Технологическая последовательность производства рекламного продукта

Буклеты имеют очень длинную историю. Точную дату возникновения буклета определить невозможно. Как только человек изобрел письменность, он всеми способами пытался оставить свои записи на каком-нибудь носителе: на бересте, на папирусе, сложенном определенным образом, на выделанной телячьей коже. Все эти носители информации являются прародителями современного буклета, имеющими то же самое назначение: донести какую-либо информацию, привлечь внимание к определенному продукту.

При изготовлении рекламных буклетов важную роль играет высокое качество печати. Поэтому рекламные буклеты, имеющие большое количество иллюстраций, лучше печатать офсетным способом.

Офсетная печать буклетов имеет огромное число достоинств и преимуществ: высочайшее качество печати, отличное воспроизведение мельчайших деталей, идеальное воспроизведение полутоновых иллюстраций. Так же офсетная печать идеально подходит для печати больших тиражей, ведь при увеличении тиража, себестоимость каждого экземпляра продукции уменьшается.

Буклеты, как и другая рекламно-полиграфическая продукция, могут дополнительно подвергаться различным после печатным операциям. Так, для того чтобы защитить запечатанную поверхность буклета от помарок и размазывания, лицевые полосы покрывают офсетным или ВД лаком (водно-дисперсионным лаком). Если в изделии присутствуют большие площади запечатки однотонной краски (плашки), то всегда желательно использовать защитный офсетный лак.

Очень часто, в качестве дополнительного дизайнерского оформления буклетов, для придания изделию неповторимой индивидуальности и запоминаемости, используют выборочный УФ лак (лаки, которые быстро сохнут в ультрафиолетовых лучах — камерах). Бывают глянцевые, матовые, и лаки с примесью блесток.

Буклеты иногда оформляют тиснением фольгой. Фольга может быть как серебренной, золотой, голографической, так и различных цветов и оттенков. Тиснение может быть как блинтовое (когда изображение получают только вдавливанием), так и конгревное (когда изображение получается вдавлено-выдавленным).

Есть в буклетах одна особенная возможность — это когда одну из полос-створок превращают в отрывной купон за счет перфорации вместо одного из фальца. В этом случае, одну из линий сгиба перфорируют — делают отверстия с различным шагом. Различают два основных вида отверстий — круглые и прямоугольные.

Также одну из полос-створок часто оформляют оригинальным вырубным контуром, что в сочетании со специально разработанным графическим дизайном, который либо подчеркивает вырубной контур, либо его используют для усиления эмоционального воздействия на потенциальных покупателей.

Надо учитывать, что для использования вырубки, тиснения и даже УФ лака, лучше брать плотную бумагу — начиная от 200 г/м.кв.

Иногда в буклетах делают один несимметричный фальц, в результате чего одна створка становится больше чем все остальные. Такую створку перфорируют 2-мя или 4-мя отверстиями под папки-регистры с кольцевым механизмом или папки-скоросшиватели. В этом случае предполагается, что у продавца имеется широкая товарная номенклатура, рассчитанная на несколько типов покупателей. Для каждого типа покупателя формируют подборку таких буклетов, вкладывают в папку-регистр и вручают клиенту. Налицо явная экономия рекламных материалов — если бы это был единый каталог продукции, то он бы радовался всем видам потенциальных клиентов и не учитывал специфический спрос каждого в отдельности.

Создание буклета включает разработку дизайн макета, выбор бумаги и определение способа печати буклета. Обычно, рекламные буклеты изготавливают на мелованной бумаге плотностью 115−200гр./м2 цветной печатью с обеих сторон.

На этапе разработки буклета очень важно не забыть учесть некоторые важные факторы. Важнейшее значение для эффективной работы создаваемого буклета является соответствие его полиграфического исполнения уровню рекламируемого продукта (дорогую продукцию невозможно рекламировать с помощью дешевых, непрезентабельно выглядящих буклетов или листовок). Поэтому на этапе дизайна буклетов важно учитывать этот факт. Так же важно заранее продумать, на какой срок жизни будет рассчитано создание буклета.

К примеру, буклеты, рекламирующие товары недорогие, часто используемые в быту, довольно часто раздают при входах в различные торговые заведения. Порой в подобных буклетах или листовках рассказывается об акциях и скидках. Понятно, что прочитав подобный буклет, покупатель его сразу же выбросит. В то время, как буклеты, рекламирующие дорогие товары, к примеру, автомобили или дорогую бытовую технику, напротив, покупатель возьмет домой и будет внимательно изучать.

Так как разрабатывается информационный буклет, то основной задачей проектирования стало четкое и лаконичное донесение до потенциального клиента рассказа о предлагаемых фирмой услугах.

Информационный текстовый блок был разделен на несколько частей :

• — краткая информация о компании ООО полиграфия
• — информация об услугах, оказываемых ООО Полиграфия
• — контактные сведения.

На этом этапе проектирования был проведен анализ существующих стилей и видов буклетов, их конструктивных форм и материалов. В данном случае было решено сделать буклет формата А4 с двумя фальцами вовнутрь (в три сложения). В сложенном виде такой буклет имеет размер 10×20 см и может использоваться для рекламной почтовой рассылки.

При разработке оригинал — макета встает задача располагать материал по листу, как из расчета его цельности, так и из расчета появления отдельных секторов — полос после фальцовки — сложения. В данном случае каждая сторона листа делится на три сектора, что хорошо видно на рисунке2:

Рис.2— Внешняя сторона буклета

Внешняя сторона буклета содержит логотип и название предприятия — с лицевой стороны и контактную информацию — с тыльной стороны. На разворотах буклета представлены текстовая часть и иллюстрации.

Рис.3— Внутренняя сторона буклета

В качестве иллюстраций были взяты фотографии выпускаемой продукции. В левой и правой части такой иллюстрации находится обычная фотография настенных календарей. В середине буклета вставлена фотография фирменных пактов. Каждый снимок сопровождается пояснением. В качестве шрифта для буклета был выбран Arial как один из наиболее удобочитаемых. Кроме того, шрифт очень красивый, четкий, строгий и отлично подходит для донесения технической информации.

Цветовым решением буклета было решено использовать градиентную растяжку синего цвета на белом фоне.

После создания оригинал-макета наступает этап печати. Печать выполнена на струйном принтере Epson Stylus Pro 4880, использована бумага LOMOND semi glossy плотность 170. Готовый буклет изображен на рисунке4 и рисунке5:

Рисунок 4 — Внешняя сторона буклета.

Рисунок 5- Внутренняя сторона буклета.