Сущность, цели и основные функции рекламы

Сущность

Реклама — это любая оплачиваемая форма не персональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг через СМИ и др. формы коммуникации, осуществляемая конкретным заказчиком.

Виды рекламы

Информативная реклама используется для информирования потребителей о новых продуктах с целью создания первоначального спроса.

Побудительная реклама (увещевательная) — агрессивный вид рекламы, используемый для создания у выбранного сегмента потребителей спроса на какой-то продукт, т. е. убеждение потребителя купить именно данный товар, а не товар конкурента.

Сравнительная реклама осуществляет прямое или косвенное сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов. Реклама-напоминание напоминает потребителям о существующих продуктах и их характеристиках.

Подкрепляющая реклама — разновидность напоминающей рекламы; призвана поддержать потребителей, уже купивших товар, и убедить их в правильности сделанного выбора в надежде на повторные покупки товара.

Основная цель рекламы:

заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т. д.).

Задачи рекламы:

• · Информирование — формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме
• · Увещевание — постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки
• · Напоминание — поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар
• · Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы
• · Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке
• · Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

Функции рекламы:

· Экономическая Это наиболее наглядная функция. Она состоит в том, что цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы — она способствует экономическому росту и развитию.

· Социальная Рекламные сообщения стремятся привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения. Например, бегать по утрам, отдавать предпочтение здоровым продуктам, ходить в кино по выходным и т. д.

· Идеологическая стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые идеологические ценности — например, право граждан на частную собственность, трудолюбие и предприимчивость как основа богатства и благополучия. В специальной литературе выделяют и другие функции рекламы, например

· маркетинговую Реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга.

· коммуникативную Реклама является способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними.

· и др.

Необходимость рекламы заключается в том, чтобы увеличить сбыт товара, повысить репутацию фирмы, найти надежного партнера.