Динамика и анализ экономических показателей деятельности за 2008-2010 гг

Основными показателями финансово-экономической деятельности филиала являются себестоимость, прибыль, рентабельность и выручка от реализации. Динамика экономических показателей деятельности ООО РИА «О кей пресс Юг» за 2008 — 2010 гг представлена в таблице 2.1.

Данные приведенной таблицы 2.1 позволяют отследить динамику результатов хозяйственной деятельности компании за три предыдущих года, чтобы сделать маркетинговые и рекламные прогнозы на следующий период развития агентства. В общем наблюдается положительная тенденция роста валового и чистого дохода. Однако дальнейший анализ таблицы позволяет сделать выводы об источниках такого роста.

Таблица 2.1 — Динамика экономических показателей деятельности РИА за 2010;2012 гг.

Таким образом, динамика таких показателей как выручка, себестоимость и прибыль дает возможность оценить деятельность предприятия и характер его развития.

Выручка от реализации продукции/услуг за анализируемый период имеет устойчивый рост, в следствие чего увеличивается и себестоимость реализованной продукции. Выручка от реализации увеличилась с 31 545 тыс. руб. в 2010 г до 37 806 тыс. руб. в 2012 г или на 6261 тыс. руб. Рост выручки от реализации произошел вследствие увеличения спроса на рекламные услуги предприятия. Рост выручки от реализации составил за три года 19, 8%. Он мог составить больший процент, если бы предприятие стремилось снизить свои издержки. Как видно из таблицы издержки предприятия растут большими темпами, чем выручка от реализации и является негативным моментом в деятельности агентства.

Себестоимость реализованной продукции значительно возросла на 6073 тыс. руб. и составила в 2011 г 36 203 тыс. руб. В себестоимости продукции находят отражение все произведенные рекламным агентством затраты в виде расходов сырьевых, материальных, топливно-энергетических ресурсов, амортизации основных фондов, оплаты труда. Агентству можно порекомендовать снижать издержки за счет отслеживания не только структуры затрат, но и причины возникновения этих затрат в компании. Это поможет предпринять необходимые действия непосредственно по ликвидации причин нежелательного роста затрат. Так, если растут представительские расходы, полезно четко понять почему сотрудники тратят деньги компании в дорогих ресторанах: потому, что компания активно расширяет клиентскую базу, и растет число подписанных контрактов, или потому, что просто ослаблен контроль за использованием представительских средств.

Анализируя данные, представленные в таблице 2.1, можно сказать, что рекламное агентство в 2012 г работало с прибылью, которая составила 1603 тыс. руб. За анализируемый период в компании медленными, но уверенными темпами (113% в год) идет увеличение прибыли. Прибыль напрямую связана с увеличением объема реализованной продукции/услуги, которая также увеличилась практически в 1,5 раза. Такая динамика является положительным моментом в деятельности фирмы.

Рентабельность продукции тоже является очень важным показателем для принятия текущих и стратегических решений. Он показывает рентабельность или убыточность продукции. В рассматриваемом рекламном агентстве рентабельность в 2012 г составила 4,4%, что ниже, чем 2010 г — 4,6% и 2011 г — 4,7%. За анализируемый период рентабельность снизилась на 0,2 раза, это связано в первую очередь с тем, что на рынке рекламной продукции появляется все большее количество конкурентов, как больших компаний, так и малых, которые в свою очередь постоянно обновляют свой ассортимент, предлагаю потребителю все более укрупненную номенклатуру товаров, в результате спрос на продукцию падает, а, следовательно, снижается и рентабельность. Но, в то же время ёмкость рынка не только не увеличивается, но даже и падает. Следовательно, ООО РИА «О кей пресс Юг» необходимо повышать рентабельность продукции при помощи улучшения качества обслуживания, рекламы и расширения услуг.

Для рекламного агентства такая рентабельность является низкой. Руководитель ООО РИА «О кей пресс Юг» для повышения рентабельности должен использовать следующие мероприятия:

• — при формировании цены принимать во внимание прежде всего покупательную способность клиента;
• — для каждой услуги или продукта устанавливать свою оптимальную цену.

В 2012 г в целом в рекламном агентстве объем оказанных услуг составил 39 696 тыс. руб. Данный показатель возрос на 5301 тыс. руб. по сравнению с 2010 г. На рост объемов оказанных услуг повлияло значительное увеличение объемов заказов на рекламно-полиграфическую продукцию. В связи с этим увеличилась и производительность труда персонала, что является положительной динамикой в деятельности рекламно-информационного агентства. Такая динамика обусловлена хорошей мотивацией сотрудников к работе, их профессионализмом, общим высоким уровнем корпоративной культуры агентства.

Таким образом, проанализировав экономические показатели организации, можно отметить, что ООО РИА «О кей пресс Юг» в целом динамично развивающееся предприятие, в деятельность которого необходимо внести некоторые коррективы для дальнейшего успешного функционирования на рынке.