Теоретические аспекты организации рекламной деятельности

Основные понятия рекламной деятельности

Современная реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни, она окружает человека повсюду. Реклама в наши дни — это уже не только наука, но и настоящее искусство.

Реклама — (франц. reclame, от лат. гесlamo — выкрикиваю) — это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации или создания спроса на них, а также распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности.

Основные черты рекламной коммуникации:

четкое обозначение рекламодателя;

неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников);

платность (оплаченность информации);

односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение);

неопределенность эффекта (вероятность всех методик определения эффективности);

общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества);

небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки).

Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т. д.).

Задачи рекламы:

информирование — формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме;

увещевание — постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки;

напоминание — поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар;

позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы;

удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;

имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы также выделяют такие виды как:

• 1. Коммерческая реклама.
• 2. Социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
• 3. Политическая реклама (в том числе, предвыборная).
• 3. Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о Рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

Разновидность уличной рекламы в СМИ:

Печатная (листовки, визитки и др.).

Телевизионная (рекламный ролик, бегущая строка).

Радио (ролики).

Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, реклама на картах, теги, контекстная).

Среди наружной рекламы выделяют:

• 1. Промостойка (рекламная или торговая стойка) используется, как правило, для проведения дегустаций, промоакций и т. д.
• 2. Троллы — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
• 3. Биллборд — отдельный щит с рекламными плакатами, как правило, размером 6Ч3 м, 8Ч4 м.
• 4. Суперсайты — отдельно стоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12Ч5 м.
• 5. Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
• 6. Штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Устанавливается на тротуаре.

Также можно выделить другие виды реклама, такие как:

Транспортная реклама.

Реклама в общественных местах (кинотеатры, фитнес-центры, парковка).

Реклама при справочном обслуживании.

Директ-меил (прямая почтовая рассылка) и др.

Внедрение рекламы товара / услуги в сюжетную линию, например, кино.

Вирусная реклама или, так называемое, «сарафанное радио», когда информация передается от человека к человеку.

Таким образом, можно сделать вывод, что в теории выделено большое количество видов рекламы, каждому из которых присущ свой инструментарий, а также каждый по своему хорош в зависимости от ситуации.

Рекламу необходимо давать там, где сосредоточено большинство потенциальных покупателей, а объявление, предназначенное для публикации в конкретном издании, должно быть написано языком, понятным для его потенциального клиента. При решении вопроса, когда рекламировать, речь может идти о временах года, месяцах, неделях, днях, часах, минутах. Периодичность выхода печатных изданий (ежедневные газеты, еженедельные и ежемесячные журналы) и специфическая классификация временных отрезков на телевидении и радио предоставляют рекламодателям возможность выбрать точное время, когда обращения будут увидены, прочитаны или услышаны.

В настоящее время наблюдается большое разнообразие средств рекламы, используемых рекламодателями и рекламными агентствами при осуществлении рекламной стратегии в рамках разработкт рекламных программ.

При выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами необходимо руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а также стоимостью средств рекламы на текущий момент времени.

На этапе разработки рекламной стратегии следует учитывать данные о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. Рекламодатель планирует частоту появления рекламы за определённый промежуток времени в выбранном сегменте рынка.

Учитывается сила воздействия контакта потенциального покупателя с рекламой. Например, телевидение имеет большую силу воздействия рекламы на аудиторию, чем рекламное сообщение по радио, так как на покупателя воздействуют сочетанием звука и изображения, цвета и движения.

На данном этапе разработки рекламной стратегии необходимо также использовать знания теории восприятия информации, учитывая конкретную рыночную ситуацию.

Ниже представлены преимущества и недостатки основных средств рекламы (таблица 1).

Таблица 1 Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.

В начальный момент воздействия на единицу времени следует передавать большее число рекламных сообщений и лучшего качества. Это позволит потенциальным потребителям заметить рекламу, воспринять её и усвоить полностью или частично.