Программа исследования. 
Параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-Удэ

Актуальность исследования. Наружная реклама стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И просто невозможно в это время не обращать внимания на рекламные щиты. А в этой работе попытаемся рассмотреть состояние современной наружной рекламы города, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в городе, а также исследовать эффективность этого вида рекламы методом наблюдения и опроса у жителей города Улан-Удэ.

Объект исследования: параметры медиапланирования наружной рекламы Предмет: наружная реклама города Улан-Удэ Цель исследования:

Проанализировать параметры медиапланирования наружной рекламы в городе Улан-Удэ Задачи:

Охарактеризовать понятие наружной рекламы Описать преимущества и недостатки наружной рекламы Определить параметры медиапланирования города Улан-Удэ с помощью наблюдения и опроса Гипотезы:

Большая часть опрошенных часто обращают внимание, по их мнению, на наружную рекламу.

Количество элементов в рекламном сообщении анализируемых рекламных конструкций достаточно, чтобы увидеть и понять текст и изображение.

Выборка составила 100 человек.

Раздел 4. Медиапланирование наружной рекламы города Улан-Удэ Термин «медипланирование» слышали все. Но мало кто знает, что же это такое. А между тем, без грамотно построенного медиаплана рекламная кампания может стать эффективной только случайно. [Игорь Крылов профессор АНХ при правительстве РФ, член Совета РАРА].

Сущность термина — в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря — о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально «обсчитанного» медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.

Перед тем, как улан-удэнским предприятиям решить использовать наружную рекламу, чтобы продвинуть свой товар или услугу, им нужно организовать исследование медиапредпочтений жителей города, а именно целевой аудитории. Для этого лучше всего провести опрос и наблюдение.

При проведении опроса у людей на улице, обращают ли они внимание на наружную рекламу, большая часть склонилась к ответу, что обращают, но крайне редко (57,1%). 35,7% респондентов ответили, что обращают внимание часто на рекламные конструкции с рекламным сообщением.

81, 5% опрошенных людей уверены, что выбор наружной рекламы как средство передачи рекламного сообщения является эффективным. Хотелось бы отметить, что большинство тех, которые не обращают внимание на рекламу, считают ее эффективной.

Чтобы проанализировать три разных рекламных конструкций (щиты Смита, Эльдорадо, Славия-Тех смотрите в приложении), выбраны следующие параметры для экспертизы рекламного щита:

Возможность прочтения, восприятия рекламного сообщения на баннере, то есть как происходит процесс приема и переработки информации объекта в целом, отдельные его свойства, признаки, и как формирует чувственный образ.

Количество элементов (образов) рекламного сообщения — слов, шрифтов, рисунков, символов, цветовых пятен и др. Для этого параметра нужно учесть следующее:

визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30−50 метров;

необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение, и было привычно для глаза;

на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

Высота расположения щита над уровнем земли. На автомобильных дорогах нижний край рекламного щита или крепящих его конструкций размещают на высоте не менее 2,0 м от уровня поверхности участка, на котором расположено средство размещения рекламы, а на территории городских и сельских поселений — на высоте не менее 4,5 м.

Количество инфраструктур и возможных пешеходов в пределах отчетливой видимости щита. Наличие общественных учреждений, жилых домов, предприятий могут повлиять на количество возможных пешеходов.

Наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорт; в местах, находящихся в области восприятия щита. Это могут быть светофоры, пешеходные переходы, искусственные неровности и т. д.

Выделяемость щита (фигуры) на фоне окружающей местности (наличие растительности, рекламных конструкций в близости).

Наличие в области восприятия щита мест скопления людей — автобусные остановки, киоски, исторические и иные достопримечательности, скверы и др.;

Участникам экспертизы выдавались листы с этими утверждениями, которые оценивались по шкале Лайкерта (5-пунктный) от 1 до 5 баллов.

В первом параметре из трех анализируемых объектов рекламное сообщение СМИТа получило самую высокую оценку — 4,5б., поэтому легче всех воспринимается и высокая возможность прочтения, Эльдорадо — 3,4б. и Славия-Тех — 4б.

Количество элементов больше всего у Эльдорадо, так как у него самый низкий балл — 2,1. В рекламном сообщении Эльдорадо слишком много информации о свойствах продукта мелким шрифтом и все элементы друг на друга нагромождены, поэтому респонденты поставили такой низкий балл. У СМИТа — 4,2б., а у Славия-Тех — 2,6.

Высота щита над уровнем земли у всех соответствует стандарту. Количество инфраструктур и возможных пешеходов в пределах видимости щита определяют жилые, находящиеся рядом. Так как остановка, где стоят рекламные конструкции, рядом с 10 корпусом ВСГУТУ, значит тут частое появление студентов, преподавателей и т. д. Выше всех у СМИТа — 4,2, потому что находится рядом с гущей возможных прохожих, у Эльдорадо — 3,9б, у Славия-Тех — 3,3балла.

Ограничение скорости на этом участке присутствует, лишь пешеходные переходы. Поэтому оценки преставились следующим образом: СМИТ — 4,1б, Эльдорадо — 2,9б., Славия-Тех — 2,4балла. Рекламное сообщение СлавияТех расположено рядом с дорогой встречного движения, поэтому сложно его увидеть, даже переходя дорогу.

Щит СМИТа выделяется не сразу, потому что перед ним и следом стоят другие конструкции с рекламным сообщением — 3,7б., рекламная конструкция Эльдорадо оборудован высоко и в гордом одиночестве — 4,1б. Славия-Тех контрастен с кафе, которое расположено рядом, поэтому — 2,9б.

Возле баннера СМИТ находится остановка, а также киоск, здесь огромное скопление людей — 4,7б. Эльдорадо расположилось рядом со студенческим сквером — 3,9б. Славия-Тех — 2,7 балла.

Общей суммой баллов лидирует рекламная конструкция компании СМИТ — 29,9 баллов из 35 возможных. У них самая эффективная наружная реклама. 24,5 балла набрала компания Эльдорадо и Славия-Тех — 22,3.

Если каждая компания будет отслеживать, в каких местах их информация будет понятна потребителю, какие технические характеристики у самой конструкции, какая численность аудитории рядом со щитом, какое период выбрать для размещения рекламы, то их призыв о покупке, обязательно найдет своего покупателя и принесет прибыль.