Продолжительность жизни. 
Поведение потребителей

В большинстве стран продолжительность жизни резко увеличилась.

Иммиграция

Если в будущем оправдается низкий прогноз фертильности, то иммиграция составит еще больший процент в общем приросте населения.

Изменения возрастных характеристик рынков

Меняющееся возрастное распределение влияет на поведение потребителя и на эффективность маркетинга. Знание изменений рынка позволит предвидеть, какого рода продукты будут куплены и использованы, а также все, что связано с поведением, потребительским отношением и мнениями.

Дети как потребители

Высокая доля первенцев создаст спрос на продукты и услуги высокого качества. Помимо высокого качества продукта, родители могут потребовать и больше информации о продукте. Вероятно, родители будут платить за красивые ярлыки, совершать покупки в специализированных магазинах и ожидать большего в процессе пользования изделием.

Дети оказывают огромное влияние на расходы. Семьи, в которых старшему ребенку меньше шесть лет, тратят в сумме на 10% больше, чем средняя бездетная пара. Семьи со старшим ребенком в возрасте от 6 до 17 лет тратят на 24% больше, а если ребенок достиг 18 лет и более — то на 36% больше. В среднем 17% расходов семьи идет на ребенка.

Когда одежда и другие продукты покупаются только для одного ребенка, маркетинговые программы должны уделять особое внимание стилю и привлекательности. Когда же вещь «передается по наследству» другим детям, большее значение приобретают прочность и долговечность.

Развиваются сети магазинов «секонд хэнд», чтобы одежда и другие товары использовались детьми несколько раз — в разных семьях.

Разумное сегментирование столь же важно на молодежном рынке, как и на взрослом.

Ребенок учится быть потребителем, проходя пять стадий:

• 1) наблюдение;
• 2) требование;
• 3) выбор;
• 4) оплата покупки и 5) самостоятельная покупка.