Введение. 
Позиционирование на примере компании "NIKE"

Актуальность темы

курсовой работы. С чего должна начинаться и на что должна опираться стратегия компании, стратегия бренда? С позиционирования. Эта концепция уже давно пользуется успехом во всем мире, и с ростом конкуренции ее влияние только возрастает.

Cмысл позиционирования заключается не в создании оригинального продукта (сегодня легко воспроизводится, повторяется все, что угодно) и не в снижении издержек (все равно кто-нибудь даст цену еще ниже). Изначально смыслом позиционирования был поиск достойного места в сознании потребителя, или, другими словами, позиции. Позиция — это уже сложившийся стереотип, а человеческие стереотипы — одна из самых устойчивых вещей на свете. Именно стереотипы в алгоритме выбора играют огромную роль — то есть устойчивые и ограниченные представления о назначении объекта потребления, служащие для облегчения выбора и помогающие экономить наши ментальные усилия: «это продукт высокого качества», «это для молодых и энергичных» или «пожалуй, это слишком дорого», «хороший товар так не упакуют», «это для ленивых хозяек». Райс и Траут первыми озвучили тезис о том, что этот процесс нельзя отдавать на откуп покупателю — в этом случае стереотипы становятся нам неподконтрольны и потребитель, руководствуясь массой разрозненных доводов — от особенностей собственного мировосприятия до мнения родственников, — может составить невыгодное нам представление о бренде. Компания должна навязать нужный стереотип потребителю, и это совершено правильно.

Целью данной курсовой работы является изучение теоретических аспектов позиционирования на примере компании «Nike».

Задачи курсовой работы:

• · раскрытие сущности позиционирования, его ключевых концепций и идей;
• · определение проблем разработки стратегий позиционирования;
• · характеристика компании Nike (история возникновения, позиционирование бренда).