Обзор рынка детской обуви

История формирования рынка обуви в России началась в середине 90-х. Когда после моделей «прощай, молодость» и редких поставок из Европы в стране появилась продукция из Италии, Испании и Германии. В сознании потребителей надпись made in Italy заменила понятие бренда. В этот период спросом пользовался любой импортный товар, он же и считался качественным. После дефолта из страны ушли западные импортеры, а пустующие ниши заняли китайские безмарочные товары. В этот время на рынке был представлен однородный товар анонимных продавцов для всех категорий покупателей. В конце 1990;х годов объемы производства качественной российской обуви росли медленно: спросом пользовалась в основном обувь низкого ценового сегмента. Кроме того, российским представителям обувной индустрии недоставало оборудования, технологий и опыта. В начале 2000;х годов некоторые российские производители обуви начали размещать заказы на китайских предприятиях.

«Рынок обуви сейчас перенасыщен, это и плюс, и минус, — рассказывает Алена Ларина, представитель ООО „Энерджи Стайл“ (детская обувь Jungle). — Есть товар на любой вкус и кошелек, но в то же время покупатель сталкивается с проблемой непростого выбора, а мы с высокой конкуренцией. Доля отечественного товара в детской обуви минимальна. Большая часть производится в странах Юго-Восточной Азии. Оценить в процентном соотношении трудно, нет достоверной статистики, но, вероятно, отечественная доля занимает 5−10%. Одна из проблем сегодняшней отрасли — некоторые производители утаивают от покупателя истинную страну происхождения своей продукции, выдавая свой товар за произведенный в России. А происходит это потому, что у многих российских покупателей сложилось предвзятое отношение к Китаю и убежденность, что все китайское — это некачественное. Хотя ни для кого не секрет, что 99% обуви, как детской, так и взрослой, производится именно там. Но ведь Китай Китаю рознь. Есть фабрики, следящие за качеством, и есть фирмы, производящие дешевый неноский ширпотреб. Мы работаем с поставщиками качественной продукции и не скрываем того, что обувь Jungle произведена в Китае под тщательным контролем российских специалистов».

Слова эксперта подтверждает статистика. В настоящее время основным оптовым поставщиком всей обуви в Россию является Китай. Эта страна обеспечивает 75−80% всего официального импорта. Турция поставляет всего 9%, около 2% - Италия. Темп роста производства обуви (11,9%) не намного, но превышает темп увеличения спроса населения на обувь (11,6%). По информации службы таможенной статистики, объем экспорта в 2011 году составил 2546,1 тыс. пар в натуральном выражении и 14,7 млн долл. в денежном выражении.

Азиатская обувная экспансия — это мировая тенденция. Объем производства обуви во всем мире составляет 13,5 млрд пар. Почти все ведущие мировые обувные производители находятся в странах Азии, а крупнейшим в мире экспортером текстильных товаров и обуви уже много лет является Китай — там производится каждая вторая пара изделий обувной промышленности. В Европе изготавливают всего 1,2 млрд пар обуви, из которых 900 млн пар — в Западной Европе и около 300 млн пар — в Восточной.

И только в сегменте обуви среднего и высокого класса мировым лидером считается итальянская обувная промышленность, а итальянские обувщики фактически являются общепризнанными законодателями мировой обувной моды. По объему производства обуви Италия занимает 3-е место в мире после Китая и Бразилии. Российская обувная промышленность производит около 0,3% мирового производства обуви.

Тенденции на российском рынке.

Объем всего российского рынка обуви на сегодняшний день в натуральном выражении, по оценке экспертов, растет примерно на 16% в год; в денежном выражении его объем составляет около 17 млрд долл. По оценкам Национального обувного союза, общий объем рынка обувных товаров в России составляет около 400−450 млн пар. Производство отечественной обуви выросло на 14%, но ее доля на рынке по-прежнему занимает незначительную часть.

На российском рынке обуви существует приблизительно такое соотношение: системные игроки — их доля 25−30% рынка, компании, импортирующие дешевую обувь, — около 60−65%, дорогой бутиковый сегмент — около 5%, столько же — обувные фабрики. Интересно, что именно мужская обувь российского производства на сегодняшний день наиболее конкурентоспособная и занимает первое место в структуре обувного российского производства. Женская обувь — на втором месте по объемам производства, 29% от общего объема. Детской обуви производится чуть меньше женской. Итак…

Ведущие производители обуви для детей в России.

По данным Росстата Лидеры определены на основе финансовых показателей (годовой оборот) за прошедшие годы, представленных в справочнике предприятий, сегментированных по основному коду деятельности, который сформирован в компании «КредИнформ — Северо-Запад». Причем в России компаний, зарегистрировавшихся по основному коду деятельности — производство обуви, по данным Росстата, более 2080.

Акцент на качество.

Российский рынок детской обуви демонстрирует стабильный ежегодный рост на уровне 7% в стоимостном выражении, а в натуральном — не превышает и 2%, что обусловлено качественными изменениями в предпочтениях покупателей и завышенными требованиями к продукции. [1].