Типичные и нетипичные формы кривых ЖЦТ

Типичный жизненный цикл товара состоит из четырех этапов:

• 1. Этап внедрения товара на рынок.
• 1. Этап роста
• 2. Этап зрелости и насыщения
• 3. Этап упадка

Кривая типичного жизненного цикла товара представлена на рисунке 5.

Фирмы в большинстве случаев заинтересованы в скорейшем прохождении данного этапа, для этого они могут использовать следующие стратегии.

1. Стратегия «пожинания плодов» — в рамках этой стратегии минимизируются все виды издержек, выпуск товара прекращается, а запасы распродаются по максимально низким ценам; 2. Стратегия продолжения выпуска — в рамках этой стратегии производство товара поддерживается на минимальном уровне, но осуществляются активные работы по совершенствованию и модификации товара. Такая стратегия применяется в том случае, если падение спроса на товар связано не с исчерпанием ресурсов самого товара, а носит циклический или конъюнктурный характер и в ближайшее время следует ожидать оживления спроса.

Рассмотрим три основных нетипичных формы кривых жизненного цикла товара:

а) для товаров, имеющих сезонный характер потребления:

б) для ультрамодных товаров:

в) для товаров, имеющих несколько модификаций (гребешковая кривая):

(6).