А есть ли рынок?

Итак, мы выяснили, что рынок интернет-рекламы жестко монополизирован. Да и обороты его очень и очень невелики. По мнению представителя столичного офиса компании Pricewaterhaus Coopers Эндрю Паркера, «Российские показатели рынка интернет-рекламы очень малы. Однако динамика роста этого рынка вполне соответствует западной». Так ли это на самом деле?

С одной стороны, аудитория интернет-рекламы представляет для рекламиста достаточно интересный сегмент потребительского рынка. Это люди в возрасте от 25 до 40 лет, имеющие высшее образование и обладающие высоким уровнем доходов. Однако в количественном отношении пользователи Интернета представляют собой скорее меньшинство, что большинство. По России, по данным различных аналитических агентств (в том числе Monitoring.ru и КОМКОН), число постоянных пользователей Интернета сегодня составляет от пяти до семи миллионов человек. В Самаре число интернетчиков настолько мало, что даже смешно говорить о потребительском рынке. Постоянных пользователей сети Интернет в нашем городе насчитывается примерно 15 тысяч человек. А если брать в расчет людей, время от времени получающих доступ к компьютеру с сетью, то общее число пользователей составит примерно 40−50 тысяч. Говорить о массовых рекламных кампаниях и их эффективности, как видно, не приходится. Конечно, примеры активности на рынке интернет-рекламы Самары найти можно, но масштабы этих кампаний ограничиваются вложениями, измеряемыми сотнями долларов.

Экспертам «Дела» удалось припомнить лишь две небольшие рекламные интернет-кампании в Самаре. В первом случае КРЦ «Звезда» предприняла в сети Интернет баннерную рекламную кампанию концерта Бориса Гребенщикова. Во втором случае небольшой объем баннерной рекламы запустила в сеть компания «Волга-Компрэкс», торговавшая промышленным оборудованием. В обоих случаях реклама, кажется, не оправдала ожиданий рекламодателей.

Итак, в ближайшее время стоит ожидать лишь монополизации рынка столичными крупнейшими интернет-компаниями. Прогнозировать же расцвет рынка интернет-рекламы и повышение его оборотов на ближайшие три-четыре года, по всей видимости, не стоит. Для этого потребуется охватить услугами сети Интернет по крайней мере 30−34% населения России. А ожидать этого события в ближайшие годы не приходится.

Поисковые системы:

Считается, что один из лучших способов рекламы в Интернете — регистрация в поисковых системах (и бесплатный) способ привлечения целевой аудитории. Если проект пока что «в голове», самое время оценить его возможную популярность, спрос и прикинуть стратегию раскрутки. Последовательность обычная:

• 1. Маркетинговый анализ (спроса и предложения информации)
• 2. Создание оптимального сайта для поисковиков
• 3. Работа по рекламе сайта в Интернет

Список действий от начала до:

• · Исследование словаря области, нахождение целевых словосочетаний, определение интересов аудитории
• · Оценка конкурентности целевых запросов, выбор «посильных» направлений раскрутки
• · Разработка словаря сайта, текстов ссылок и описаний, создание первичного контента сайта
• · Оптимизация страниц сайта
• · Оптимизация HTTP-заголовков страницы и ее обновление
• · Регистрация сайта в каталогах с прямыми ссылками
• · Написание тематических статей для сайтов-партнеров
• · Развитие возможностей для общения — форумы
• · Другие виды рекламы

Популярными поисковыми системами в России являются:

• 1. Yandex
• 2. Aport
• 3. Rambler

А также есть возможность размещать информацию о сайте на иностранных поисковых серверах:

Помимо данного вида рекламы, есть возможность совмещать ее на поисковых серверах с рекламными акциями, которые на них проходят:

Примеры рекламных кампаний, которые проходили на Яндексе. Реклама евро в Рунете.

С 1-го января 2002 года, одновременно с обновлением дизайна первой страницы Яндекс. Ру, на Яндексе началась нестандартная акция по продвижению новой европейской валюты в России. Заказчик — представительство Европейской Комиссии в России.

Примечательно и вполне символично, что информационная кампания по евро началась в Рунете раньше, чем на телевидении и в других СМИ. Именно здесь концентрация «пользователей» новых денег максимальна. Обеспеченным работающим людям, часто ездящим за границу, в первую очередь нужна информация о новой европейской валюте.

Для рекламы придуман необычный рекламный ход: при обращении к Яндекс. Ру пользователь видел специальную страницу, где ему предлагалось перейти либо к обновленной поисковой системе, либо к промо-странице единой валюты. Страница показывалась с Frequency=2, т. е. не более 2-х раз каждому уникальному пользователю в течение кампании.

Горячая кружка Магги .

В рекламной кампании была задействована технология Rich Media. При наведении на баннер мышкой он увеличивался в размерах («выпадал»), с увеличенного баннера можно было мышкой «стереть» верхний слой и открыть другое изображение.

Кроме креатива (шесть разных роликов) эта рекламная кампания интересна тем, что был использован временной таргетинг: реклама показывалась с 12:00 до 16:00, в обеденное время. Кампания была достаточно длительная (с 24-го октября по 23-е ноября 2001 года), но шла не каждый день. Цель кампании — брендинг торговой марки «Магги» .

Разработку стратегии, планирование кампании и креатив осуществило агентство IMA — интернет-подразделение рекламного холдинга ADV-Group.

Ролики, которые использовались в рекламной кампани:

KonicaDigital — рекламная кампания с использованием технологии Rich Media .

Рекламная кампания, продолжавшаяся 1 неделю на первой странице Яндекс. Ру. Суть технологии Rich Media заключается в том, что, когда пользователь наводит на баннер указатель мыши, изображение меняется и выходит за границы баннера, а при отводе курсора опять «возвращается» в баннер.

Nescafе Open Up.

Промо-страница, созданная в поддержку телевизионной кампании Nescafе Open Up. С данной страницы можно было скачать ScreenSaver Open Up, послушать аудиофайл Open Up, посмотреть видеоролик Open Up или загрузить Winamp skin стилизованный под Open Up.

За время двухнедельной рекламной кампании было скачано: более 10.000 ScreenSaver, более 4.000 видеороликов, более 3.000 аудиороликов. Стоимость «раздачи пользователю» брендированного сувенира была существенно менее $ 1.0.

Intel Pentium 4.

Изменение дизайна поисковой формы Яндекса в соответствии с логотипом Intel Inside. Акция проходила в три этапа: 5−7 марта, 10−13 апреля и 21−23 мая 2001 года и была приурочена ко всемирной премьере новейшей модели процессора Intel® Pentium® 4.

Конкурс «Сладкий поцелуй» .

С 6 по 20 марта 2001 года проводился конкурс от STIMOROL PRO-Z Ягодный Бриз на Самый Сладкий Поцелуй. Сначала участники конкурса отвечали на несколько простых вопросов о жевательной резинке, после чего они могли отправить изображение (фотографию или рисунок) на тему поцелуев. Фотографии и рисунки, представленные на конкурс, ежедневно обновлялись и каждый день посетители страницы могли выбирать самый Сладкий Поцелуй.

Победитель каждого дня получал приз (спортивный рюкзак Stimorol), а автор фотографии или рисунка, который набрал наибольшее количество голосов за все время проведения конкурса, был награжден еще и дополнительным призом — месячный запасом жевательной резинки Stimorol Pro-Z Ягодный Бриз.

Промо-сайт Зимнего Фестиваля экстремальных видов спорта «Чистая энергия Nescafе» .

С 27 января по 10 марта 2001 года в Москве на Крылатских холмах каждую субботу и воскресенье проходил Зимний Фестиваль экстремальных видов спорта «Чистая энергия Nescafе». В этот же период работал промо-сайт фестиваля: pure-energy.yandex.ru.

За полтора месяца сайт посетили более 55 тысяч человек. Максимальное время, проведенное на сайте — 18 часов 12 минут. Максимальное количество просмотренных страниц сайта — 396

Требования к рекламным материалам Общие положения.

• 1. Не принимается реклама, заявляющая неравенство людей по полу, расе, национальности, вероисповеданию, социальному статусу и имущественному уровню.
• 2. Не принимается реклама, имеющая оскорбительное и/или порнографическое содержание, возбуждающая панику или побуждающая к насилию.
• 3. Не принимается реклама, вводящая пользователя в заблуждение (использующая чужие товарные знаки, элементы интерфейса и т. д.).
• 4. Компания «Яндекс» оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин.

Поисковые системы состоят из трех основных частей:

• 1. Spider (он же Crawler, он же Bot, он же Robot) — программа, которая посещает веб-страницы, считывает (индексирует) полностью или частично их содержимое и далее следует по ссылкам, найденным на данной странице. Spider возвращается через определенные периоды времени (например, каждый месяц) и индексирует страницу снова.
• 2. Все, что находит и считывает Spider, попадает в индексы поисковой системы. Индексы системы представляют собой гигантское вместилище информации, где хранятся копии текстовой составляющей всех посещенных и проиндексированных Spider-ом страниц.
• 3. Третья часть — это программа, которая в соответствии с запросом пользователя перебирает индексы поисковой системы в поисках информации, интересующей пользователя, и выдает ему на гора в порядке убывания релевантности найденные документы.

Каждая поисковая система имеет своего собственного спайдера, со своими собственными «повадками». Каждая система индексирует страницы своим особым способом и приоритеты при поиске по индексам тоже отличны. Поэтому, произведя запрос по определенным ключевым словам или выражениям, мы будем иметь разные результаты для каждой из поисковых систем.