Анализ СТЭП факторов

СТЭП-факторы (социальные, технологические, экономические и политические) представляют собой ту часть «дальнего» окружения, на которую менеджеры способны оказать очень малое влияние, не говоря уже о контроле; и все-таки эти факторы могут сильно влиять на показатели деятельности организации. Необходимо понять эту часть окружения, чтобы поставить свою организацию в наилучшее положение для извлечения выгоды из благоприятной ситуации и для противодействия множеству неблагоприятных факторов.

На потребительском рынке исключительно большое значение имеет оценка влияния социально-демографических факторов: численность населения и темпы его изменения определяют число и динамику потребителей; распределение населения по доходу активно влияет на процесс формирования спроса и его структуры; половозрастной состав населения связан с дифференциацией потребления и т. д. Число, состав, динамика и жизненный цикл семей оказывают влияние на формирование спроса на товары общесемейного потребления (мебель, аудиои видеотехника, предметы хозяйственного и бытового назначения и т. п.). Спрос на товары зависит также от уровня урбанизации, обеспеченности населения жильем, типа и размера жилищ. Территориальное распределение спроса в значительной степени зависит от характера расселения жителей.

Сильнейшее влияние на маркетинг фирмы оказывают экономические факторы: цена, которая является важным элементом рыночного механизма; денежный доход, от размера которого зависят покупательные фонды, а следовательно, и спрос; занятость населения, которая и прямо и косвенно влияет на покупательскую способность населения; финансовая стабильность, инфляционные процессы и, наконец, общий уровень развития экономики страны и ее регионов.

Технологические факторы — это технологии, которые также оказывают значительное влияние на многие организации, которое выражается как в форме угроз, так и в виде новых возможностей. Практически нет ни одной стороны коммерческой деятельности, которую бы не затронули перемены, взять хотя бы внутреннюю обстановку и оборудование любого офиса.

Политические — создание единого рынка, что влечет за собой увеличение конкурентов, но и в тоже время расширение своих возможностей; появление новых правил и стандартов, что потребует дополнительных затрат на закупку нового оборудования.

К социальным факторам, характерным данному предприятию, можно отнести:

• · Уменьшение числа высококвалифицированных кадров может привести к нехватке специалистов и инженерно-технических работников на предприятии.
• · увеличение безработицы может привести к увеличению свободной высококвалифицированной рабочей силы на рынке;
• · увеличение среднего возраста работающий является серьезной опасностью. Это приводит к тому что число молодых специалистов на рынке уменьшается, а спрос на них увеличивается.

К технологическим факторам можно отнести:

• · появление нового типа станков на рынке, что приведет к появлению новых возможностей по освоению новых рынков с новым типом оборудования, что в свою очередь приведет к увеличению объемов продаж и соответственно прибыли.
• · Появление на рынке нового метода по закалке направляющих позволит внедрить его и на нашем предприятии, что приведет к снижению затрат энергии и времени при производстве новых и ремонте старых станков.
• · Появление нового контроллера для станков фирмы Omron что позволит на станках нашей фирмы более точно настраивать обороты шпинделя и еще более повысить точность обработки деталей.

К экономическим факторам следует отнести:

• · увеличение цены на электроэнергию, что повышает затраты на производство и соответственно увеличивает цену станков.
• · повышение процентной ставки в банках, что приведет к удорожанию заемных средств и трудностям в закупке нового оборудования.
• · увеличение уровень инфляции, приведет к необходимости постоянного индексирования цен на все товары и нестабильности в экономике.
• · снижение обменного курса национальной валюты, что может сделать невыгодным ввоз комплектующих из-за рубежа.
• · снижение налогового бремени, приведет к росту объемов свободных денег в предприятии и увеличению числа закупок оборудования.

Политические факторы:

• · глобальный экономический кризис, неустойчивая экономическая ситуация, которая требует новых не стандартных управленческих решений и поиска новых путей финансирования;
• · появление новых правил и стандартов, что потребует дополнительных затрат на их выполнение;
• · осуществление программы создания единого рынка Европейского Союза (объединяющей как политические, так и экономические факторы), которое влечет за собой увеличение конкурентов, но и в тоже время расширение своих возможностей.