Общая стратегия маркетинга. Стратегия маркетинга — это выбор наилучших путей достижения поставленных целей фирмы средствами маркетинга.
В настоящее время предприятие ОсОО «ЭкспоСтрой» ставит перед собой ряд определенных целей маркетинга:
- — как можно быстрее адаптировать хозяйственную деятельность и систему управления фирмой к изменяющимся внешним и внутренним экономическим условиям;
- — обеспечить стабильное финансовое и материальное положение фирмы в отрасли и на ее целевых рынках;
- — обеспечить увеличение объемов реализации продукции за счет продажи скопившихся на складе строй материалов.
Для решения этих целей необходимы следующие маркетинговые действия:
- — проанализировать спрос, определить перечень и стоимость, организовывать реализацию материала;
- — организовать эффективную рекламу товара.
Реклама. Чтобы привлечь клиентов, необходимо организовать рекламную компанию, целью которой будет информирование потенциальных клиентов об ассортименте, стоимости и качестве товара.
В качестве каналов распространения рекламы лучше всего выбрать телевидение, т.к. именно оно осуществляет прямое активное воздействие на целевую аудиторию с помощью визуальных средств.
С помощью телевизионной рекламы необходимо обеспечить предприятию узнаваемый, запоминающийся имидж, создать благоприятное отношение к фирме и ее товару. Например, можно заказать 2−3-минутный на популярном телеканале.
Обустройство дома важно для каждого, один озабочен покупкой жилья, другой устанавливает окна и двери, третий занят косметическим ремонтом. Поэтому темой обсуждения может стать все, что позволит приблизить наших зрителей к идеалу — от строительных и отделочных материалов до архитектурно-проектных работ, от мебели и бытовой техники до обеспечения безопасности жилья.
Также можно размещать небольшие рекламные объявления в печатных изданиях строительного профиля и в газетах бесплатных объявлений, у которых огромный охват аудитории. Такие объявления должны быть короткими, но частыми, в течении первых 1−2 месяцев (увещевательная реклама), в дальнейшем сообщения подаются реже (напоминающая реклама).
