План маркетинга.
Создание частного детского сада в районе ул. Флегонтова г. Хабаровска
Контекстная реклама в Интернет, если настроить показ объявлений на региональных тематических сайтах; Реклама на игровых площадках, в детских поликлиниках, центрах, магазинах детских товаров и т. д.; Адресная рассылка рекламных листовок жителям микрорайона, в котором расположено заведение; Самые эффективные способы рекламы частного детсада следующие: Суммарные затраты на рекламу представлены… Читать ещё >
План маркетинга. Создание частного детского сада в районе ул. Флегонтова г. Хабаровска (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Необходимо проводить рекламную деятельность. Предполагается, что рекламная деятельность будет реализовываться только на начальном этапе в связи с тем, что далее о нашем детском саду будут знать, т. е. информация среди родителей будет передаваться из уст в уста. Таким образом, рекламную кампанию проводили другие детские сады.
Самые эффективные способы рекламы частного детсада следующие:
- — адресная рассылка рекламных листовок жителям микрорайона, в котором расположено заведение;
- — реклама на игровых площадках, в детских поликлиниках, центрах, магазинах детских товаров и т. д.;
- — контекстная реклама в Интернет, если настроить показ объявлений на региональных тематических сайтах;
- — реклама на радио, телевидение.
Регистрация в интернете и размещение объявлений на сайте — бесплатно Стоимость листовки формата 1/3 А4 тиражом 3000 экземпляров составляет 1,13 за единицу. На одной странице будет размещено 3 листовки, что в общей сумме составит 9 тыс. экземпляров Реклама в газете будет проводиться в «Презенте». Стоимость 1 кв. см. размещенной на полосе мелованной бумаги 2−4 составляет 40 рублей. Что составляет для нашей рекламы 2120 руб. в одном номере.
По телевидению мы выбрали канал «СТС», первый развлекательный канал. Стоимость минуты ролика составляет 1020 руб. / сек.
С середины 2012 года не планируется рекламная кампания, т.к. предполагается, что все места будут заняты. В 2013 и 2014 гг. также планируется небольшое количество денежных средств выделить на рекламную кампанию, в связи с тем, что емкость детского сада не велика и предполагается, что все места будут заняты. Детский сад «Город детства» исходит из опыта существующего частного детского сада, который не дает вообще рекламу и не имеет свободных мест в наличии.
Суммарные затраты на рекламу представлены в таблице 3.
Таблица 3 — Затраты на рекламу.
Затраты на маркетинг, тыс. руб. | 2012 год. | |||||||||||
январь. | февраль. | март. | апрель. | май. | июнь. | июль. | август. | сентябрь. | октябрь. | ноябрь. | декабрь. | |
Газеты (Презент). | 15,3 т. р | 15,3 т. р | 13,7 т. р | 6,4 т. р | 6,4 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р |
Кол-во раз в мес. | ||||||||||||
Телевидение (телеканал «СТС»). | 23 т. р | 23 т. р | 13,7 т. р | 19,7 т. р | 19,7 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 ты р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р |
Кол-во секунд в месяц. | 1615 сек. | 1615 сек. | 807 сек. | 1210 сек. | 1210 сек. | 0 сек. | 0 сек. | 0 сек. | 0 сек. | 0 сек. | 0 сек. | 0 сек. |
Адресная рассылка листовок. | 3,3 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р | 0 т. р |
Итого. | 41,6 т. р | 38,3 т. р | 27,4 т. р | 26,1 т. р | 26,1 т. р | 0,0 т. р | 0,0 т. р | 0,0 т. р | 0,0 т. р | 0,0 т. р | 0,0 т. р | 0,0 т. р |
Затраты на маркетинг, тыс. руб. | 2012 год. | 2012 год. | 2013 год. | |||||||||
1 кв. | 2 кв. | 3, 4 кв. | 1 полугод. | 2 полугод. | 1 полугод. | 2 полугод. | 1 полугод. | 2 полугод. | ||||
Газеты. | 44,3 тыс. руб. | 12,8 тыс. руб. | 0 тыс. руб. | 57,1 тыс. руб. | 0 тыс. руб. | 13,0 тыс. руб. | 0 тыс. руб. | 16,0 тыс. руб. | 0 тыс. руб. | |||
Кол-во раз в мес. | ||||||||||||
Телевидение. | 59,7 тыс. руб. | 39,4 тыс. руб. | 0 тыс. руб. | 99,1 тыс. руб. | 0 тыс. руб. | 20,0 тыс. руб. | 0 тыс. руб. | 25,0 тыс. руб. | 0 тыс. руб. | |||
Кол-во секунд в месяц. | 4037 сек. | 2420 сек. | 0 сек. | 6457 сек. | 0сек. | 1500 сек. | 0сек. | 1647 сек. | 0сек. | |||
Итого. | 107,3 тыс. руб. | 52,2 тыс. руб. | 0,0 тыс. руб. | 159,5 тыс. руб. | 0,0 тыс. руб. | 33,0 тыс. руб. | 0,0 тыс. руб. | 41,0 тыс. руб. | 0,0 тыс. руб. |