5 Реклама в сети Интернет

В России объем рекламы в интернете растет быстрее, чем во всех остальных СМИ: за первый квартал 2005 года сегмент вырос на 75%. Этот сектор вскоре может сравняться по объемам с традиционными рекламными площадками — в частности, с радио. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка онлайновой рекламы составил в первом квартале 2005 года $ 22 млн, что на 75% выше показателя за аналогичный период прошлого года. Климов А. Чем контекстная реклама отличается от баннерной? // http://www.advin.ru/ma/85.html.

Известно, что у Рунета самая интересная аудитория с точки зрения рекламодателей — это представители среднего класса, которые являются активными потребителями.

Стоит заметить, что на дальнейшее развитие интернет-рекламы может существенно повлиять новый закон «О рекламе», который вступит в силу с 1 июля 2006 года. Существенные ограничения на распространение информации о табачной, алкогольной продукции, игорном бизнесе и других видах продукции и услуг в традиционных СМИ заставляют рекламодателей обращаться к интернету, который по-прежнему остается «вне поля зрения» российских законов.

В целом, доля интернет-рекламы составляет около 1,8% российского рекламного рынка. Потенциал российской онлайновой рекламы еще далеко не исчерпан: согласно мировой практике, она составляет около 4−5% всего рекламного рынка страны. Российскому рынку есть куда расти, во-первых, благодаря быстрому росту аудитории Сети (по последним данным, это уже порядка 22 млн. человек), во-вторых, за счет все большего числа подключений по широкополосному доступу. Все это значительно расширяет возможности рекламодателей, которые могут простимулировать потребителей по-новому, используя методы «непрямой» рекламы, такие как, интерактивные игры, викторины, промо-акции. Согласно прогнозу АКАР, к 2010 году доля интернет-рекламы должна составить 4,9% рекламного рынка. Контекстная реклама: как добиться эффективности // http://www.advin.ru/ma/78.html.

В целом объем российского рынка рекламы в первом квартале АКАР оценивает в $ 1,2 млрд. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года темпы роста снизились на 3% и составили 23%. Как показывают исследования компании, по объемам рекламы в первом квартале этого года лидирует телевидение — $ 600 млн при росте в 30%. Второе место, по-прежнему, у печатных СМИ (журналы, газеты и рекламные издания) — $ 330 млн., но темпы роста в этом сегменте снизились с 16% до 10%. В наружной рекламе, объем которой составил $ 200 млн., снижение темпов роста составило 15%.

Ни для кого не секрет, что самый качественный трафик в современном Интернете дают поисковые системы. И действительно, люди, находящие какой-то сайт по поисковым запросам, в большинстве случаев точно знают, что именно им нужно, и уверены в том, что они найдут это на данном сервере. Однако сделать такой способ раскрутки веб-проекта действительно эффективным очень и очень сложно. Для этого нужно, чтобы ссылка заняла одну из верхних строчек в результатах поиска по каким-то ключевым словам. В Интернете даже есть фирмы, специализирующиеся на оптимизации сайтов для этого. Однако никто не может гарантировать работодателю сколько-нибудь значительный эффект. Все-таки желающих попасть в верхние строчки результатов поисковых запросов гораздо больше, нежели число этих самых строчек. Помочь в этом случае может именно контекстная реклама.

Контекстной называется платная реклама, которая отображается в результатах поиска по определенным словам или фразам. Эти ключевые слова задаются рекламодателем. Фактически, получается, что владелец сайта может гарантировать показ своего объявления на странице результатов поиска по определенным фразам. Таким образом, главным преимуществом контекстной рекламы является то, что она привлекает исключительно целевую аудиторию. А это говорит о ее высочайшей эффективности. Вторым преимуществом контекстной рекламы является то, что оплачивается она за переходы, а не за показы. И чаще всего это гораздо выгодней. Вспомним, что контекстная реклама привлекает на сайт именно заинтересованных посетителей. А поэтому владельцы сайтов вполне могут позволить себе заплатить за каждого из них. Тем более что отдавать деньги за показы в большинстве случаев оказывается невыгодным. Ведь при определении ключевых слов легко ошибиться. И в этом случае показы будут пропадать впустую. В случае же с оплатой за посетителей все по-другому. Если рекламодатель ошибся, и интернетчиков не привлекает его реклама, то и платить он за это не будет.

Третьим преимуществом контекстной рекламы является тот факт, что владелец сайта может всегда находить компромисс между эффективностью и своими затратами. Дело в том, что современные системы позволяют своим клиентам самим назначать стоимость перехода. То есть, фактически, рекламодатель сам решает, сколько он будет платить за свою рекламу. Однако нужно учитывать, что если на одно и тоже ключевое слово претендует несколько человек, то в этом случае на первом месте будет то объявление, чей владелец готов отдать больше. Естественно, если других претендентов на какое-то ключевое слово или фразу нет, то и затраты рекламодателя будут минимальными.

Еще один вид интернет-рекламы — баннерная реклама — реклама сайта пользователя, странички, логотипа и т. д. путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки. Фактически, баннерная реклама — это манипуляции с баннерами — показ баннеров на рекламных площадках, продажа площадками своих рекламных площадей, покупка, продажа, перевод показов и т. д.

Баннерная реклама может быть полезна при надобности охватить очень широкую аудиторию (имиджевая реклама). Для узкой целевой аудитории лучше использовать контекстную рекламу.