Реклама. 
Фирменный стиль. 
Создание торговой марки

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Специфические виды рекламы по цели:

Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу.

· Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о реклам неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении, как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами. Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется. В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

Скрытая реклама

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную не рекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП). Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи. В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна. К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Функции рекламы:

• · Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.
• · Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т. д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
• · Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы.

• · аналитический — получение информации, необходимой для формирования адекватного художественного образа рекламируемого товара;
• · креативный;
• · разработка творческой идеи;
• · конструирование рекламного сообщения.

Для создания качественной рекламы дизайнеру необходимо получить информацию от клиента:

• · о фирме;
• · цели и задачи проводимой рекламной компании;
• · фирменный стиль компании;
• · товаре;
• · что представляет собой товар;
• · как он позиционирован;
• · какие потребности потребителей он удовлетворяет;
• · в чем уникальность товара;
• · чем подкрепляются заявления о выгодах товара;
• · что может олицетворять данный товар;
• · целевой аудитории:
• · какие качественные и количественные характеристики имеет целевая аудитория;
• · отличается ли целевая аудитория от целевого рынка;
• · какой должен быть тип рекламы;
• · какой коммуникационный подход наиболее приемлем для данной аудитории;

Товарный знак — официально зарегистрированный комплекс элементов фирменного стиля компании, служащий для обособления от конкурентов.

Типы товарных знаков:

• · словесный;
• · изобразительный;
• · объемный (трехмерная форма, например флакон духов);
• · звуковой;
• · комбинированный.

Логотип — оригинальное написание названия фирмы, товарной группы, одного товара.

Слоган — оригинальный девиз фирмы, товарной группы, одного товара. Слоган должен отвечать следующим требованиям:

• · подходить к фирменному стилю компании;
• · ориентироваться на целевую аудиторию и говорить её языком;
• · быть коротким;
• · иметь яркую и эмоциональную окраску;
• · отличаться от слоганов всех конкурентов.

Фирменный блок — несколько элементов фирменного стиля, объединенных в единую композицию.

Фирменные цвета — цвета или один цвет, с использованием которых разработан фирменный стиль.

Фирменные шрифты — комплекс шрифтов, который используется при создании различных элементов фирменного стиля.

Они могут различаться по начертанию, размеру, интенсивности и т. д.

Творческая идея — это привлекающее внимание точное представление позиции вашего предложения, обладающее эффектом катализатора; изложенное достаточно детально, чтобы быть реализованным и проверенным; удобное для нескольких вариантов исполнения, и подчиняющееся действующим в СМИ юридическим ограничениям.

Основными теориями поиска творческой идеи является:

• · теория случайного поиска;
• · мозгового штурма;
• · RAM-проводника.

Теория случайного поиска творческой идеи, в основе которой лежит убеждение, что обычно самая выигрышная креатив-идея приходит совершенно случайно. Основные принципы теории:

• · чем больше вариантов творческой идеи было разработано, тем больше шансов прийти к эффективному креативному решению;
• · желательно использовать не один источник творческих идей (на практике часто устраивается конкурс между рекламными агентствами на лучшее рекламное сообщение);
• · бюджет рекламной компании ограничивает бесконечный поиск лучших идеи;
• · чем более точный анализ рыночной ситуации имеет фирма, тем большее количество идей ей придется оплатить.

Теория мозгового штурма, суть которой состоит в том, что каждый член рабочей группы сначала самостоятельно разрабатывает идею, потом выносит на обсуждение в группе. Это позволяет одновременно разработать до 7−8 концепций и выбрать несколько лучших вариантов. Проблемная область этой теории состоит в том, что психологически индивиду сложно отказаться от своего мнения, высказанного вслух.

Теория RAM-проводника. Выгоды продукта эффективнее представлять опосредованно, на основе отдаленного ассоциативного соответствия, чем говорить о них прямо. Формируется позитивное отношение к товару за счет переноса позитивных эмоций, порождаемых проводником.

Структурные элементы RAM-рекламы:

• · проводник — это визуальный или вербальный элемент, который привлекает внимание, но на первый взгляд не имеет никакого отношения к рекламируемому товару, так как их практически невозможно встретить вместе в повседневной жизни;
• · представление продукта — четкая визуальная или вербальная демонстрация продукта (упаковки);
• · подсказка — вербальное утверждение, отражающее ключевую характеристику товара и помогающее установить связь между проводником и рекламируемым товаром, продуктом.

Проводник должен обладать следующими свойствами:

• · привлекать внимание (идеальный вариант, когда проводник служит абсолютным раздражителем);
• · точно соответствовать ассоциативной связи с товаром, однако ассоциация должна быть отдаленной, а не прямой;
• · ассоциироваться с целевой характеристикой после подсказки.

Эффективность рекламы

(т.е. самой рекламы, не путать с эффективностью размещения рекламы) Подразделяются:

• · на экономическую (увеличивание прибыли компании за счет увеличивания объемов продаж);
• · психологическую (насколько реклама сумела повлиять на сознание и подсознание потребителя);
• · социальную (развитие полезных потребностей и отказ от вредных привычек, моральное оздоровление общества и т. д.)

в рекламной практике оцениваются обычно первые 2 характеристики, так как они несут прямую выгоду рекламодателю.

При определение экономической эффективности рекламы исследуется:

• · товарооборот;
• · до проведения рекламной кампании в определенном временном периоде;
• · в определенном рекламном периоде;
• · в определенном периоде после окончания рекламной кампании;
• · средний дневной оборот во всех рассмотренных периодах.

Методы измерения психологической эффективности:

• · наблюдение. При использовании данного метода оценивается воздействие различных средств рекламы, т. е. степень внимания к данному носителю;
• · эксперимент. В данном случае сам эксперементарор моделирует ситуацию в зависимости от того, какие в результате хочет получить показатели;
• · опрос. Позволяет определить уровень внимания потребителя к тому или иному рекламному средству, уровень запоминаемости рекламного сообщения и эффективность воздействия рекламы на потребителя.

Опросы подразделяются на:

• · опрос группы потребителей (одна и та же группа потребителей опрашивается на предварительном этап, во время самой рекламной кампании и после её проведении);
• · волновые опросы (набор на каждом этапе опросов различных групп потребителей);
• · последовательный опрос (выборка дробится на мелкие части, и опрос проводится ежедневно или еженедельно в зависимости от периода рекламной кампании).

В исследованиях обычно используется следующий рекомендуемый порядок вопросов:

• · потребность в категории (исследуется, есть ли вообще у индивида потребность в определенном продукте);
• · вспоминаемость рекламы по всей товарной категории;
• · осведомленность о марке;
• · припоминание марки;
• · узнавание марки;
• · вспоминаемость рекламного сообщения;
• · действия потребителей;
• · намерение купить марку;
• · отношение к марке;
• · мнение о выгодах марки;
• · содействие покупке;
• · узнаваемость рекламного объявления;
• · характеристики респодента.

Использование результатов исследований эффективности рекламы позволяет:

• · выявить причины неэффективности рекламной кампании;
• · изменить рекламный бюджет;
• · отказать от использования одних и начать применение других средств рекламы;
• · произвести доработку рекламного сообщения.

Внимание — избирательная направленность на тот или иной объект, сосредоточение на нем.

Внимание к рекламному сообщению может быть выражено на 3 уровнях.

• · восприятие только визуальной идеи;
• · фиксирование основных фраз или прочтение заголовка;
• · восприятие всего рекламного сообщества.

Причины внимания:

• · характеристики самого объекта (новизна, сверхинтенсивность и т. д.) — обеспечивает непроизвольное нимание;
• · характеристики субъекта (потребности, мотивы, интересы) — обеспечивают произвольное внимание.

Основные виды внимания:

Непроизвольное внимание (пассивное)

Вид внимания, при котором отсутствует сознательный выбор направления и регуляции. Оно устанавливается и поддерживается независимо от сознательного намерения человека. В основе него лежат неосознаваемые установки человека. Как правило, кратковременно, быстро переходящее в произвольное. Возникновение непроизвольного внимания может быть вызвано особенностью воздействующего раздражителя, а также обусловливаться соответствием этих раздражителей прошлому опыту или психическому состоянию человека. Иногда непроизвольное внимание может быть полезным, как в работе, так и в быту, оно дает нам возможность своевременно выявить появление раздражителя и принять необходимые меры, и облегчает включение в привычную деятельность. Но в, то, же время непроизвольное внимание может иметь отрицательное значение для успеха выполняемой деятельности, отвлекая нас от главного в решаемой задаче, снижая продуктивность работы в целом. Например, необычный шум, выкрики и вспышки света во время работы отвлекают наше внимание и мешают сосредоточиться. Причины возникновения непроизвольного внимания:

• · Неожиданность раздражителя.
• · Относительная сила раздражителя.
• · Новизна раздражителя.
• · Движущиеся предметы. Т. Рибо выделил именно этот фактор, считая, что в результате целенаправленной активизации движений происходит концентрация и усиление внимания на предмете.
• · Контрастность предметов или явлений.
• · Внутреннее состояние человека.

Произвольное внимание

Физиологическим механизмом произвольного внимания служит очаг оптимального возбуждения в коре мозга, поддерживаемый сигналами, идущими от второй сигнальной системы. Отсюда очевидна роль слова родителей или преподавателя для формирования у ребенка произвольного внимания.

Возникновение произвольного внимания у человека исторически связано с процессом труда, так как без управления своим вниманием невозможно осуществлять сознательную и планомерную деятельность.

Психологической особенностью произвольного внимания является сопровождение его переживанием большего или меньшего волевого усилия, напряжения, причем длительное поддерживание произвольного внимания вызывает утомление, зачастую даже большее, чем физическое напряжение.

Полезно чередовать сильную концентрацию внимания с менее напряженной работой, путем переключения на более легкие или интересные виды действия или же вызвать у человека сильный интерес к делу, требующему напряженного внимания.

Человек прилагает значительное усилие воли, концентрирует свое внимание, понимает содержание необходимое для себя и уже дальше без волевого напряжения внимательно следит за изучаемым материалом. Его внимание становится теперь вторично непроизвольным, или после-произвольным. Оно будет значительно облегчать процесс усвоения знаний, и предупреждать развитие утомления.

Послепроизвольное внимание

Вид внимания, при котором в наличии сознательный выбор объекта внимания, но отсутствует напряжение, характерное для произвольного внимания. Связано с образованием новой установки, связанной в большей мере с актуальной деятельностью, нежели с предшествующим опытом человека (в отличие от непроизвольного).

Основные свойства внимания:

• · Концентрация — удержание внимания на каком-либо объекте. Такое удержание означает выделение «объекта» в качестве некоторой определённости, фигуры, из общего фона. Поскольку наличие внимания означает связь сознания с определённым объектом, его сосредоточенность на нём, с одной стороны, и ясностью и отчетливостью, данностью сознания этого объекта — с другой, постольку можно говорить о степени этой сосредоточенности, то есть о концентрации внимания, что, естественно, будет проявляться в степени ясности и отчётливости этого объекта. Поскольку уровень ясности и отчётливости определяется интенсивностью связи с объектом, или стороной деятельности, постольку концентрированность внимания будет выражать интенсивность этой связи. Таким образом, под концентрацией внимания понимают интенсивность сосредоточения сознания на объекте.
• · Объём. Поскольку человек может одновременно ясно и отчетливо осознавать несколько однородных предметов, постольку можно говорить об объёме внимания. Таким образом, объём внимания — это количество однородных предметов, которые могут восприниматься одновременно и с одинаковой четкостью. По этому свойству внимание может быть либо узким, либо широким.
• · Устойчивость. В противоположность ей лабильность — характеризуется длительностью, в течение которой сохраняется на одном уровне концентрация внимания. Наиболее существенным условием устойчивости внимания является возможность раскрывать в том предмете, на который оно направлено, новые стороны и связи. Внимание устойчиво там, где мы можем развернуть данное в восприятии или мышлении содержание, раскрывая в нем новые аспекты в их взаимосвязях и взаимопереходах, где открываются возможности для дальнейшего развития, движения, перехода к другим сторонам, углубления в них.
• · Переключаемость. Сознательное и осмысленное, преднамеренное и целенаправленное, обусловленное постановкой новой цели, изменение направления сознания с одного предмета на другой. Только на этих условиях говорят о переключаемости. Когда же эти условия не выполняются, говорят об отвлекаемости. Различают полное и неполное (завершенное и незавершенное) переключение внимания. При последнем после переключения на новую деятельность периодически происходит возврат к предыдущей, что ведёт к ошибкам и снижению темпа работы. Переключаемость внимания затруднена при его высокой концентрации, и это часто приводит к так называемым ошибкам рассеянности. Рассеянность понимается в двух планах: как неумение сколько-нибудь длительно сосредотачивать внимание (как следствие постоянной отвлекаемости) из-за избытков неглубоких интересов и как односторонне сосредоточенное сознание, когда человек не замечает то, что с его точки зрения представляется незначительным.
• · Распределение. Способность выдерживать в центре внимания несколько разнородных объектов.

Детерминанты — привлечение внимания:

Личностные — психологические характеристики человека, который показывает влияние на достижение эффекта внимания, но не поддаются контролю со стороны коммуникатора:

• · потребность и мотивация к покупке;
• · установки индивида;
• · уровень адаптации;
• · период внимания (время фокусировки внимания);

Стимульные — характеристики объекта, способствующие привлечению непроизвольного внимания:

• · цвет;
• · интенсивность;
• · контрастность;
• · положение;
• · направление;
• · движение;
• · изоляция;
• · новизна;
• · усвоенные стимулы;
• · привлекательность объекта;
• · смена декораций.

В зависимости от ведущего фактора репрезентативной системы всех людей можно разделить на 3 группы:

• · визуалы (основной канал восприятия зрение);
• · аудиалы (слух);
• · кинестетики (ощущения).

Несмотря на то, что все разговаривают на одном языке, у каждой из этих подгрупп существует определенный «диалект», поэтому неосознанно с одними людьми нам легче общаться, с другими — сложнее. Реклама, несмотря на то, к какому типу принадлежит её создатель, должна разговаривать одновремененно на всех 3 «диалектах», чтобы быть успешной и эффективной.

Существуют определенные слова и словосочетания (предикаты). Которые превалируют в речи каждого типа. Существуют такие понятия, которые часто встречаются у всех: думать, понимать, осознавать, верить, знать, анализировать и т. д.

Наиболее распространенные предикаты визуалов:

• · слова: изображать, ясный, яркий, сфокусировать, сиять, красочный, разглядывать, рисовать, окрашивать, смутный, отчетливый, излучать, чистый, представлять, тусклый, казаться, блестящий, золотой, видимый, светиться, прозрачный, отражать, наблюдать, непроницаемый, просвечивающий;
• · словосочетания: я вижу, чего хочешь ты; ясная/туманная перспектива; покажи мне, что ты имеешь ввиду; я попытаюсь это обрисовать; встретиться с глазу на глаз; вы должны узнать точку зрения; я вижу его насквозь; кристально чистый; закрыть глаза на что-либо; у него смутные представления об этом; это не в полнее ясно; пролить свет на вопрос; вы же видите преимущества; разве это не выглядит привлекательно; как вам это показалось; я вижу, что вы имеете ввиду; у меня сложилась определенная картина; по-моему, это выглядит неплохо.

Предикаты аудитов:

• · слова: говорить, акцентировать, спрашивать, щелкать, резонировать, болтать, звенеть, мелодичный, отрывистый, бормотать, гармонировать, глухой, громкий, монотонный, отрывистый, бормотать, гармонировать, глухой, громкий, монотонный, произносить, звучать, кричать, звать, требовать;
• · словосочетания: мы говорим на одном языке; настроить на это; душа поет; тише воды; звучит неплохо; жить в гармонии; говорить белиберду; шумы в системе; акцент на успех; вам нравится, как это звучит; звучит заманчиво, не правда ли; мне кажется, я услышал вас.

Предикаты кинестетиков:

• · слова: отягощать, двигать, ровный, брать, свободный, совать, хватать, теплый касаться, поднимать, толкать, плотный, соприкасаться, липкий, твердый, закреплять, холодный, давить, нечувствительный, жесткий, проворачивать, напряженный, щекотать, пожинать, благоухающий, воздушный, ароматный, сочный, аппетитный;
• · словосочетания: биться лбом о стену; уловить смысл; взять себя в руки; он тверд как скала; это задевает чувства; протянуть руку помощи; горячие головы; толкать на ложный путь; шаг за шагом; я это нутром чую; все идет по плану; перспектива дальняя/ближняя; по моим ощущениям, это интересная мысль; я чувствую; мои чувства говорят мне; разве вы не чувствуете необходимости.

В рекламе для повышения её эффективности рекомендуется использовать вышеуказанные предикаты.

Наружная реклама

Наружная реклама — средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах.

Виды наружной рекламы:

• · рекламный щит;
• · афиша;
• · транспарант;
• · световые вывески;
• · электронные экраны;
• · фирменные вывески и т. д.

наружная реклама должна соответствовать следующим требованиям:

• · привлекать к себе внимание;
• · обеспечивать высокую частоту контактов;
• · содержать минимум информации;
• · восприниматься за ограниченное время контакта.

Распространение наружной рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях допускается при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления, согласованного:

• · с соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог — за пределами территории городских и сельских поселений;
• · органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, на территории городских и сельских поселений;
• · соответствующим органом управления железными дорогами — в полосе отвода железных дорог.

Распространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определении размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляется на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное.

Щитовая реклама — традиционный и один из самых действенных видов наружной рекламы — является не только популярным видом рекламы, но и неотъемлемой частью городского оформления, на что муниципальные власти обращают особое внимание.

Однако с увеличением количества рекламодателей дизайн и техническое исполнение рекламоносителей совершенствовались. Стали появляться и другие виды наружной рекламы: перетяжки, брандмауэры, стенды «сити-формат», крышные установки, световые динамические экраны, отдельно стоящие эксклюзивные рекламные конструкции, аэростатические рекламоносители (на основе дирижаблей), геостатические (стоящие на земле) надувные фигуры и композиции, несущие рекламную нагрузку и пр.

С совершенствованием рекламного рынка стандартизировались размеры, технологии и расценки производства и размещения каждого вида наружной рекламы. Наружная реклама и сегодня продолжает свое развитие: все разнообразнее становятся ее формы, меняются технические средства донесения потребителю рекламной информации.

Ни в одном цивилизованном населенном пункте нет человека, который бы каждый день не сталкивался с наружной рекламой — независимо от его социального или материального положения. Поэтому наружная реклама стала обязательной составной частью комплексной рекламной кампании. Это самый «демократичный» вид рекламы, применимый для любой целевой аудитории.

Реклама на перетяжках

Перетяжка представляет собой двустороннее полотно размером 15×1,2 м (реже 15×1м, 14×1 м, 12×1м), размещенное над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. В большинстве случаев материалом для изготовления полотна перетяжки служит хлопок (реже шелк и винил). Изображение на хлопковое полотно наносится методом трафаретной печати. Винил в последнее время практически не используется, т. к, он слишком тяжелый, что ведет к провисанию тросовых конструкций. Перетяжки размещены непосредственно над проезжей частью, поэтому всегда находятся в поле зрения водителей, пассажиров, пешеходов. Перетяжки расположены во всех районах и на всех основных магистралях г. Москвы, их насчитывается более 1000 штук.

В отличии от магистральных щитов изображение на перетяжках всегда размещается с обеих сторон, что дополнительно увеличивает эффективность рекламы.

Перетяжки в качестве рекламы обычно использую предприятия игорного бизнеса, банки, автосалоны, агентства недвижимости и т. д. Это объясняется тем, что значительная часть целевой аудитории рекламных кампаний с использованием перетяжек — это люди со средним и высоким достатком, передвигающиеся в автомобиле.

Часто перетяжки используются для анонсирования в краткой форме ограниченных по времени событий: концертов, выставок, промо-акций, распродаж; сообщают об открытии поблизости новых магазинов, выводе на рынок новой торговой марки.

Реклама на магистральных щитах 3×6.

Щитовая реклама — самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы — стала только популярным рекламоносителем, а и неотъемлемой частью городского оформления, на что муниципальные власти обращают особое внимание.

Биллборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей, пассажиров и даже пешеходов. Определенное количество щитов (или серия) позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь кумулятивного (взрывного) эффекта узнаваемости. Отдельно стоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Это повышает их привлекательность для рекламодателей, так как всегда есть возможность выбрать щит и непосредственной близости от мест рекламируемого товара.

Внушительные размеры плакатов — от 18 до 36 кв. мпридают изображению мощь и занятость. Как все огромное, увеличенный во много раз размер рекламного образа (мобильного телефона, пакета молока, бокала с пивом и т. д) не только приковывает внимание, но и открывает огромные возможности для неординарных креативных решений.

Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой еще только начинают завоевывать российский рынок. Реклама на освещенном биллборде работает всегда — днем и ночью, в будни и праздники. Рекламодателю не надо переплачивать за прайм-тайм или час пик: прайм-тайм для биллбордов-24 часа в сутки. Освещенные мощными лампами, биллборд в серые вечера и темные ночи скрашивает унылое однообразие дороги, не дает устать глазам и служит водителю своеобразным маяком.

Для того, чтобы рекламный щит был легко узнаваемым, он не должен быть перегружен информацией, несмотря на свой большой объем, так как длительность контакта с рекламной поверхностью щита невелика (в среднем 7 секунд по официальным подсчетам), и человек запоминает только один объект или одну главную идею.

Щит не продает товар — он внедряет его в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции, способные привести человека к покупке.

Реклама на суперсайтах и брандмауэра

В тех случаях, когда необходимо не только добиться узнаваемости торговой марки, но и сформировать исключительное мнение о рекламируемом товаре, добиться его выделения из массы товаров той, же категории, — используются нестандартные конструкции больших размеров: суперсайты, брандмауэры или крышные установки. Все они, как правило, размещаются в центре города и на самых важных, оживлённых магистралях.

Суперсайты — крупноформатные отдельностоящие конструкции с внешним подсветом. Формат рекламного поля составляет 15*5м и 12*5м, высота опоры от 12 до 25 метров. Благодаря треугольной проекции, рекламную поверхность конструкции можно расположить так, чтобы добиться наиболее эффективного обзора.

Бранмауэр — рекламная поверхность его расположена обычно на глухой ровной стене здания, свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от размера здания, на котором он размещается. Обычная для Москвы площадь от 50 до 250 кв. м.

Крышные установки — это уникальные (создающиеся каждый раз по специальному проекту) рекламные конструкции. Они устанавливаются на крышах выделяющихся высотой зданий. В их изготовлении используются сочетания различных технологий: неон, трехмерные формы из разных материалов, включая надувные геостатические фигуры, динамические приводы, позволяющие всей конструкции вращаться, меняя при этом характер изображения или освещения и т. д.

В отличие от других носителей наружной рекламы брандмауэры, суперсайты или крышные установки продаются отдельно, позволяя добиться размещения рекламы только в нужных точках.

Большой размер рекламного изображения, видимость рекламы на большом расстоянии, возможность нестандартных решений, размещение в избранных точках — все эти преимущества описанных видов рекламы увеличивают привлекательность для рекламодателя.

Реклама на сити-формате

Сити-формат — это оформление уличных объектов рекламными стендами. Оформляемыми объектами могут являться остановки городского транспорта, входы подземных переходов и т. д. Многие рекламные стенды обладают внутренним подсветом.

Примеры размещения рекламных носителей сити-формата:

Сити-формат позволяет размещать рекламу в тех местах, где невозможно разместить более крупные виды наружной рекламы. Это могут быть исторические или обладающие высокой плотностью застройки части города, пешеходные зоны.

Сити-формат обладает большим воздействием на пешеходов и пассажиров городского транспорта. Данный тип наружной рекламы направлен именно на пешеходов, потому что, в отличие от рекламных щитов 3×6, у сити-формата рекламный плакат находится на незначительной высоте от земли. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании с удачным креативом позволяет легко привлечь внимание широкого круга потенциальных потребителей.

Стенды сити-формата на остановках общественного транспорта часто дополняются рекламными афишами, состоящими из нескольких модулей разного формата. На той же остановке часто размещают рекламу в пластиковых коробах рядом с расписанием движения и даже над жёлтой или белой табличкой с номерами маршрутов. Возможно размещение рекламы большого формата (А0 или А1) на внутренних панелях павильона, где обычно размещается расписание движения муниципального транспорта.

Таким образом, остановочный павильон сегодня становится максимально насыщенным рекламной информацией объектом городского оформления. И вся эта информация воспринимается не бегло, отдельными фрагментами, а изучается внимательно и практически полностью. Здесь сказываются два фактора: эффект «информационного голода», а также продолжительное время вынужденного бездействия в ожидании нужного маршрута. В отличие от 7 секунд контакта с магистральным щитом среднее время ожидания наземного общественного транспорта составляет порядка 10 минут, которых вполне хватает для восприятия и запоминания обширной рекламной информации, размещённой на сити-формате и самом остановочном павильоне.

Реклама на указателях

Указатели являются основной системой городского ориентирования — и поэтому концентрируют на себе внимание миллионов людей. Это самый читаемый и достоверный источник информации. Размещение информации на городских указателях зарекомендовало себя как недорогой и очень эффективный способ наружной рекламы.

Указатели устанавливаются в городских зонах транспортных и пешеходных потоков, в деловых и торговых центрах, у выходов метрополитена, на улицах и перекрестках города, в непосредственной близости от объектов городского значения, а также других местах, интересующих Заказчика.

Существует два вида указателей: световые и несветовые.

Световой указатель выполняется в виде объемного двухстороннего модуля с внутренней подсветкой лампами дневного света. Корпус изготавливается из ударопрочного полистирола, стойкого к воздействию внешней среды и низких температур. Изображение наносится с помощью самоклеющихся виниловых пленок либо полиграфическим способом. Благодаря внутренней подсветке, такой указатель хорошо виден в любое время суток, а возможность нанесения полноцветного (вплоть до фотографического), изображения повышает его привлекательность и запоминаемость. Световой указатель может содержать как графическую, так и текстовую информацию о вашей компании, логотип, адрес и т. д. В связи с относительно небольшими размерами световые указатели ориентированы в основном на пешеходов. Указатели этого типа размещаются на столбах городского освещения либо на самостоятельных опорах. Электропитание подается от системы городского освещения.

Несветовые указатели устанавливаются рядом с крупными дорогами, магистралями (включая МКАД) или непосредственно над проезжей частью со светоотражающим покрытием (как на дорожных знаках). По сравнению с описанными выше световыми указателями они имеют гораздо большую поверхность и рассчитаны на привлечение внимания водителей (отчасти и пассажиров) автомобильного и общественного транспорта. В основном их задача — подсказать кратчайший путь к рекламируемому объекту. Этим обусловлено и размещение информации на несветовых указателях — невдалеке от крупных торговых или развлекательных предприятий, центров оказания различных услуг.

Эффект узнаваемости

Биллборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей, пассажиров и даже пешеходов. Определённое количество щитов (или серия) позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь кумулятивного (взрывного) эффекта узнаваемости.

Выбор места

Отдельно стоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживлённым трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Это повышает их привлекательность для рекламодателей, так как всегда есть возможность выбрать щит в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара.

Свобода творческих решений

Внушительные размеры плакатов — от 18 до 36 кв. м — придают изображению мощь и значимость. Как всё огромное, увеличенный во много раз размер рекламного образа (мобильного телефона, пакета молока, бокала с пивом и т. д.) не только приковывает внимание, но и поражает. Расширение пространства за счёт выступающих частей рекламного изображения не только раздвигает границы щита, но и открывает огромные возможности для неординарных креативных решений и находок.

И днем и ночью Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой ещё только начинают завоёвывать российский рынок.

Реклама на освещенном биллборде работает всегда — днем и ночью, и в будни и праздники. Рекламодателю не надо переплачивать за прайм — тайм или час пик: прайм — тайм для биллбордов — 24 часа в сутки. Освещенный мощными лампами, биллборд в серые вечера и в темные ночи скрашивает унылое однообразии дорги, не даёт устать глазам и служит водитлю своеобразным маяком.

Для того чтобы рекламный щит был легко узнаваемым, он не должен быть перегружен информацией, несмотря на свой большой объём, так как длительность контакта с рекламной поверхностью щита невелика (в среднем 7 секунд по официальным подсчётам), и человек запоминает только один объект или главную идею.

Щит не продаёт товар — он внедряет его в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции, способные привести человека к покупке.

Наружная реклама имеет такие преимущества, как:

• · наглядность;
• · близость места рекламы и места возможной покупки товара (например, вывеска над магазином).

Недостатки:

• · простота;
• · невозможность обеспечения высокой частоты контактов;
• · сложность тиражирования.

Реклама на транспорте — это один из видов наружной рекламы.

Различными видами транспорта в любом городе пользуются до 90% населения. В крупных городах к ним добавляется большое количество приезжих. Рекламные возможности различных транспортных средств очень широки. Для рекламы товаров массового спроса, магазинов, услуг реклама на транспорте — эффективный инструмент.

Преимущество рекламы на транспорте перед другими носителями:

• · необычайная дешевизна 1-го рекламного контакта
• · высокое внимание потребителей
• · высокая частотность
• · широкий охват

Транспортную рекламу принято сравнивать с магистральными щитами. Машины наземного транспорта, будь то автобус, трамвай или троллейбус, можно представить как длинный горизонтальный щит, перемещающийся по многокилометровым маршрутам, охватывающим центр, торговые улицы, спальные районы. Попадая в поле зрения пешеходов, пассажиров, водителей, т. е. потенциальных адресатов, транспортная реклама действует в постоянно меняющейся обстановке. Повторяясь, но не надоедая (в отличие от телевизионной рекламы) — другое преимущество транспортной рекламы. При этом очевиден недостаток транспортной рекламы — вытянутая горизонтальная поверхность транспортных бортов. Очень часто в телевизионной и радиорекламе рекламный образ вытесняет сам товар, рекламное предложение, имя или координаты фирмы. В отличие от этого, транспортная реклама обеспечивает четкость, определенность и лаконичность рекламного обращения.

В ряду очевидных преимуществ рекламы на транспорте находится также ее ценовая доступность.

С целью увеличения рекламной площади возможно использование не только бортовой поверхности, но и частичное задействование оконной площади. Для этого используются полупрозрачные элементы, которые практически не мешают обзору изнутри транспорта, но хорошо заметны снаружи.

Реклама на транспорте может быть:

• · на корпоративном транспорте. Наличие корпоративного транспорта, оформленного в едином стиле, подчеркивает солидность компании и позволяет напоминать о себе всем участникам дорожного движения, в т. ч. и пешеходам
• · транзитная реклама (может быть на любом виде транспорта, от маршрутных такси до электропоездов) как на цельнометаллических, так и на тентованных кузовах.

Вы получаете следующие преимущества по отношению с другими видами наружной рекламы:

• · География распространения рекламы. Нет строгой привязки к одному маршруту (в сравнении с пассажирским транспортом), но, по своему желанию, Вы сможете определять приоритетные маршруты для автомобиля. Т. е. в течение дня Вашу рекламу увидят сотни тысяч людей, и Ваша реклама будет иметь высокую степень восприятия.
• · Новизна. Потенциальная аудитория уже привыкла к многочисленной рекламе на городском наземном транспорте и острота восприятия рекламных сообщений несколько снизилась. Реклама на грузовом или легковом транспорте встречается пока еще значительно реже. Большинство грузовых автомобилей — с пустыми бортами без изображений. Качественно и красочно выполненное рекламное изображение выделит автомобиль из потока машин и обратит на себя внимание окружающих.
• · Целостность восприятия. Городской пассажирский транспорт имеет ограничения рекламной площади (пространство под окнами). Вследствие этого не всегда удается разместить полноценный рекламный модуль. Напротив, кузов грузового автомобиля являет собой цельную рекламную поверхность. Таким образом, Вы получаете своеобразный щит наружной рекламы, но мобильный и по цене гораздо дешевле, который будет эффективно работать для Вас в течение долгого времени.

Визитные карточки

Любая визитка, создает ассоциацию с её владельцем. Поэтому она должна быть сделана так, чтобы вызывать положительные эмоции у того, кто на нее смотрит. Независимо от того, кто на нее смотрит. Независимо от того, каким подходом руководствовались при её заказе (для красоты или для дела), визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной.

При нашем ритме жизни часто просто не хватает времени записать номер телефона и правильно запомнить название фирмы нового партнера или передать ему свои координаты. Для этого придумали визитки. Несомненно, визитка выполняет не только эту функцию, она является одним из главных элементов делового этикета. Трудно представить, как может обойтись серьезная встреча без обмена визитками. Также визитка отражает характер своего владельца. Во многих случаях просто невозможно стало обходиться без визитки.

Журналы

Журналы имеют преимущества, как:

• · возможность передачи визуального образа;
• · избирательность целевой аудитории;
• · многократное прочтение номера несколькими людбми;
• · неоднократное обращение к рекламе;
• · более длительный жизненный цикл (месяц и более).

Недостатки:

· невозможность охвата широких целевых аудитории;

Рекламная полиграфия

Для создания цельного образа Вашей компании должен быть выдержан во всем — не только в рекламных макетах и мультимедийных продуктах, адресованный широкой аудитории, но и в деталях.

Листовки

Мы предлагаем вам высококачественный дизайн листовок для выставок, а также для рекламных компаний.

Буклеты

В современном мире буклет является наиболее используемым видом рекламной полиграфии. Он, несомненно, более информативен и компактен, чем та же листовка. В нем можно поместить графическую (фотографии, схемы, картинки) информацию, описание и характеристики продукции или компании, а также контактную (адрес, телефон, факс и т. д.) информацию предприятия.

Брошюры

Это своеобразная мини-презентация товара или услуги. Наши брошюры с множеством качественных иллюстраций помогут вам наиболее успешно её провести.

Каталог

Многостраничное рекламное издание, как правило, полноцветное, возможно с применением дизайнерских бумаг, вырубки и других интересных технологий. В каталоге наиболее выгодно можно представить ваши товары или услуги, подчеркнуть солидарность самой компании. Наличие профессионально сделанного каталога продукции повышает интерес к компании потенциальных клиентов и партнеров. Изготовление каталога продукции — весомое вложение в имидж компании.

Плакаты

Красивое и эффективное средство рекламы высших товаров и услуг. Сочная многокрасочная печать или стильное лаконичное дизайнерское решение неизменно привлекает к плакату внимание публики.

Постеры

Удачно размещаются в точках продаж, офисах, выставочных стендах, торговых центрах и даже на городских улицах.

Календари

Календари это не только канцелярский атрибут, а также неплохой способ размещения рекламы, которая очень эффективно и долго работает. Большинство компаний стремятся выпустить свой календарь, и преподнес его в подарок своим клиентам и партнерам. Трудно придумать более практичный бизнес сувенир, чем календарь. Преимущества календарей перед другими видами рекламной продукции очевидна. Календари сочетают в себе несомненную функциональность с высоким рекламным потенциалом.