Характеризуя такое явление как виртуальное сообщество, следует отметить, что оно является аналогом Интернет-форума, который ведётся по определённой тематике. Отличием этих двух явлений является то, что любой участник социальных сетей имеет возможность быстрого и массового приглашения в сообщество пользователей, зарегистрированных как друзей. При этом работает принцип «лавины», когда один человек раздаёт приглашение для своих друзей, а его друзья, в свою очередь, своих друзей, что в итоге образует существенное число коммуникаций с новостью.
Виртуальные сообщества позволяют продвигать самые разные объекты:
объектом продвижение тут может выступать территориальное образование: город, страна, континент и т. д. Этим видом PR-коммуникаций могут заниматься туристические компании, заинтересованные государственные ведомства и т. д.;
объектом продвижения может стать какое-либо событие, например, массовое мероприятие. Могут создаваться сообщества или группы, которые посвящены концертам, спектаклям и т. д.;
объектом продвижения может выступать какая-либо музыкальная группа — особенно активно этой возможностью PR пользуются начинающие и малоизвестные группы. Благодаря таким сообществам в социальных сетях многие молодые музыкальные коллективы выходят на новый уровень популярности;
объектом продвижения могут выступать политические партии и и политические фигуры. Демонстрацией возможностей PR в этой сфере стали недавние выборы в Государственную думу, когда в одной из самых больших социальных сетей российского Интернета — В контакте, а также в ряде других сетей создавались как оппозиционные, так и партийные сообщества, связанные с наступающим событием.
PR-коммуникации посредством рассылки сообщений для участия специальных мероприятий Как отмечают российские исследователи «…во многих социальных сетях есть отдельный программный сервис (условно назовём его „встречи“), отображающий какие-либо разовые мероприятия». По поводу таких мероприятий может создаваться сообщество, о чём было сказано выше, но может и не создаваться, и в этом случае PR может заключаться просто в создании для такого мероприятия специальной «встречи» в социальной сети и в рассылке пользователям сети приглашений поучаствовать в этой встрече.
Регистрируя новую встречу и рассылая приглашения, можно сообщить получателям любую информацию, которую желает сообщить организатор: от указания названия, времени и места до развёрнутого пресс-релиза. Пользователь, получивший приглашение на мероприятие, заинтересовавшись им и нажав «принять приглашение», уже не забудет об этом мероприятии, так как оно будет заранее напоминать о себе в его профиле за несколько дней, накануне и в сам день события.
Заключение
По результатам проведённого исследования можно сделать следующие выводы:
связи с общественностью — это совокупность мероприятий по реализации диалога с целевыми группами общественности;
развитие общества и в особенности его различных информационно-технологических аспектов определяет актуальность изучения новых направлений осуществления коммуникаций, одним из которых становятся связи с общественностью в социальных сетях;
социальная сеть представляет собой социальную структуру, состоящую из узлов (ими могут быть как люди, так и группы людей, сообщества и организации), связанных между собой тем или иным способом посредством социальных взаимоотношений изучение особенностей формирования связей с общественностью в позволило сделать вывод об эффективности этого канала коммуникаций в деятельности отдельных пользователей и компаний и необходимости его более глубокого развития в дальнейшем.
Список литературы
Литература на русском языке Башлыков, М. Социальные сети как угроза корпоративной информационной безопасности [Электронный ресурс] / Михаил Башлыков // Информационная безопасность, рубрика «Защита информации». 2008
Режим доступа:
http://www.itsec.ru/articles2/Inf_security/social-networks
Богданова М. И., Богданов А. И., Социальные сети — угроза информационной безопасности предприятия // В мире научных открытий, № 3, 2010.: с. 52−54
Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.
Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф. А. Буари; пер. с фр. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001. — 178 с. с. 24−25
Герасимова Г. Л. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития, 2010 г. № 4., с. 41−46
Д. Е. Краснянский, Роль и назначение коммуникативных технологий в сфере связей с общественностью // Научный вестник МГТУ ГА № 95(13), 2005., с. 153−157
Калинин А. Мнение специалистов о PR в социальных сетях (2010) [Электронный ресурс] Режим доступа — pr.tsu.rufiles/prdoc/kalinin_pr_ss.doc Проверено 11.
12.2011
Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR [Электронный документ] Режим доступа — pr-club.com›PR_Lib/KisSocSeti.doc проверено 11.
12.2011
Лисицин Д. Охота на хедхантеров // Секрет Фирмы, 2007, № 17 (200), с.56−59
Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2008.- 832 с. с. 200
Одноклассники.ru // Википедия — свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://ru.wikipedia.org/wiki/Одноклассники.ru#cite_not2
Парад социальных сетей в России // Центр информационных коммуникаций. -
http://www.commcenter.ru/mmedia/articles/200907_0904.html (08.
12.2011 г.)
Пархоменко, А. Словарь рекламных и PR-терминов [Электронный ресурс] / А. Пархоменко. — Режим доступа :
http://dictionaries.rin.ru/cgi-bin/see?sel=reclame
Романов А.А., Панько А. В. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с. с. 205
Россияне сидят в социальных сетях дольше всех в мире [Электронный ресурс] // Сайт сетевых конференции РГПУ им. А. И. Герцена. 02.
07.2009
Режим доступа:
http://conference.gersen.ru/?q=node/348
Сазонов, В. М. Социальные сети — инструмент инновационного развития [Электронный ресурс] В. М. Сазонов. — Обзор. Лаборатория СВМ.- 20 с. Режим доступа: www. v-school.ru/CBMNET/sna_comm.doc
Словарь терминов современного предпринимательства / под ред. проф. В. В. Морковкина.
— М.: Радикс, 1995.
— 432 с.
Трунов А. А. Технологии «паблик рилейшнз» в трансформирующейся цивилизации модерна (опыт философско-культурологического исследования) / А. А. Трунов, Е. И. Черникова. — СПб.: Алетейя, 2007. — 264 с. с. 50
Харрисон Ш. Связи с общественностью. М., 2003., с. 52
Шульц Д. Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании / М.: ИД Гребенникова, 2003. — 512 с. с. 345
Литература
на иностранных языках
H arlow, R. F. B uilding a Public Relations definition / R. F. H arlow // Public Relations Review.
— 1976. — V ol. 2.
№ 4
James Е. Grunig and Todd Hunt, Managing Public Relations (New York: Holt, Rinehart & Winston, 1984).
Sandhu, Yang, Serfuss Experts see lack of qualified personnel and skills in public relations / Looking for feedback and authenticity
http://www.euroblog2007.org/PM-Euroblog2007;Results.pdf проверено 10.
12.2011
Парад социальных сетей в России // Центр информационных коммуникаций. -
http://www.commcenter.ru/mmedia/articles/200907_0904.html (08.
12.2011 г.)
Харрисон Ш. Связи с общественностью. М., 2003., с. 52
Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.
Д. Е. Краснянский, Роль и назначение коммуникативных технологий в сфере связей с общественностью // Научный вестник МГТУ ГА № 95(13), 2005., с. 153−157
Трунов А. А. Технологии «паблик рилейшнз» в трансформирующейся цивилизации модерна (опыт философско-культурологического исследования) / А. А. Трунов, Е. И. Черникова. — СПб.: Алетейя, 2007. — 264 с. с. 50
с.
там же с. 52
Трунов А. А. Технологии «паблик рилейшнз» в трансформирующейся цивилизации модерна (опыт философско-культурологического исследования) / А. А. Трунов, Е. И. Черникова. — СПб.: Алетейя, 2007. — 264 с. с. 50
Там же с. 38
Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2008.- 832 с. с. 200
Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф. А. Буари; пер. с фр. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001. — 178 с. с. 24−25
Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф. А. Буари; пер. с фр. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001. — 178 с. с. 53
Там же с. 53
Там же с. 55
Там же с. 40
H arlow, R. F. B uilding a Public Relations definition / R. F. H arlow // Public Relations Review. -
1976. — V ol. 2.
№ 4
Романов А.А., Панько А. В. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с. с. 205
Пархоменко, А. Словарь рекламных и PR-терминов [Электронный ресурс] / А. Пархоменко. — Режим доступа :
http://dictionaries.rin.ru/cgi-bin/see?sel=reclame
Словарь терминов современного предпринимательства / под ред. проф. В. В. Морковкина. — М. :
Радикс, 1995. — 432 с.
Герасимова Г. Л. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития, 2010 г. № 4., с. 41−46
James Е. Grunig and Todd Hunt, Managing Public Relations (New York: Holt, Rinehart & Winston, 1984).
Шульц Д. Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании / М.: ИД Гребенникова, 2003. — 512 с. с. 345
Башлыков, М. Социальные сети как угроза корпоративной информационной безопасности [Электронный ресурс] / Михаил Башлыков // Информационная безопасность, рубрика «Защита информации». 2008
Режим доступа:
http://www.itsec.ru/articles2/Inf_security/social-networks
Россияне сидят в социальных сетях дольше всех в мире [Электронный ресурс] // Сайт сетевых конференции РГПУ им. А. И. Герцена. 02.
07.2009
Режим доступа:
http://conference.gersen.ru/?q=node/348
Богданова М. И., Богданов А. И., Социальные сети — угроза информационной безопасности предприятия // В мире научных открытий, № 3, 2010.: с. 52−54
Одноклассники.ru // Википедия — свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://ru.wikipedia.org/wiki/Одноклассники.ru#cite_not2
Сазонов, В. М. Социальные сети — инструмент инновационного развития [Электронный ресурс] В. М. Сазонов. — Обзор. Лаборатория СВМ.- 20 с. Режим доступа: www. v-school.ru/CBMNET/sna_comm.doc
Богданова М. И., Богданов А. И., Социальные сети — угроза информационной безопасности предприятия // В мире научных открытий, № 3, 2010.: с. 52−54
Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR [Электронный документ] Режим доступа — pr-club.com›PR_Lib/KisSocSeti.doc проверено 11.
12.2011
Sandhu, Yang, Serfuss Experts see lack of qualified personnel and skills in public relations / Looking for feedback and authenticity
http://www.euroblog2007.org/PM-Euroblog2007;Results.pdf проверено 10.
12.2011
Калинин А. Мнение специалистов о PR в социальных сетях (2010) [Электронный ресурс] Режим доступа — pr.tsu.rufiles/prdoc/kalinin_pr_ss.doc Проверено 11.
12.2011
Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR [Электронный документ] Режим доступа — pr-club.com›PR_Lib/KisSocSeti.doc проверено 11.
12.2011
Лисицин Д. Охота на хедхантеров // Секрет Фирмы, 2007, № 17 (200), с.56−59
Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR [Электронный документ] Режим доступа — pr-club.com›PR_Lib/KisSocSeti.doc проверено 11.
12.2011
