Таким образом, в ходе проведенного исследования было выявлено, что местное пиво занимает лишь 9,7% от всего рынка пива. Такой показатель обусловлен тем, что большинство респондентов говорят о низком качестве местного пива. Следует сделать наибольший акцент на повышение уровня качества пива.
Целесообразно использовать фирменное название. Так, при выборе пива первое впечатление, а зачастую и покупку товара, играет внешний вид, дизайн.
Рекламирование продукции нужно проводить через телевидение и периодическую печать, потому что потенциальный потребитель выбрал именно этот способ ознакомления с новым продуктом. Телевидение самое доступное и эффективное средство коммуникации.
Кроме того, для формирования имиджа пива «ЯкуЦкое» важным является обслуживание, сопровождающее продажу. А для этого значимую роль играет место продажи и потребления.
На основании полученных данных маркетингового исследования, мы предлагаем следующие рекомендации:
технологи, при производстве продукции не нарушая стандартов ГОСТа должны учитывать вкусовые предпочтения потребителей, замечания и жалобы должны быть, как подсказка о том каким хочет видеть продукцию потребитель;
улучшить качество продукции;
потребители более предпочитают светлые сорта пива, а, следовательно необходимо делать наибольший упор на производство светлых сортов пива «ЯкуЦкое»;
необходимо усовершенствовать упаковку товара, этикетка и упаковка предполагается использование ПЭТ бутылки различных форм от цилиндрических до замысловато выгнутых и даже шарообразных. Что касается этикетки здесь можно предусмотреть этикетки — лотерейные билеты, купоны на получение скидок;
очень важно применение скидок и льгот за большой объем закупок, за самую широкую сеть распространения продукции, это также может способствовать привлечению клиентов и увеличения объема продаж;
рекламирование продукции на телевидении, в прессе, рекламы в местах продажи, радиореклама в фирменных магазинах города.
