Анализ конкурентоспособности. 
Маркетинговое исследование бюджета на продвижение товара

Основными конкурентами компании «Пинскдрев» являются:

• 1. «Молодечномебель» (доля рынка 13,9%)
• 2. «Зов-ЛенЕвромебель» (доля рынка 12,2%)
• 3. «Гомельдрев» (доля рынка 7%)

Чтобы оценить конкурентоспособность, воспользуемся дифференциальным методом. Продукцию предприятия «Молодечномебель» будем использовать в качестве образца. В качестве наиболее важных факторов будем использовать ассортимент, качество товара, прибыль и цену на продукцию.

Оценка ассортимента, оценка качества и цена товаров представлена в балльных оценках. Данные о качестве продукции были получены на основании опроса потребителей.

Таблица 1.4.1 Характеристика ассортимента предприятий.

Таблица 1.4.2 Шкала для оценки ассортимента.

Таблица 1.4.3 Характеристика средней цены.

Таблица 1.4.4 Шкала для оценки средней цены.

На основании вышеприведенных данных была составлена характеристика конкурентных предприятий (табл.1.4.5).

Таблица 1.4.5 Характеристика конкурентных предприятий.

Рассчитаем основные показатели, характеризующие конкурентоспособность предприятия, а именно:

· групповой показатель ();

· интегральный показатель ().

Для расчета группового показателя необходимо рассчитать единичный показатель конкурентоспособности по формуле 1.4.1.

(1.4.1).

— значение у рассматриваемого предприятия; - значение образца.

Таблица 1.4.6 Показатели конкурентоспособности.

Формула.	Предприятие.
Пинскдрев.	Молодечномеб.	Зов-ЛенЕвромебель.	Гомельдрев.
где — значение единичного показателя,. — коэффициент весомости.	По технич. показателям.	1,69.	0,98.	0,86.	1,07.
По экономич. показателям.	1,55.	0,8.	0,98.	0,67.
;	2,62.	0,78.	0,84.	0,72.

Интегральный показатель конкурентоспособности предприятия «Пинскдрев» равен 2,62, что превышает конкурентоспособность предприятия «Молодечномебель» в 3,36 раза, предприятия Зов-ЛенЕвромебель" — в 3,12 раза, а предприятия «Гомельдрев" — в 3,64 раза. По техническим показателям «Пинскдрев» является лидером (групповой показатель составил 1,69, в то время, как у конкурентов — 0,98; 0,86 и 1,07). Групповой показатель по экономическим параметрам у предприятия «Пинскдрев» также самый высокий и составил 1,55.