Разработка коммуникационной политики на зарубежном рынке

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Для создания и расширения клиентской базы необходимо провести массированную рекламную кампанию, в ходе которой потенциальные посетители аптеки могут узнать о ее существовании, предназначении и отличительных особенностях. В результате у потенциальных клиентов должно сформироваться твердое убеждение, что наша аптека торгует только высококачественными лекарствами по конкурентоспособным ценам… Читать ещё >

Разработка коммуникационной политики на зарубежном рынке (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

На территории г. Астана действует большое количество рекламных агентств. Выбор основных поставщиков рекламных услуг основывался на данных сайта рейтингового агентства. В их число входят такие компании как DAMU DESIGN, SANTI GROUP, KAZ FORCE, Rent Brain, SHINING SITY (табл.3.4.1.).

Таблица 3.4.1 Выбор рекламного агентства, баллы.


№.	Критерий.	DAMU DESIGN.	SANTI GROUP.	KAZ FORCE.	Rent Brain.	SHINING SITY.
	Более низкая цена;
	Более высокое качество;
	Лучший сервис;
	Более быстрая доставка;
	Дополнительные выгоды без дополнительной оплаты.
Итого:

Наивысшую оценку получила компания SHINING SITY. Выбираем данное рекламное агентство для дальнейшего Таблица 3.4.2 Расходы на рекламу в месяц.


Реклама (через рекламное агентство SHINING SITY).	Рублей.
Реклама в газетах, выпуск каталогов.
Реклама на радио.
Рекламные щиты и баннеры.
Итого расходы на рекламу.

Итоговые расходы на рекламу аптеки в месяц составляют 84 700 рублей в месяц.

На основании вышеизложенного составим план коммуникационной политики.

Таблица 3.4.3 План коммуникационной политики.


Коммуникационные мероприятия.	Обоснование коммуникационных мероприятий.
Реклама в прессе и средствах массовой информации.	Данное мероприятие ориентировано на наибольшее количество потенциальных потребителей продукции.
Выпуск каталогов на языке тех стран, в которые предполагается реализовывать продукцию.	В каталогах будут представлены товарные позиции компании, изображения, а также полные характеристики. Данный вид рекламного средства будет нацелен прежде всего на мелкооптовых покупателей.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Исследование и совершенствование корпаративного имиджа ООО «Лакомка»

П/п Ситуация Нет Скорее нет Скорее да Да В случае срывов, неудач, нарушений в моей фирме всегда идет активный поиск виновных Многие сотрудники стремятся обезопасить себя докладными записками и другими бумагами Доступ к информации зависит от положения работника (в глазах начальства), а не от его функций Нет ясности, какие цели ставит перед собой фирма, группа. Цели неизвестны многим Если допущена…

Дипломная