Заключение. 
Корпоративный имидж и особенности его формирования

В настоящий период времени формирование корпоративного имиджа футбольных клубов России находится на стадии зарождения, в том числе все составляющие этого компонента, в том числе корпоративная культура и корпоративный бренд. Формирование имиджа футбольных клубов — это вложение в будущее этих спортивных организаций, которое необходимо для достижения серьезных долговременных результатов. Формирование положительной репутации, скрупулезно разработанной и поэтапно реализованной — это выгодное вложение средств, которое в будущем обернется в достойную награду.

Имидж футбольных клубов, в отличие от имиджа иных организаций, имеет свою специфику. Он различен для каждой из целевых групп общественности. Целевые группы, на которые транслируется имидж футбольных клубов — это сотрудники, партнеры и спонсоры, футбольные организации и ассоциации, болельщики, СМИ.

Главная задача имиджа — сформировать комплексное представление о футбольном клубе как об успешной организации, даже если команда не имеет положительных результатов от выступлений. Такой имидж опирается на чувство патриотизма, приверженности клубу. У многих футбольных клубов корпоративная культура формируется сначала в болельщицкой среде, а затем о ней задумываются в самом клубе. Поэтому при формировании корпоративного имиджа в первую очередь необходимо исследовать и учитывать представления болельщиков.

Сама процедура формирования имиджа футбольного клуба не отличается от формирования имиджа спортивной организации и от формирования имиджа в целом. Главная проблема заключается в недостатке квалифицированных кадров, в частности, спортивных менеджеров.

Внутренний имидж футбольных клубов включает в себя работу над: внедрением и укреплением традиций футбольного клуба среди сотрудников для создания корпоративного духа. Этому способствует низкая текучка кадров.

Для футбольных клубов важно не только сформировать корпоративный имидж, но и тщательно о нем заботиться — поддерживать, продвигать, распространять, напоминать о нем постоянно. Это связано с тем, что, в отличие от иных неспортивных организаций, футбольные клубы не исчезают (только в случае банкротства) и не появляются просто так, по чьей-то инициативе.

Они все проходят долгий путь, чтобы иметь право участвовать в высшей лиге своего чемпионата. Поэтому конкуренция у них есть не только на соревновательном уровне. Но и на маркетинговом — кто сумеет привлечь больше болельщиков, кто станет более известным, к тому и придут спонсоры, несмотря на место этого клуба в турнирной таблице. В исследовании многократно подчеркивался успех ФК Манчестер Юнайтед в обеих указанных категориях функционирования.

Таким образом, в данной работе рассмотрены основные элементы и этапы имиджа как ФК Зенит так и ФК Манчестер Юнайтед.

Данное исследование станет помощником при осуществлении профессиональной деятельности специалистам, трудящимся в структуре как ФК Зенит так и ФК Манчестер Юнайтед. Утверждаю это, потому что есть не только заинтересованность с их стороны, но и серьезные намерения изучить работу и учесть приведенные в ней рекомендации.