной моды. Что же самое важное в этом сезоне? Аксессуары. В моде сверкающие детали в сочетании со строгими цветами, как в эксклюзивной серии Mazda 6 Silver White Хромированные ручки и диски, ксеноновые фары. Блеск! Коллекция представлена ограниченным тиражом. Mazda 6 — это и есть зум — зум.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Текст написан в форме репортажа. Тон рекламного обращения жесткий и сухой. Для привлечения внимания используется восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Лексика: позитивно-оценочная. Используется мотив значимости и самореализации, который основывается на естественном желании человека быть признанным в своем окружении, повысить свой социальный статус, добиться определенного имиджа и мотив открытия эксплуатирует такие качества человека, как любопытство и стремление к новизне. К тому же автомобили всегда привлекаю внимание людей. Большое значение имеют слова и выражения: самое важное, в моде, эксклюзивная серия. А то, что коллекция представлена ограниченным тиражом, заставляет людей поторопиться с покупкой.

Следующий рекламный текст — это вариация на известную музыкальную тему. Она написана в виде песенки:

Да! Ты выбираешь быть собой!

И в этом весь характер твой.

И я влюблен.

Я твою ладонь не отпущу И тихо — тихо повторю, Как тебе идет Баон.

Баон — одежда с характером. Новая коллекция зима — лето уже в продаже. Добавь эмоций. Baon.ru.

Присутствует одно из эффективных рекламных клише: «новая», которое привлекает внимание слушателей. Для привлечения внимания, также используются восклицания.

Любите петь? Ваше место на большой сцене. Купите в магазине М. Видео DVDтехнику BBK со специальным стикером на упаковке и получите в подарок уникальный караоке — диск! Спойте дуэтом со звездой.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Тон рекламного обращения мягкий и доверительный, показывающий, как лучше и качественнее изменить жизнь покупателя. Для привлечения внимания используется вопрос в начале текста и потом дается ответ на него. Используются глаголы в повелительной форме. Большое значение имеют такие слова: получите в подарок и уникальный.

Рекламные тексты радио Ретро FM.

Следующие рекламные тексты принадлежат радиостанции Ретро FM. Рассмотрим и проанализируем их:

Сэкономьте прилично и практично в двойне.

Европейская кровля по Российской цене.

Выбирайте Singles от компании Технониколь.

Данная реклама — это вариация на известную музыкальную тему. Она написана в виде песенки. Большое значение имеет выражение сэкономьте в начале текста. Используются глаголы в повелительной форме.

Ну, все. Ура! Пятница! До понедельника на дачу. А там, банька, шашлычки, ребята на рыбалку звали. Кстати, ты знаешь, Мишка нас на новоселье пригласил, в субботу. Ммм…, боюсь, твоя печень этого не выдержит.

Голос диктора. Вас ждут насыщенные выходные? Помочь печени справиться с нагрузкой может Эсенсале форте Н. Эсенсали естественным образом способствует восстановлению и сохранению Вашей печени. Эсенсале — строительный материал для клеток печени.

Имеются противопоказания, перед применением проконсультируйтесь со специалистом.

В данном рекламном тексте используется диалог между 2 людьми и участвует диктор. Стиль текста — разговорный. Тон рекламного обращения мягкий и доверительный, показывающий, как лучше и качественнее изменить жизнь покупателя. Используется мотив здоровья. Лексика: позитивно-оценочная. Для привлечения внимания используется восклицания, вопросно-ответная форма текста.

Кто — то мечтает получить кредит без очереди, кто — то желает получить кредит на любой срок, кто — то спит и видит кредит на льготных условиях и с низкими процентами, а вы мечтаете обо всем об этом сразу? Вы думаете все это невозможно? С новой кредитной картой Русский Стандарт возможно гораздо больше. Ведь это невероятно низкие ставки и льготный период кредитования. ЗАО Банк Русский Стандарт.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Тон рекламного обращения мягкий и доверительный, показывающий, как лучше и качественнее изменить жизнь покупателя. Для привлечения внимания используется вопрос в начале текста и потом дается ответ на него. Лексика: позитивно-оценочная. Используется стереотип реальность — мечта, т. е с картой Русский стандарт все мечты становятся реальностью. В тексте присутствуют глаголы в повелительной форме, которые обращают внимание слушателя. Большое значение имеют такие слова: с новой, невероятно низкие ставки, льготный период кредитования, которые привлекают внимание слушателя.

Рекламные тексты Авторадио.

В данном разделе рассмотрены варианты различных радиотекстов на радиостанции Авторадио и проведён анализ способов и методов воздействия на слушателя.

Как? Вы все еще трете? Оттираете это старье? Лучше сотрите один раз защитный слой на карточке в магазинах Техносила и получите скидку до 100 тыс. рублей на вторую покупку. Породности о проводимой акции в магазинах Техносила. Акция проводится с 19 апреля по 1 мая.

Три…три…триумф бережливости. Техносила — магазины здравого смысла.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Тон рекламного обращения жесткий и сухой. Для привлечения внимания используется восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Лексика: позитивно-оценочная. Используются глаголы в повелительной форме. Большое значение имеет выражение: получите скидку.

В следующем рекламном тексте используется мотив значимости, стремление быть лучшим.

Итак, гонка началась. Какое моторное масло в вашей машине? WHVI, моторное масло Zic с новейшей технологией WHVI — защищает ваш двигатель, сохранит его чистоту. Технология WHVI — побеждает любых соперников. Раскройте все возможности вашей машины с моторным маслом Zic с новейшей технологией WHVI.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Тон рекламного обращения жесткий и сухой. Для привлечения внимания используется восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Лексика: позитивно-оценочная. Большое значение имеют слова: новейшая технология, побеждает любых соперников. Используется мотив значимости и самореализации, который основывается на естественном желании человека быть признанным в своем окружении, повысить свой социальный статус, добиться определенного имиджа и мотив открытия эксплуатирует такие качества человека, как любопытство и стремление к новизне.

Рассмотрим еще несколько текстов, в которых используются различные Мотивы, стереотипы, а также лексика и формы текста.

Задумались о покупке НТВ+? Поторопитесь. Только до 30 апреля подключение к услугам НТВ+ - бесплатно.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Тон рекламного обращения жесткий и сухой. Для привлечения внимания используется восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Лексика: нейтральная. Используется рекламное клише: слово бесплатно, которое привлекает наибольшее внимание.

Искушенность — это жизненный опыт. Искушенный человек свободолюбив, требователен и знает чего хочет. У искушенных есть свое пристрастие — автомобили Subaru — уникальный двигатель, симметричный полный привод, статус. И вот теперь, настоящий полный привод стал более доступным. Специальные цены на автомобили Subaru Legacy, Subaru Outback, Subaru Forester.

С 1 апреля. Subaru — абсолютная управляемость.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Тон рекламного обращения жесткий и сухой. Лексика: позитивно-оценочная. Используется мотив значимости и самореализации, который основывается на естественном желании человека быть признанным в своем окружении, повысить свой социальный статус, добиться определенного имиджа и мотив открытия эксплуатирует такие качества человека, как любопытство и стремление к новизне. К тому же автомобили всегда привлекают внимание людей. Большое значение имеют слова и выражения: уникальный двигатель, более доступный, специальные ценны.

Обрести свою вторую половину, построить уютный дом, посадить фруктовый сад, чтобы обеспечить достойное будущее для себя и своих детей. С полюсом страхования Добрый хозяин страховой компании Югория, вы можете быть спокойны за судьбу своей загородной недвижимости, а значит за безопасность своей семьи и имущества. Узнать будущее возможно, а можно сделать его более предсказуемым. ООО государственная страховая компания Югория — 10 лет мы дарим уверенность.

Форма данного текста — прямая реклама, обращение диктора к слушателям. Тон рекламного обращения мягкий и доверительный, показывающий, как лучше и качественнее изменить жизнь покупателя. Лексика: позитивно-оценочная. Используется стереотип реальность — мечта, т. е с полюсом страхования можно быть абсолютно спокойным за себя, свое имущество и свою семью. В тексте присутствуют глаголы в повелительной форме, которые обращают внимание слушателя. Большое значение в данном тексте имеет предложение: Узнать будущее возможно, а можно сделать его более предсказуемым. Используется мотов безопасности, каждый человек хочет защитить себя, своих детей, свое имущество.

В данной главе были рассмотрены и проанализированы рекламные тексты таких радиостанций, как: Апекс радио, Европа+, Ретро FM, Авторадио. Можно сделать вывод, что в основном используется прямая форма рекламы и форма диалога. Часто используется соответствующая музыка, но в некоторых случаях она отсутствует. Для привлечения внимания в большинстве случаев используется восклицания, вопросно-ответная форма начала текста, а также стереотип реальность — мечта и позитивно — оценочная лексика.