Заключение. 
Исследование мотивов, влияющих на выбор петербургской молодежи ночных танцевальных клубов

В результате выполнения курсовой работы были отработаны все основные этапы проведения маркетингового исследования: постановка задач маркетингового исследования, планирование программы исследования, реализация исследования, составление отчета.

Путём сбора и анализа данных были достигнуты все цели исследования, в том числе и основная — определение мотивов выбора потребителями ночных танцевальных клубов, на основе которых и были разработаны рекомендации руководству ночных танцевальных клубов.

В процессе исследования были отработаны навыки по предварительной постановке задач исследования, по подготовке рабочих документов, сбору, обработке и редактированию данных, по оформлению отчета.

Список использованной литературы

Божук С.Г., Маркетинговые исследования, методические указания к выполнению курсовой работы для всех форм обучения. СПбГИЭУ, 2004.

http://www.openbusiness.ru/html/dop5/night-club.htm — «Свой ночной клуб».

http://club.artpeople.ru/services/promotion/ - продвижение и концепция ночного клуба.

www.superjob.ru.

http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3760 — статья о досуге россиян.

http://elar.usu.ru/bitstream/1234.56 789/1520/1/urgu0618s.pdf «ночные клубы как форма организованного досуга» Адаховская Е.А.

Приложение 1

Подготовка плана исследования Структура плана маркетингового исследования.

Приложение 2

Сетевой график исследования.

1 — начало отсчёта (10.10.2011).

А — подготовка маркетингового исследование:

Б — постановка задач маркетингового исследования;

В — планирование программы исследования:

Г — подготовка плана исследования;

Д — план формирования выборки;

Е — планирование концепции и разработка рабочих.

документов;

Ж — формирование бюджета на проведение исследования;

З — реализация исследования: сбор информации;

И — составление отчёта:

К — редактирование данных;

Л — обработка и анализ информации;

М — подготовка аналитического отчёта;

Приложение 3.

Формирование выборки Генеральной совокупностью исследования будут являться санкт-петербургские посетители ночных клубов (N= 629 000 чел.).

* Расчет генеральной совокупности: численность населения Санкт-Петербурга по состоянию на 2008 год равна 4 568 047, молодежь составляет около 27% населения города по данным сайта ru.wikipedia.org, т. е. примерно 1 233 300; среди молодежи 51% - завсегдатаи ночных клубов по данным сайта http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3760, т. е. это 629 000 человек.

Процедура составления выборки будет случайной. Для данного исследования будет использоваться стратифицированная выборка. Генеральная совокупность потребителей методом стратифицированной выборки будет разделена на 4 страты (по возрастному признаку), в каждой из которых, с помощью случайного отбора, формируется своя выборка для проведения анкетирования.

Рассчитаем объем выборки с помощью статистического метода. Так как выборка является бесповторной, используем следующую формулу:

где N — генеральная совокупность, t — нормированное отклонение (определяется по выбранному уровню доверительной вероятности), p — найденная вариация генеральной совокупности, q = 100-p, а — допустимая ошибка.

N = 629 000;

t = 1,96 (95% доверительная информация);

p = 0,5; q=1−0,5=0,5 — при таких долях дисперсия максимальна;

= 0,1 (т.к. данное исследование является учебным).

Формула для расчета выборки:

То есть необходимым и достаточным объемом выборки является 96 человек (24 человека каждого возрастного сегмента).

Приложение 4

Разработка рабочих документов Сбор информации будет проведён путем количественного опроса для выявления основных мотивов при выборе ночного танцевального клуба.

Вопросы анкеты основаны на критериях, которыми руководствуется потребитель при выборе ночного клуба. Среди них:

Цена на вход в клуб Наличие действующего face-control.

Внутриклубная атмосфера Музыка и Dj.

Размер помещения (+ количество танцполов) Местоположение клуба Ассортимент и цены в баре Интерьер клуба Популярность заведения (а также престижность и репутация) Наличие шоу-программы (вечеринка) Контингент посетителей Качество обслуживания Наличие VIP-входа и VIP-зон в клубе Наличие клубных карт и скидок на вход В ходе анкетирования также необходимо выяснить социально-демографические характеристики потребителей, для выявления взаимосвязи между целями посещения и критериями выбора клуба и социально-демографическим портретом потребителя.

возраст;