Адаптация рекламы. 
Реклама в международном бизнесе

Существует достаточное количество причин, в той или иной степени объективных, по которым компании вынуждены адаптировать свои рекламные сообщения к специфическим условиям национальных рынков. Среди этих причин необходимо отметить следующие:

• — Законодательные особенности и ограничения. Можно привести множество примеров относящихся к рекламе запретов, которые существуют в национальных законодательствах:
• — Запрет на рекламу табачных изделий. 2 декабря 2002 года Евросоюз принял закон, запрещающий рекламу табака в радио, рекламе и Интернете. Закон вступит в силу в 2005 году.
• — Запрет на сравнительную рекламу — существует в Великобритании, Германии, Франции, Швеции, Италии.
• — Запрет на показ детей за едой — существует в Италии. Запрет на показ детей в опасных ситуациях — Швеция. Во Франции на подобную рекламу требуется разрешение властей.
• — Запрет на рекламу спиртных напитков — Швейцария или запрет на их рекламу на ТВ — Голландия, Италия, Финляндия, Германия. В Англии ТВ-роликам, рекламирующим алкоголь, отведено определенное время, а в Швеции за содержанием таких роликов установлен строгий контроль.

Также в ряде стран Европы существуют ограничения, касающиеся продолжительности ТВ-ролика (Австрия — не более 30 с); времени показа (Германия — с 18 до 20 часов, кроме субботы; Швейцария, Италия — не более двух показов одного ролика в неделю).

Экономический аспект адаптации — связан с особенностями и уровнем экономического развития общества. Здесь играют роль такие факторы, как:

• — Покупательная способность населения
• — Особенности налогообложения
• — Сила конкурентов и др.

Например, во Франции автомобиль Ford Fiesta позиционировался как альтернатива Renault 4, в Испании — как первый производимый в стране автомобиль Ford, в Италии — как конкурент FIAT 127, а в Германии — как второй автомобиль для семьи.

Выбор стратегии стандартизации или адаптации рекламной кампании неразрывно связан с выбором маркетинговой стратегии в целом. Стандартизированная реклама может определяться стандартизированным маркетинговым комплексом. Он представляет собой международную маркетинговую стратегию по использованию, в основном, одной и той же продукции, рекламы, каналов сбыта и других элементов маркетингового комплекса на всех международных рынках компании. В свою очередь, отказ от стандартизации рекламы в пользу ее адаптации может определяться адаптированным маркетинговым комплексом, когда производитель подстраивает элементы маркетингового комплекса к каждому конкретному рынку. Это приводит к повышению себестоимости продукции, но позволяет надеяться на завоевание большей доли рынка и более высокие прибыли.

реклама продвижение стандартизация адаптация Выберите рекламный макет в прессе, не отвечающий правилам сообщения по визуальному исполнению Конструирование макета рекламного сообщения в прессе представляет собой сложный творческий процесс. Макет — это схематичный рисунок, на котором должно четко прослеживаться размещение всех элементов рекламы: заголовка, слогана, текста, изображения, логотипа, коды, рамок, купонов и т. д. Макет упорядочивает хаос и, по аналогии с архитектурным проектом, является основой будущего творческого рекламного произведения. Это визуальная концепция, которую можно многократно пересматривать и редактировать с целью достижения наибольшего эффекта. Самым распространенным стилем макета является доминирующее изображение, занимающее 60−70% площади рекламы, под которым располагается заголовок и текстовый блок. Логотип или когда помещаются внизу обращения.

Таки образом макет, не отвечающий правилам сообщения по визуальному исполнению должен выглядеть с точностью наоборот. Например: реклама нижнего белья в журнале.

• — нет фотографии;
• — размещена в уголке листа;
• — размер макета очень маленький;
• — нет крупного шрифта;
• — черно-белый фон;
• — не интересный слоган;

На такую рекламу никто не обратит внимания!