Теория спроса и предложения

Теория спроса

Любой покупатель стремится максимально полно удовлетворить свои потребности путем приобретения различных товаров. Однако он ограничен в своих действиях имеющейся в его распоряжении денежной суммой, которую он имеет возможность передать в обмен на необходимый ему набор товаров.

Таким образом покупатель будет стремиться составить определенную комбинацию различных планируемых для покупки товаров, которая будет доступна для него по своей общей стоимости и одновременно наилучшим образом удовлетворит его индивидуальные потребности в целом. Формируется индивидуальный спрос — намерение покупателей покупать нужные им товары, подкрепленное их возможностью оплатить эти товары. Общий спрос для некоторой группы покупателей является суммой индивидуальных спросов.

На рис. 1. кривая спроса dd показывает, какое количество товара потребители приобрели бы при различных уровнях цен.

Как видно на графике, при возрастании цены (например, от уровня p2 до p1) величина спроса сокращается (с уровня q2 до q1).

При более высоких ценах из числа потребителей выбывают те фирмы и потребители, у которых меньше свободного денежного капитала.

Более сильные в финансовом отношении фирмы просто сокращают закупки товара, частично переключаясь на ставший относительно более дешевый товар — субститут. При снижении цены (с p1 до p2) величина спроса соответственно возрастает (с q1 до q2).

Спрос — это то количество товара, которое потребитель желает и может купить потребитель при различных ценах. Величина же спроса — это то количество товара, которое желает и может купить потребитель при данной цене. Если графическое изображение спроса — это кривая, то количество спроса — каждая точка, составляющая эту кривую.

Спрос — это потенциальная купля, но состоится она или нет, зависит от множества факторов. Бизнесмены и коммерсанты для достижения успеха в своей деятельности изучают специальную науку — маркетинг, где раскрываются методы, помогающие спросу превратиться в реальный процесс купли-продажи.

Можно выделить ряд основных факторов, влияющих на желания практически всех покупателей приобрести какое-то количество товара А. К ним относятся:

цены самого товара X (обозначим как Px);

цены других товаров, взаимосвязанных с товаром X (Pi, i=1,2…n);

вкусы потребителей (T);

средний доход потребителей (Y);

распределение дохода между потребителями (Y*);

количество покупателей (N);

ожидания изменений цен или вкусов потребителей (E).

Количество товара X, которое желают купить потребители (QD), является функцией нескольких переменных:

QD = QD (Px, Pi, T, Y, Y*, N, E).

Основная задача исследования состоит в том, чтобы выявить закономерность формирования цены товаров и услуг. В этой связи экономисты основное внимание уделяют изучению зависимости количества товара, которое желают приобрести покупатели, от цены самого товара, т. е. зависимость QD товара X от Px при прочих равных условиях.

Спрос (D — demand) — это вся совокупность значений QD товара X, соответствующих возможным различным величинам цены товара Px, при прочих равный условиях.

Алгебраически функция спроса представляется формулой:

QD=Qd (Px) / Pi, T, Y, Y*, N, E = const.

Таким образом, чтобы исследовать зависимость QD от цены Px нужно зафиксировать все остальные факторы и изучить функцию QD=QD (Px).

Значение закона спроса:

он придает поведению покупателей и продавцов определенную экономическую логику, а это позволяет прогнозировать их реакцию на изменение цены;

он показывает достижение экономикой данной страны высокого уровня развития, так как величина спроса может «нормально» себя проявлять — уменьшаться при росте цены и увеличиваться при снижении — только при отсутствии дефицита. В дефицитной экономике все диктует производитель, игнорируя мнение покупателя. Отсюда неудовлетворительное количество и качество товаров, низкий жизненный уровень населения и другие известные негативные последствия. Закон спроса может быть формально изложен следующим образом: на любом рынке при прочих равных условиях существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на этот товар. Таким образом, величина спроса имеет тенденцию к росту при падении цены и к уменьшению при ее повышении.

Это происходит по двум причинам.

Во-первых, если цена одного товара падает, а цены других товаров остаются прежними, то покупатель стремится замещать дешевым товаром те товары, которые он использовал ранее.

Во-вторых, когда цена одного товара падает при постоянстве цен других товаров и неизменных доходах покупателей, то люди начинают чувствовать себя более богатыми. Они используют свою возросшую покупательную способность, приобретаю больше различных вещей, и, чаще всего, покупая больше именно того товара, который подешевел.

Главным фактором, влияющим на спрос, является цена. Эластичность спроса по цене (прямая эластичность) — это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар. Прямая эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) величина спроса при уменьшении (увеличении) цены на данный товар на один процент. Математическая прямая эластичности может быть выражена в виде коэффициента эластичности:

Kэ= относ. (%) изменение объема спроса / относ. (%) изменение цены.

Так, например, если ДQ составляет 150%, а ДP — 75%, то коэффициент эластичности составляет:

Ke = 150%/75% = 2.

Это означает, что при изменении цены на один процент величина спроса изменится на два процента.