Примеры смешной рекламы

Большое количество примеров смешной рекламы имеется на нашем телевидении, вот наиболее яркие и запоминающиеся из них:

1. Серия роликов пива «Золотая бочка» наглядно воплощает различные крылатые фразы, на чем и основывается комический эффект. По мнению Б. Л. Борисова: «Подобные лексические единицы являются эффективным строительным материалом. Их можно использовать для создания визуальных метафор» .

Например, в буквальном смысле в трубочку «сворачиваются горы», «вносится весомый вклад», «разряжается атмосфера» и т. д. В данном случае как раз и используется визуальная метафора. Как показывает практика, использование метафор в рекламе способствует повышению ее эффективности.

Метафора — это универсальное явление в языке, она присуща всем языкам. Ее универсальность проявляется в пространстве и времени, в структуре языка и в его функционировании. Многие лингвисты даже утверждают, что весь наш язык — это кладбище метафор[6, c.53].

2. Интересен ролик сиропа от кашля «доктор Мом». Сюжет этого ролика примерно таков: встречаются две молодые мамы с маленькими детьми, и по мере развития их диалога выясняется, что у обеих болели дети, а помогло им замечательное лекарство «Доктор Мом», далее они возносят «Доктору Мому» всяческие похвалы. Продолжая обсуждать чудодейственное лекарство, молодые женщины садятся на скамейку, где уже сидит симпатичная пожилая дама. Услышав их разговор, дама живо реагирует: «А, „Доктор Мом“, мой Петенька его тоже принимал». Потом появляется «Петенька» — взрослый сын женщины.

Очевидно, что здесь комический эффект достигается за счет эффекта обманутого ожидания, поскольку и молодые особы и зрители ожидают увидеть маленького мальчика (внука этой дамы), а уж никак не взрослого мужчину.

3. Реклама напитка «Спрайт» является ярким примером использования аффективной стратегии позиционирования. И в случае с молодым человеком, опаздывающим на занятия, и в случае с девушкой, видевшей преподавательницу с неким молодым человеком, эффект достигается за счет неожиданных поворотов сюжета. В результате строгие преподаватели оказываются в неловком положении.

Действительно, ведь преподавательница, спрашивающая студентов: «вопросы есть?». Никак не ожидает дерзкого ответа девушки, поскольку считает свой вопрос риторическим. Тоже самое и в случае с преподавателем, которого беспокоят опоздания юноши. Реклама адресована явно студенческой аудитории, поскольку здесь прослеживается ироничное отношение студентов к педагогам.

4. Заслуживает внимания и реклама леденцов «Тюнс». Действие роликов явно разворачивается в Италии. Молодая, симпатичная дама пытается позвать своего любимого Марио, но поскольку у нее болит горло и заложен нос, получается лишь жалкое «Б-Б-Барио…». В результате герой не реагирует и продолжает заниматься своими делами, до тех самых пор пока дама не принимает «Тюнс». И в конце ролика мы видим гордого Марио в окружении своего многочисленного выводка детишек, слоган соответствующий — «сделай на „Тюнс“ больше!» Кстати в другом ролике на зов молодой женщины появляется как раз таки мужчина по имени Барио, которого она естественно прогоняет.

Интересным в этой рекламе является неповторимый национальный колорит и наличие субтитров, поскольку герои говорят по-итальянски. При желании, помимо легкой иронии, можно углядеть здесь нотки сатиры, поскольку смех вызывается именно с помощью пародии на некоторые особенности итальянской культуры и быта.

• 5. Полностью состоят из комических метафор ролики пива «Heineken». С помощью бокалов с пивом, пены, пивной бутылки, а также соответствующего звукового сопровождения создатели роликов передают национальный колорит каждой страны, ее культурные особенности. Но общим, объединяющим является «Heineken» .
• 6. Национальный колорит отличает и ролик пива «Велкопоповицкий Козел». Весь этот «пир на весь мир», пиво рекой, священник, прилипший штанами к скамье, а также удар козла и последующее падение на пышную даму создает неповторимую атмосферу чешского средневековья.
• 7. Весьма ярок и остроумен ролик, рекламирующий майонез «Балтимор легкий»: «Пребывание на кухне как путешествие, перец — болгарский, шампиньоны — французские, маслины — испанские и т. д. А путешествовать я люблю налегке!» .

Перед нами снова возникает метафора: каждый из продуктов ассоциируется с какой-либо страной, но объединяет всю эту обширную географию именно майонез. Основной целевой аудиторией рекламы являются молодые женщины, следящие за своей фигурой. Тут стоит вспомнить ролик майонеза «Кальве легкий» со Снегурочкой, которая должна быть стройной.

• 8. Ролики пива «Белый медведь» интересны именно забавными медведями, которые совсем «по-человечьи» вышагивают по сцене, строятся в ряд и всячески общаются друг с другом. Предыдущий ролик «Белого медведя» с участием культовых персонажей фильма «Операция Ы» Труса, Балбеса и Бывалого на льдине был мультипликационным. Нынешние же ролики таковыми не являются, однако, создателям удалось показать с помощью минимума средств очень многое. Можно сказать, что здесь использован антропоморфизм, то есть наделение человеческими свойствами явлений природы, животного мира, предметов. Комический эффект также во многом создается забавным музыкальным сопровождением.
• 9. Наглядным воплощением антропоморфизма являются и зубы в виде девушек в рекламе леденцов «Дирол». Особенно это подчеркивается в новом ролике, где одна из девушек-зубов собралась в тропики, на что другие ей восклицают: «Кто нас отпустит, мы же зубы? Мы здесь коренные жителями, я отсюда никуда!» Ехать и в самом деле не требуется, ведь есть новые «Дирол» со вкусом тропических фруктов.