7 Рекламная продукция и ее классификация. 
Сетевая реклама. 
Организация информационной поддержки рекламы. 
Комплексная реклама и PR – акции. 
Дизайн упаковочной продукции

Список изданий, телеканалов и радиостанции, которых приглашают на мероприятия, составляется с учетом целевой аудитории рекламы. Список СМИ должен составляться заранее и с журналистами после PR-акции необходимо продолжать поддерживать связь, только так можно получить возможность постоянного или хотя бы частого присутствия на страницах прессы. Предметом PR-акции становится один предмет, которому посвящено все внимание. Должно быть сформулировано в целом «послание», которое нужно донести до всей аудитории. В противном случае, есть риск не сообщить по итогам ничего и весь бюджет, заложенный в акцию, пропадет впустую. Для большей эффективности рекомендуют сохранять историю акций, которая поможет подвести итоги каждого мероприятия, понять, где достигается наибольший отклик и в чем еще есть «слабые места». После такого анализа работа над следующей PR-акцией будет более эффективна и даст наибольшие результаты.

Немаловажную роль в процессе продвижения товара играет упаковка, лицо товара, элемент коммуникации с потребителем. Значение играет все: цвет, форма, рисунок, логотип, символы. Поэтому в процессе создания дизайна упаковки задействованы самые лучшие профессионалы маркетинга. Причем задействованы в презентации товара все моменты: и этикетка, и форма.

Дизайн упаковки должен полностью совпадать с основным брендом и мотивировать к покупке. Кроме того, важно, чтобы и после вскрытия упаковка оставалась у потребителя до полного использования продукта, чтобы продукт было удобно хранить в его упаковке. Кроме того, в условиях товарного разнообразия и конкурентной насыщенности рынка узнаваемость товара — задача разработчиков внешнего вида упаковки. Упаковка перестала быть просто способом, формой для хранения, в последнее время стали значимы удобство транспортировки и экологичность упаковки, о чем обязательно упомянет производитель. Упаковка, — писал дизайнер Эрнест Дихтер, — это уважение нашего отношения к потребителю". При создании дизайна упаковки стоит учитывать основные приемы композиции, теорию форм и объемов, теорию цвета, контрастность. Есть определенные правила дизайна, однако когда речь идет о привлечении внимания никаких правил уже не существует. Перед созданием образа будущей упаковки нужно четко сформулировать целевую группу, учесть их сознательные и подсознательные желания, их эмоциональное восприятие продукта и самого производителя.

Важно также изучить продукцию конкурентов, чтобы не повторяться, не допустить тех же ошибок и учесть положительные моменты. Выпуская новый продукт, нужно постараться связать его стилистически с ранними аналогами той же компании, подобрать ассоциативный ряд. Для визуализации желаний потребителя необходимо подобрать соответствующий ассоциативный ряд: стиральный порошок — чистота, молоко — счастливый ребенок, хлопья для завтрака — большая семья за столом. Очень важно при подборе цветов и элементов постараться передать ими настроение, эмоции, которые должен вызывать товар. Благородное вино — благородные цвета, детский товар — яркие рисунки. Определяя, какую информацию необходимо поместить, нужно учитывать — кто будет её читать, подросток, мама ребенка или бизнесмен, что для него особенно важно. Кроме того, модные тенденции относительно природных материалов, или отсутствие добавок и примесей привлекают к себе все больше внимания.

Как правило опытный дизайнер или рекламное агентство, кто занимается разработкой бренда предлагает несколько вариантов, из которых в корпоративном блоке компании и маркетинговом отделе выбирают наиболее подходящий или выдают рекомендации и по доработке.

В дизайне упаковки существует 2 типа композиции. Симметричная символизирует традиции, качество, порядок, долговечность. Ассиметричная, символизирует что-то новое, необычное, яркое, ассоциация с природой. В отношении цветового подбора существует целая психология цветов, но дизайнеры придерживаются четкого правила — не более двух-трех цветов и желательно, чтобы они были чистыми.

Что касается текста на упаковке, то, разумеется, он необходим. Обязательно размещают: Название продукта. 2. Марка.

3. Информация о производителе. 4. Информация о свойствах продукта (стандарт).

5. Информация о составе. Также можно встретить: информацию о специальных предложениях («33% бесплатно», «новая экономичная упаковка», «1,5 литра по цене 1-го»); особенности потребления продукта (рецепты, новые возможности), легенду, связанная с продуктом; рассказ, обращение или история производителя. Хотя любые правила предполагают исключения, и всякое нестандартное решение в дизайне упаковки вызовет интерес со стороны потребителя.

Список литературы

Алексеев А. А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: Пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет. — М: Dux comp, 1997.

Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: ПРОМО-РУ, 2000.

Гринфельд М., Кенигфест Г. Реклама и Public Relations в сети Internet. // Рекламные идеи — Yes!, 1997. — № 4.

Деньги. 1998. № 31

Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. — СПб.: Питер, 2005

А.П. Панкрухин «Маркетинг», «Омега-Л», М., 2003

Задорожный А. Я другой такой сети не знаю… // Рекламные идеи — Yes!, 1997. — № 4.

Интернет и современные методы ведения бизнеса // Бизнес Уик, 1995.-№ 3.

Е.П. Голубков «Основы маркетинга», «Финпресс», М., 2003

Разработка и технологии производства в рекламе / М. Б. Щепакин, В. И. Петровский, И. Фролов, А. Н. Капитонов и др. — М.: Изд-во МИР, 2002.

Речмен Д.Дж., Мескон М. Х., Боуви К. Л., Тилл Д. В. Современный бизнес. — М.: Республика, 1995.

Рогов В. Реклама в сети — новое направление в бизнесе // Экономика и жизнь, 1997. — № 21.

Ромат Е. В. Реклама. — СПб.: Питер, 2002.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000

Хатуев Э. Дизайн упаковки // Рекламные технологии, 2006. № 4.