Анализ конкурентов. 
Разработка рекламных продуктов для радиостанции "DigitalFM"

радиовещание бренд логотип аудитория Для сравнения я выбрала 4 радиостанции: Energy, Авторадио, Мегаполис и Европа Плюс.

Радио Energy.

Рис. 1 «Логотип радио Energy» .

NRJ — французская мультимедиа-группа, расположенная в Париже. Со времени основания в 1981 радиостанция французской поп-музыки превратилась в международную группу NRJ. C 2002 NRJ стала самой популярной радиостанцией во Франции. В настоящий момент радио NRJ (или ENERGY) вещает во Франции, в Швейцарии, Австрии, Бельгии, Германии, Дании, Финляндии, России, Швеции, Норвегии, Болгарии, Новой Каледонии и Ливане. Формат вещания — современная молодёжная модная музыка. Слоган — Hit music only! Группе NRJ также принадлежит французский музыкальный телеканал NRJ 12. Большинство станций с названием NRJ управляется группой NRJ, часть станций имеют лицензию на использование торговой марки. Во Франции NRJ принадлежат ещё 3 станции — Nostalgie (вещала в России в 1990 — 2000 годах), Chйrie FM и Rire & Chansons. Радио NRJ начало вещание в России 1 сентября 2006 после покупки «Проф-Медиа» лицензии на право использования марки NRJ для «Радио Энергия» (начало вещание 8 марта 2003). В Москве используется частота 104,2 FM. На декабрь 2011;го года радио NRJ вещает ещё в 31 российском городе. Голос Радио NRJ — Александр Шаронов.

Авторадио.

Рис. 2 «Логотип Авторадио» .

" Авторадио" - российская музыкальная радиостанция. Её сеть включает в себя более 1300 городов России и других стран. С 2003 года «Авторадио» является радиостанцией холдинга «Вещательная корпорация „Проф-Медиа“» (ВКПМ).

Визитная карточка «Авторадио» — Международный музыкальный фестиваль «Дискотека 80-х», ежегодно собирающий десятки тысяч поклонников в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.

На постсоветском пространстве существуют ещё 2 одноимённых радиостанции, никак не связанных с российской: Авторадио-Минск (появившаяся раньше московского аналога) и казахстанская (начавшее вещание 5 февраля 1999 года).

" Авторадио" - лауреат международной профессиональной премии «NAB 2005 International Broadcasting Excellence Award», неоднократный лауреат профессиональной премии «Радиомания» в нескольких номинациях, победитель Всероссийского конкурса рекламистов «ПРОФИ», трижды обладатель почетной премии «Бренд года», лауреат премии газеты «Московский комсомолец» «ZD AWARDS», Национальной российской музыкальной премии «Овация», премии «Российский национальный Олимп», Московского международного фестиваля рекламы «Золотое Яблоко» и других.

Радио Мегаполис.

Рис. 3 «Логотип радио Мегаполис» .

Популярная самарская радиостанция «Радио Мегаполис», 103.6 FM впервые зазвучала в самарском эфире в декабре 1994;го. Многочисленные программы, выходившие на неизменной волне 103.6 ФМ, запомнились и полюбились слушателям.

В 2008;м «Радио Мегаполис» продолжает успешно работать в формате «современная музыка для взрослых», предлагая слушателям золотые хиты 70-х, 80-х и наших дней, Любимые песни, с которыми связаны самые яркие воспоминания. «Радио Мегаполис» ежедневно знакомит слушателей с горячими новостями со спортивных площадок, освещает главные общественно-политические и культурные события города, страны и мира.

Еженедельная аудитория радиостанции приближается к 70.000 человек. Слушатели «Мегаполиса» — это активная взрослая аудитория 25−45 лет. Предприниматели, служащие, руководители и сотрудники фирм с устойчивым, позитивным взглядом на жизнь и сформировавшимися музыкальными предпочтениями. Несмотря на жесткую конкуренцию на рынке, «Радио Мегаполис» занимает одно из лидирующих положений в целевой группе 25−45 лет. А в возрастной группе 35−54 по данным социологического опроса, проводимого компанией «Арбалет» за декабрь-февраль 2008 года, занимает первую позицию.

Информационные выпуски (до 3−4 минут, состоят в основном из городских новостей). Утренняя программа — новости, спортивные новости, погода, точное время, гороскоп, интересные факты. Музыкальные ведущие с индивидуальным стилем, образом. Обращение к аудитории — доброжелательность, искренность, остроумие, размышления, наблюдения, комментарии произведений. Рекламные блоки 2 раза в час до 3 минут. Реклама по большей части представляет собой музыкальные, сценарные ролики. Информационные ролики — на музыкальной подложке.

Радио Европа Плюс.

Рис. 4 «Логотип Радио Европа Плюс» .

" Европа Плюс" (ранее Европа Плюс Москва) — первая в России негосударственная коммерческая радиостанция. Вещает в формате CHR. Начала вещание 30 апреля 1990 года. Средний возраст аудитории Европы Плюс — 20−35 лет. Европа Плюс входит в состав Европейской Медиа Группы.

" Европа Плюс" - это радио FM/УКВ диапазона. Страны вещания: Россия, Латвия, Украина, Молдавия, Казахстан, Белоруссия и Киргизия.

Является одной из самых крупных радиосетей. Вещание ведётся на 230 передатчиках и 2 спутниках: Ямал 200 и Intelsat 904. На Европу Плюс можно настроиться более чем в 2000 городах. Европа Плюс занимает лидирующую позицию среди радиосетей России. Также она является одним из лидеров среди радиостанций Москвы. Европа Плюс — партнёр российских концертов мировых звёзд: Мадонны, Кайли Миноуг, Бейонсе, Стинга, Мэрайи Кэри, Энрике Иглесиаса, Рианны, Нелли Фуртадо и других.

Среди других проектов, которые поддерживает Европа Плюс — многие громкие кинопремьеры. Слушатели Европы Плюс получают возможность выиграть призы от создателей фильмов и первыми увидеть новые блокбастеры. В 2009 году Европа Плюс стала медиапартнёром российских релизов фильмов «Аватар», «2012», «Гарри Поттер и Принц-полукровка», «Ангелы и демоны» и других.

Крупнейший внеэфирный проект Европы Плюс — ежегодный многочасовой опен-эйр Europa Plus LIVE. 25 июля 2009 года опен-эйр на площади Южного спортивного ядра в «Лужниках» посетили 350 000 человек. В 7-часовом концерте под открытым небом принимали участие 19 популярных иностранных и российских артистов и групп.

Сеть объединяет 230 городов в 7 странах, включая все города-миллионники России.

Анализ конкурентов в виде таблицы.

Выводы по 1 главе: В первой главе мной была рассмотрена краткая история, функции и виды рекламы. История рекламы берет свое начало еще с Древней Греции и Рима. Тогда реклама была примитивной. Далее реклама начала развиваться и появились вывески, а позднее и печатная. Реклама продолжает свое развитие и по сей день, сейчас самый популярный вид рекламы это интернет-реклама.

Во второй части первой главы мной были рассмотрены главные конкуренты моей фирмы. Таким образом, ими являются: Energy Fm, Европа Плюс, Мегаполис и Авторадио. Данные радиостанции были кратко описаны и составлена таблица, где они оценены баллами от 1 до 5 по 6 основным критериям. Это наглядно показывает отношение целевой аудитории к данным радиостанциям.