Заключение. 
Рекламная кампания. 
Разработка, составляющие, структура.

Итак, цель данной работы можно считать достигнутой: были изучены теоретические основы и практическая реализация основных этапов планирования рекламной кампании, на примере её разработки для продвижения компании «OGGI».

Также были поставлены и решены следующие задачи: была рассмотрена рекламная компания и ее классификация, выявлены этапы разработки рекламной кампании, рассмотрены составляющие рекламной кампании, изучена история и направления деятельности «OGGI», проанализирована рекламная кампания «OGGI», раскрыт выбор медиаканалов для рекламной кампании «OGGI».

В заключение можно отметить, что важнейшим условием эффективной рыночной деятельности является создание и производство новых конкурентоспособных товаров и услуг.

Продуманная рекламная кампания влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использования достижений научно — технического прогресса, фактора моды и так далее.

Можно сказать, что вся рекламная деятельность фирмы или предприятия является совокупностью рекламных кампаний. Несколько сместив аспект рассмотрения понятия, можно отметить, что рекламная кампания является основным инструментом реализации фирмой своей рекламной стратегии, одним из элементов тактического планирования рекламной деятельности.

Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, то есть воспроизводства на уровне фирмы. Она может конструировать спрос и рынок и управлять им. Реклама является каналом распространения информации на рынке, так же как и предпосылкой обратной связи с ним.

Важность планирования рекламной кампании, большая степень эффективности по сравнению с разрозненными непродуманными рекламными акциями очевидна. Разные средства рекламы дополняют и усиливают действие друг друга. Эффективность рекламной кампании возрастает, если она обладает таким свойством, как целостность.

Эффективность рекламных кампаний достигается за счет одновременного использования многих рекламных средств и приемов, одни из которых дополняют и усиливают действие других. При этом должны сохраняться общими творческая стратегия, идея, слоган, оформление и прочие элементы.

В зависимости от цели рекламные кампании подразделяются на кампании, имеющие коммуникативные (информирующие, убеждающие, напоминающие), имиджевые (создающие, исправляющие или поддерживающие имидж товара, фирмы) и поведенческие цели (способствующие определенным действиям потребителей).

Чтобы рекламная кампания произвела требуемый эффект, необходима тщательная подготовка с поэтапным планированием: определение цели, определение целевой аудитории, оценка бюджета, анализ практики конкурентов, разработка творческой стратегии для торговой марки, выбор непосредственно средств и видов рекламы, формулировка идей для рекламного сообщения.

На сегодняшний день нельзя недооценивать продвижение личного предприятия во всевозможных информационных каналах. Любой предприниматель стремится наиболее оригинальным образом представить аудитории собственную продукцию. С появлением вычислительных сетей перспективы рекламной кампании весомо возросли. Выходит так, что реклама в сети несоизмеримо менее затратна, чем наружная, по телевидению или в печатных СМИ. Также, делая рекламную кампанию во Всемирной Паутине, мы получаем в большинстве случаев подходящих покупателей, которые захотят купить предлагаемые продукты.

Описав и проанализировав состояние существующей рекламной кампании и состояние конкурентной среды было выявлено, что:

• — компания «OGGI» находится на этапе жизненного цикла — «зрелость»;
• — основным конкурентами являются российские бренды такие, как компания «Melon Fashion Group», SELA, INCITY и зарубежные бренды — компания Inditex, H&M.
• — целевая аудитория компании «OGGI» и конкурентов похожа;
• — продукция компании «OGGI» приблизительно такая же по стоимости, как и у конкурентов;