Интернет-аудитория: статистика и современные тенденции

Осенью 2014 г. доля активной интернет-аудитории в России, т. е. пользователей, которые выходят в Интернет хотя бы раз за сутки, составляла 51% (или 59,9 млн чел.), а за 2015 г. число интернет-пользователей увеличилось на 9,2%.

Согласно прогнозу российского фонда «Общественное мнение» в 2017 г. минимум 70% россиян подключатся к сети Интернет, а к 2020 г. этот показатель должен вырасти до 76%*.

Информация к размышлению

В табл. 3.1 приводятся данные о распределении пользователей сети Интернет в зависимости от возраста.

Таблица 3.1

Распределение интернет-пользователей по возрасту, % (весна 2015 г.)²

Свыше 60% пользователей Всемирной Паутины проживает в 10 государствах, тогда как на все остальные страны приходится менее 40% интернет-юзеров. Россия вошла в десятку государств с наибольшим количеством пользователей Интернета — 38 млн россиян составили 2,4% от числа^[1][2]

посетителей Сети, что обеспечило девятое место в рейтинге. В целом же за период с 2000 но 2015 г. удельный вес пользователей Интернета увеличился почти в семь раз — с 6,5 до 43% мирового населения.

Мировая статистика уверенно показывает, что в последние годы количество пользователей глобальной сети постоянно растет (рис. 3.2). В 2015 г. общая численность интернет-пользователей приблизилась к 3 млрд чел. и составила 40% всего населения Земли. Инвестиции в интернет-рекламу, успешно конкурирующую с телевизионной рекламой, наконец дали свои плоды: каждый третий житель планеты знаком с сетью Интернет. При этом на данный момент до 80% пользователей относятся к богатому сегменту, 15% — к среднеобеспеченным и менее 5% — к малоимущим^[3]. Более того, Интернет оказался лидером по «оттягиванию» бюджетов телевидения, радио и прессы.

Рис. 3.2. Проникновение Интернета в странах, % от населения^2.

Наиболее посещаемые сайты мира с ежемесячным количеством уникальных пользователей:

• 1) Google — 1 600 000 000;
• 2) Facebook — 1 100 000 000;
• 3) YouTube — 1 100 000 000;
• 4) Yahoo! — 750 000 000;
• 5) Amazon — 500 000 ООО ^[4][5].

Несмотря на то что, по данным Livelntemet и 77VS, в 2014 г. рост аудитории поисковых систем несколько замедлился, распространение Интернета на территории России достигло своего пика. Собственно доля интернет аудитории в России за период с лета 2007 г. по осень 2014 г. выросла более чем в 3,5 раза.

Вместе с тем в России пока имеется 17,5 тыс. городов и сел с числом жителей от 500 до 10 тыс., из которых 7,6% (Ставрополье, Башкортостан, Новосибирская область, Дагестан, Карачаево-Черкесия) не имеют сети Интернет и даже сотовой связи. 6725 населенных пунктов (или 38%) имеют сотовую связь, но не имеют доступа к Интернету (Дагестан, Магаданская область, Калмыкия, Ставрополье, Ненецкий автономный округ)^[6].

По данным компании TNS, из 123 млн жителей России в возрасте от 12 лет и старше 67%, или 83 млн чел., пользовались сетью Интернет хотя бы один раз за последний месяц. По данным компании ФОМ, в 2015 г. месячная аудитория Интернета выросла на 8% и достигла 78 млн чел. в возрасте от 18 лет и старше. Количество совершеннолетних россиян — пользователей Интернета увеличилось с 72 до 78%^[7]. Демонстрируется активный рост доли пользователей среди старших возрастных групп при общем объеме рынка интернет-рекламы в 26,7 млрд руб., что составляет 10,7% от общего рекламного рынка России.

В Москве и Санкт-Петербурге отмечается наибольший уровень проникновения Интернета — 78 и 79% соответственно, наименьший — в селах (56%). В городском населении проникновение составляет около 70% в среднем (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга). При этом структура интернет-пользователей в 2014—2015 гг. оставалась стабильной — доля тех, кто пользуется Интернетом каждый день, составила 82% от месячной аудитории, а от недельной аудитории — 95%.

В целом интернет-аудитория прирастает на 5—6 млн чел. в год за счет высоких темпов роста в сельской местности (+11%) и городах с населением менее 100 тыс. жителей (+11%). В Москве в 2015 г. рост аудитории составляет менее 1%, тогда как в Петербурге и городах-миллионнерах аудитория увеличилась на 2%. В городах с населением от 100 тыс. до 1 млн жителей рост составил примерно 7—9%. В небольших городах и селах 22% интернет-пользователей составляют молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет, тогда как в Москве на этот сегмент приходится лишь 15% онлайн-аудитории. В этом возрастном сегменте на малые населенные пункты приходится уже 42,9% всей аудитории сети Интернет в России. К концу 2016 г. число интернет-пользователей в России увеличится до 80,5 млн чел.^[8]

Большая часть пользователей русскоязычной сети Интернет (около 77%) — российские граждане, остальные 23% — пользователи из Украины, Белоруссии, Казахстана и других стран. В суточном использовании Интернета можно выделить два основных промежутка: с 10:00 до 18:00 и с 20:00 до 23:00. Пики активности приходятся на рабочее время и на время, когда молодежная аудитория возвращается домой, а более взрослая аудитория смотрит ТВ.

• [1] Число интернет-пользователей в России увеличилось до 80,5 млн человек // Пронедра.13.04.2016. URL: http://pronedra.ru/internet/2016/04/13/internet-rossiya.
• [2] Количество пользователей Интернета в России // Интернет в России и в мире. URL: http://www.bizhit.ru/index/users_count/0−151.
• [3] 2 Данные TNS Russia.
• [4] Интернет в России. Выпуск 47. Осень 2014. [Электронный ресурс]. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/11 889.
• [5] Top 15 Most Popular Websites. July 2016 // eBiz. URL: http://www.ebizmba.com/articles/most-popular-websites.
• [6] Данные Минкомсвязи приводятся, но источнику: Российская газета. 16.01.2014. С. 8.
• [7] Данные Фонда «Общественное мнение», население 18+ // Интернет в России. Осень2015 г.
• [8] Данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).