Фирменный стиль — это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео и др.), которые обеспечивают единство по всем изделиям предприятия и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров предприятия, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.
Диагностика результатов деятельности и предприятия на рынке позволил определить ОАО «Гомельстекло» относится к стекольной отрасли. Стекольная индустрия Беларуси переживает период качественного обновления. Главная задача — вывод отечественного стеклоделия на мировой уровень и ведущие позиции в экономике страны, увеличение экспортного потенциала. Техническое переоснащение и модернизация, технологическое совершенствование, ввод новых мощностей, результатом которых станут конкурентоспособность, соответствующие современным требованиям рынка качество и ассортимент продукции, глубоко затронут в предстоящие годы все промышленные предприятия данной отрасли. Среди источников финансового обеспечения значатся собственные средства организаций и кредиты банков, бюджетные займы, финансовая помощь, оказываемая по решению Президента страны, ресурсы инновационного фонда, образуемого Министерством архитектуры и строительства.
Анализ организационно-экономических показателей позволил определить, что предприятия осуществляя свою деятельность, приносит прибыль, основные показатели деятельности предприятия имеют тенденцию к увеличению.
Основными элементами фирменного стиля предприятия ОАО «Гомельстекло» являются: товарный знак (торговая марка), логотип, слоган (фирменный лозунг), фирменный блок, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, фирменные константы.
На ОАО «Гомельстекло» используются все основные элементы фирменного стиля:
- — логотип, который представлен в виде названия предприятия на английском языке — «Gomel Glass»;
- — зарегистрированный товарный знак;
- — слоган, который отвечает основным критериям хорошего лозунга: «Гомельстекло. Прозрачный уют вашего дома»;
- — фирменные цвета: синий — подразумевает авторитет, ответственность и уравновешенность; голубой — цвет безопасности и доверия; оранжевый — подразумевает дружелюбие, открытость;
- — фирменный шрифт, которым оформляется логотип предприятия;
Также на ОАО «Гомельстекло» существует ряд дополнительных элементов фирменного стиля:
- — фирменный бланк;
- — визитки;
- — фирменные конверты;
- — рекламные материалы: плакаты, каталоги, баннеры с логотипом предприятия;
- — фирменные сувениры и многое другое.
В целях определения эффективности существующего фирменного стиля, используемого ОАО «Гомельстекло», а также определение узнаваемости торговой марки был проведен анкетный опрос потребителей. Данный опрос позволил определить отношение потребителей к фирменному стилю предприятия. Были предложены направления совершенствования фирменного стиля предприятия, изменены фирменный шрифт, знак, цвета и лозунг.
