Разработка стратегического маркетингового плана организации

Актуальность темы

Тема разработки стратегического маркетингового плана, в настоящее время является наиболее актуальной для компаний, работающих в сфере лизинга.

С наступлением кризиса в середине 2008 года рынок лизинга испытал значительные трудности, приведшие к сокращению не только оборотов лизинговых компаний, но и к закрытию многих из них, резкой смены направления развития и дальнейших планов.

В период, когда процентные ставки по кредитам постоянно растут, рубль дешевеет относительно ведущих мировых валют, лизинговым компаниям необходимо не столько привлекать новых клиентов, а пытаться удержать уже существующих, снизить вероятность невыплат и расторжения лизинговых договоров. В текущей ситуации лизинговым компаниям важно проводить такие маркетинговые мероприятия, которые обеспечат поддержание долгосрочных благоприятных отношений между компанией и ее общественностью.

В связи с этим наблюдается еще более острая необходимость в переориентации текущих планов предприятий. Которые были разработаны еще в докризисный период и не учитывают текущей ситуации в стране.

В данной работе будут рассмотрены основные тенденции рынка лизинга в 2008;2009 гг., рассмотрены прогнозы на будущее различных экспертов, а также на основании проведенного анализа будет предложен стратегический маркетинговый план для лизинговой компании.

Целью настоящей работы стала разработка стратегического маркетингового плана, для успешного развития ЗАО «ТРАСТ».

Для достижения поставленной цели в настоящей работе были определены и решены следующие задачи:

1. Провести анализ рынка лизинга в период кризиса,

2. Описать основные тенденции на рынке, сегменты и их потребности,

3. Изучить теоретические основы стратегического планирования,

4. Выбрать возможные пути развития компании в 2010 году

Объектом исследования стала лизинговая компания ЗАО «ТРАСТ».

Предметом исследования стала маркетинговая деятельность на предприятии и сам рынок лизинга