" В современном обществе, где потребление движет развитием производства, а средства массовой информации — информационным прогрессом общества, реклама не может не занимать видное место во многих сферах жизни…
Реклама вошла в жизнь российского общества, формируя современный рынок, поведение и вкусы потребителя, отчасти и свойства самого товара. Нет больше необходимости спорить, нужна реклама или нет. В условиях рынка она становиться движущей силой развития экономики, а следовательно, и основой демократического устройства общества, в котором ценен отдельный индивидуум.
При появлении рекламы в СМИ очевидными становятся два фактора. С одной стороны, роль информации в обществе. Именно при ее помощи любой человек делает выбор, в данном случае, как потребитель. С другой стороны речь идет о возможности СМИ выйти из-под контроля тех сил и движений, которые напрямую заинтересованы в политической пропаганде…" С. 9.
Джефкинз Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов / Пер. с анг. под ред. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИДАНА, 2002. — 543с.
" Маркетинг — это не только перемещение товаров от производителя к конечному потребителю. Он включает в себя все стадии, начиная от создания продукта и кончая послепродажным обслуживанием, завершающим удачную сделку. Одной из них является реклама. Стадии маркетинга взаимосвязаны, и если одно из звеньев оказывается слабым, распадается вся цепь. Таким образом, реклама также важна, как и любой другой этап; только их взаимодействие обеспечивает успех.
Реклама представляет товар или услугу, их наименование, упаковку, цену и способ распространения. Ее можно назвать «жизненным соком», кровью организации. Без рекламы товары и услуги не попадут к распространителям или продавцам и от их к тем, кто приобретает их и сможет использовать.
Реклама способствует продажам, что является основой успеха национальной экономики: поддерживается промышленность, люди имеют работу и их потребительские возможности растут, а деньги снова и снова совершают свой оборот. Когда этот процесс останавливается, в экономике наблюдается спад". С. 1.
