В условиях современного рынка компаниям для максимизации прибыли предоставляется ряд маркетинговых стратегий. Предложение нового товара — перспектива высоко заработка, но вместе с этим, еще и рисковая авантюра. Успешная маркетинговая кампания является наиболее подходящим средством для разработки и выведения нового товара на рынок. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра — основная задача передовых фирм. Разработка и выведение на рынок нового товара (услуги) обусловлены следующими факторами:
- — необходимостью оградить компанию от последствий неизбежного процесса устаревания существующих товаров;
- — необходимостью расширять производство более быстрыми темпами, чем это возможно при узком ассортименте выпускаемых товаров;
- — необходимостью обеспечить более быстрое и постепенное увеличение общей рентабельности компании;
- — необходимостью поддержания статуса компании.
Всемирные тенденции таковы, что пространство уплотняется количеством товаром, ассортимент предлагаемой продукции растет высокими темпами. В Швеции, стране с населением 9 миллионов человек, количество сортов пива увеличилось за десять лет с 50 до 350, а бывший руководитель компании Walt Disney Майкл Эйзнер заявил, что они создают новый продукт — будь то фильм, книжка комиксов, компакт — диск или что-то еще — каждые пять минут.
Совокупность данных факторов обуславливает актуальность выбранной темы.
Объектом исследования является компания «ИП Самойлов».
Предметом исследования является практика компании «ИП Самойлов» по разработке и выводу нового товара на рынок.
Цель данной работы — проанализировать коммерческую перспективу товара (услуги) на рынке г. Тольятти 2012;2013 г. на примере компании «ИП Самойлов».
Поставленная цель предопределила решение следующих задач:
- — Изучить сущность и этапы разработки и вывода нового товара на рынок
- — Определить роль маркетинговых исследований при разработке нового товара
- — Выделить основные ошибки и риски при разработке нового товара и выводе его на рынок
- — Изучить процесс создания нового товара и его вывода на рынок на примере компании «ИП Самойлов»
Степень разработанности данной проблемы определяется значительным количеством исследований ряда российских и зарубежных ученых, а так же аналитиков и маркетологов, таких как Ф. Котлер, Г. Я. Гольдштейн, А. П. Егоршин, Г. Армстронг, Т. Амблер, Х. Эриашвилли.
Практический вклад сводится к тому, что изучение данной проблематики позволяет минимизировать риски и избежать основных ошибок при разработке и выводе нового товара на рынок, учитывая всевозможные нюансы целевого рынка.
Теоретический вклад данной работы заключается в том, что при рассмотрении трех конкретных случаев выхода на новый рынок «ИП Самойлов» были выявлены проблемы в позиционировании и проанализированы особенности маркетинговых компаний, проводимых организацией в России. Установлено, что ментальные различия россиян и американцев сыграли важную роль при выводе нового товара на рынок. Данное исследование будет полезно в области изучения позиционирования и рекламы. Структура работы следующая: работа состоит из введения, двух глав, шести пунктов, заключения и библиографии.
