План мероприятий рекламной кампании

Поскольку витрина является разновидностью безадресной рекламы, к ее убранству предъявляются повышенные требования. Вывеска салона «Идеал» в лаконичной форме представляет полную информацию об оказываемых услугах. Это дает возможность прохожим (потенциальным клиентам) оценить спектр услуг салона и выбрать подходящие для них.

Девиз — обязательный атрибут рекламы, поскольку фирменный знак и цвет не раскрывают потенциальных возможностей фирмы. Содержание девиза изменяется очень редко. Девиз салона «Идеал» — «Путь к красоте вместе с Идеал».

Аудио и видео реклама салона обладает наибольшим эффектом воздействия на потребителя, главным образом, в силу акустического и зрительного восприятия информации. Другими преимуществами такой рекламы являются: прямое и многократное в течение непродолжительного времени обращение к гражданам в непринужденной, домашней обстановке, повышающее степень запоминаемости информации.

Из изложенного выше следует, что реклама салона должна быть понятной, легко воспринимаемой, запоминающейся и лаконичной.

Из результатов исследования конкуренции, можно сделать вывод, что салон «Идеал» имеет преимущество перед конкурентами по цене и качеству услуги. Следовательно, в рекламной кампании целесообразно делать акцент именно на эти моменты. Поэтому будет лучше, если рекламные обращения будут базироваться на соотношении цены и качества предлагаемой услуги («Приятно удивят низкие цены при высоком классе обслуживания», «Фирменная косметика «Wella», «…умеренные цены», «…Высококвалифицированный персонал…» и т. д.).

Бюджет рекламной кампании 95 тысяч рублей Исходя из определенных целей рекламной кампании, ее нужно планировать в двух направлениях — реклама имиджа салона и реклама услуг, предоставляемых им.

Для рекламы имиджа салона целесообразно выбрать следующие рекламные средства:

— Новая вывеска над входом в салон.

Если вывеска будет оформлена ярко и оригинально, она усилит поток клиентов. Конечно, здесь все зависит от профессионализма дизайнера.

— Аудио-ролик на 30 секунд на радио «Европа +».

Реклама на радио — это одна из самых простых и недорогих способов рекламы в СМИ. Она подает рекламу легко, ненавязчиво, и заставляет работать воображение.

— Реклама в транспорте.

Реклама в салонах общественного транспорта это эффективный способ продвижения, рассчитанный на широкую аудиторию. Такая реклама повышает коэффициент узнаваемости и запоминания бренда.

— Реклама на сайте www. e1.ru.

Сайт www. e1.ru — городской информационный портал, со средней посещаемостью 160 000чел./сутки. Главный плюс рекламы в интернете — она имеет широкий географический охват.

Реклама услуг фирмы.

В зависимости от предоставляемых услуг сформулируем главные идеи рекламных обращений. Представим полученные данные в таблице 5.

Таблица 5 — Главные идеи рекламных обращений.

Предлагаемые средства рекламы:

— Распространение листовок по почтовым ящикам, а также на улицах Листовки, буклеты — недорогой и эффективный вид рекламной продукции.

— Рекламные щиты Это универсальные, традиционные и доказавшие свою эффективность рекламоносители, а так же один из самых выгодных и популярных видов наружной рекламы в Екатеринбурге. Обычно щиты устанавливаются вдоль оживленных улиц, на перекрестках, что при загруженности улиц города транспортом, придает рекламе, размещенной на них, потрясающую эффективность. Несколько щитов, размещенных в разных районах города, например, в центре и в «спальниках», с последующей ротацией, создадут эффект масштабной рекламной кампании.

— Рекламные объявления в местных газетах Екатеринбурга Реклама в газете — это многократное воздействие. Если реклама в газете заинтересовала человека, то он может сохранить ее, перечитать, показать кому-либо или обсудить. Т. е. газетная реклама работает и через много дней после публикации. Реклама в газете может проникать практически во все сегменты общества. Очень важное свойство рекламы в газете — это функциональность. Это может быть графический или текстовый блок, объявление, информационная статья. Так же, в газетной рекламе можно упомянуть выгодные цены, номера телефонов, адреса, купоны, акции, скидки и т. д.

Обобщение структуры рекламной кампании представлена в таблице 4.

Таблица 4 — Структура мероприятий рекламной кампании салона «Идеал»

При оценке эффективности рекламной деятельности будет проведен опрос потенциальных потребителей. Вопросы для опроса представлены в Приложении 1.

Итак, если данные мероприятия будут грамотно проведены, будут достигнуты поставленные цели, и салон красоты «Идеал» привлечет себе как можно больше клиентов.