Тенденции развития фармацевтического рынка

Мировой рынок фармацевтической продукции представляет собой сложное многоуровневое полифункциональное образование со стабильно высокими темпами роста производства, продаж и, соответственно, показателями рентабельности. Это обусловлено спецификой лекарственных средств как товарной категории. Спрос на них растет независимо от политических и экономических факторов. После продолжительного периода высоких темпов роста фармпроизводетва возрастает конкуренция на рынке.

Рост конкуренции заставляет многие компании искать принципиально новые пути развития, новую философию существования, новые принципы взаимодействия с держателями акций. Растут расходы на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, даже при отсутствии их прибыльности, а в некоторых случаях и окупаемости. Стараясь сохранить прежний уровень рентабельности, фармфирмы предпринимают меры по повышению эффективности производства и оптимизации структуры затрат. Эти процессы идут на фоне продолжающегося роста потребления лекарственных средств в мире, что связано с повышением уровня жизни, как в развитых, так и в развивающихся странах, а также со старением населения планеты.

Для современного российского фармацевтического рынка характерны процессы активного роста и качественных изменений. Также можно отметить повышение интереса к российскому рынку со стороны зарубежных компаний. Отечественные производители стремятся повысить свою конкурентоспособность, внедряя новые технологии производства и продвижения препаратов. Кроме того, меняется характер связей между производителями и дистрибьюторами фармпрепаратов, а также структура сети розничных продаж.

Наряду с усилением конкурентной борьбы на отечественном фармацевтическом рынке в последние два года наблюдается связанная с этим устойчивая тенденция к концентрации, отражающая мировые тенденции.

Происходит «поглощение» мелких компаний более крупными, объединение и интеграция наиболее сильных. Эта тенденция касается практически всех участников рынка: западных и российских производителей лекарственных средств, компаний дистрибьюторов, сферы розничных продаж.

Компании-производители предпочитают работать с меньшим количеством, но более крупных дистрибьюторов. Это дает возможность объединения и координации усилий по продвижению продукции. В сфере оптовой торговли выделилось несколько крупнейших компаний, завоевавших рынок большинства регионов. Формируются качественно новые связи между аптеками и дистрибьюторами лекарств. На смену отдельным аптечным киоскам приходят сети аптек с единой структурой, ценовой и маркетинговой политикой и централизованным управлением. Довольно часто аптечные сети имеют за спиной сильных оптовиков.

В процессе становления рыночных отношений наиболее передовые отечественные фармацевтические оптовые компании определились как физические дистрибьюторы лекарственных средств. Это подразумевает выбор стратегического направления на повышение эффективности работы в сфере распределения товарного потока на рынке покупателей, определение необходимого запаса лекарственных средств для фармацевтического рынка, удовлетворения спроса конечных потребителей, поддержания вертикальных и горизонтальных связей между участниками рынка и обеспечения информационных потоков.