Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий).
Относительно средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики:
- — особенности читающей его аудитории, «специализация» того или иного периодического издания;
- — тираж;
- — регион распространения;
- — периодичность издания.
Эффективность рекламы в прессе является результатом действия множества факторов.
В их числе: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории), качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность выхода и др.
Специфическими факторами эффективности воздействия рекламы в прессе являются: технология верстки рекламы, ее место на странице газеты (журнала), композиция рекламных полос.
Одним из наиболее эффективных носителей рекламы в прессе являются профессиональные специализированные издания.
Печатная (полиграфическая) реклама.
Печатная реклама объединяет такие носители как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.
Особенностями данного медиаканала являются:
- — относительная дешевизна;
- — оперативность изготовления;
- — некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;
- — отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.
