Всякий имидж политика, артиста, руководителя организации является имиджем, ориентированным на восприятие.
Какие же требования предъявляются к имиджу. характеризуется:
1) альтруизм, дружелюбие; 2) интеллигентность; 3) активность, экстраверсия; 4) самоконтроль, сознательность.
Отличием людей знаменитых от обычных является целеустремленность и ощущение своей миссии. Люди с миссией сосредоточиваются на развитии своих талантов, способностей в то время, как большинство других людей просто ходят в школу или на работу. Каркас имиджа составляет структура, состоящая из Миссии, Целей и Легенды (причем легенда включает в себя миссию и цели).
Если бы каменщика, работающего на строительстве собора св. Петра в Ватикане сто лет назад, спросили: «Что ты делаешь?» Он ответил бы: «Кладу кирпичи». Этот ответ обычного человека. А если он ответил бы: «Я возвожу одну из важнейших святынь мира!» — Это ответ человека с миссией. И только тогда имидж выполняет свою особую роль, когда за ним стоит легенда и эта легенда читается. Мы все себя предъявляем миру через образ. А что я хочу, чтобы вы обо мне узнали через этот образ? Одна из потребностей аудитории это узнавание себя, своих мыслей, идей, узнавание своего социального круга (свой). Успех публичности приходит к тем, кто улавливает ожидания аудитории, а затем ведет ее за собой.
