Заключение. 
Совершенствование печатной рекламы в ОАО "8 Марта"

Исходя из вышеизложенного можно сделать вывод.

1. При выборе средств рекламы необходимо учитывать соответствие характера самих маркетинговых коммуникаций, характеру представляемого продукции и типу рекламного сообщения. А также особенности целевой аудитории, на которую ориентируется рекламодатель. Чаще всего, залогом высокой эффективности рекламного сообщения может послужить комбинация используемых средств распространения информации.

Таким образом, печатная реклама — эффективный и дешевый способ продвижения продукции промышленной организации актуальный на современном этапе.

2. Анализируя данные второй главы, наблюдаем увеличение объема произведенной продукции как в действующих ценах, так и в сопоставимых ценах, так в 2011 г. по отношению к 2010 г. рост объема произведенной продукции в действующих ценах составил 105, 23%, в 2011 г. по отношению к 2011 г. — 104, 47%, в общем увеличение за весь исследуемый период составило 9, 93%, в сопоставимых ценах увеличение за 2009;2011 г. составило 3, 16%, при этом наблюдается уменьшение объема произведенной продукции в натуральном выражении, сокращение за 2009;2011 гг. составило 17, 21%, реализованной продукции в натуральном выражении 12, 31%, что связано с недостаточно развитой сбытовой деятельностью организации.

Выручка от реализации продукции увеличилась на 35, 16%, себестоимость на 30, 41%, что связано с удорожанием цен на энергоресурсы и сырье, при этом прибыль от реализации продукции в 2010 г. по отношению к 2009 г. сократилась на 38, 01%, а в 2011 г. по отношению 2010 г. сократилась на 187, 66%, общее увеличение за весь исследуемый период составило 78, 34%, прибыль отчетного периода увеличилась в 2011 г. по отношению к 2009 г. на 75, 75%, наблюдается убыток от операционной деятельности, в 2011 г. он составил — -1645 млн р., увеличение на 1676 млн р., убыток от внереализационной деятельности увеличился и составил в 2011 г. — -2159 млн р., что касается среднесписочной численности персонала, то в 2011 г. персонал сократился на 88 чел. по отношению к 2009 г., при этом увеличилась производительность труда на 50, 69%, что положительно сказалось на деятельности предприятия.

Амортизационные отчисления в отчетном периоде снизились на 16, 05%. Материальные затраты в исследуемом периоде увеличились на 36, 17%, это связано с увеличением объема производства.

Рост среднегодовой стоимости основных средств составил за 2009;2011 гг. — 151, 27%, при этом рентабельность основных средств снизилась на 5, 32%, рентабельность реализованной продукции увеличилась на 2, 8% и составила в 2011 г. — 7, 3%.

Целью деятельности ОАО «8 Марта» в области рекламы являются:

• — увеличение объема реализации продукции;
• — повышение осведомленности населения о деятельности ОАО «8 Марта»;
• — создание долговременного положительного образа ОАО «8 Марта»;
• — расширение рынка сбыта продукции;

Задачами рекламы являются:

• 1. информирование о реализации продукции ОАО «8 Марта»;
• 2. формирование позитивного образа ОАО «8 Марта»;
• 3. удержание товара в памяти потребителей как наилучший.

Для посетителей имеется целый набор рекламной печатной продукции:

Буклеты — специальные издания, посвящены нашей организации и ее товарам. В буклетах принято вместе с рекламным текстом помещать фотографии и короткие биографии первых лиц организации, назвать ее спонсорские и благотворительные акции, раскрывать участие в международных ярмарках и выставках, в политической жизни страны. Буклеты обычно делаются на самой лучшей бумаге, многоцветными и являются очень престижными. Их обязательно вручают при любом посещении организации, презентации, выставке или заключении контракта.

Каталоги — печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров и услуг с краткими пояснениями и ценами.

Прайс-лист — перечень товаров и цен на них. Без иллюстраций.

Средства рекламы, наиболее часто применяющиеся в ОАО «8 Марта».

Это следующие печатные издания:

Газета «Моя реклама». Распространяется через киоски «Белсоюзпечать», тираж 250 000 экземпляров. Выпуск — 2 раза в неделю. Доля затрат на данный вид рекламы составляет 6, 3%.

Каталог «Бизнес Беларусь». 1 раз в год. Каталог как правило, распространяется по многим предприятиям Беларуси. Бесплатно каталог предоставляется тем, кто оставил в нем информацию о себе. Тираж 250 000 экз. Доля в структуре расходов на рекламу составила 4, 0%.

3. В настоящее время основным целевым рынком, кроме внутреннего, для ОАО «8 Марта» является РФ. Организации целесообразно разработать рекламную кампанию для российского рынка. Рекламу можно разместить в хорошо-читаемых печатных изданиях. В качестве таких изданий предлагается использование журналов COSMOPOLITAN, Glamour, Еlle, Marie Claire.