Техническая характеристика издания

Вид анализируемого издания — учебное издание для детей, соответственно читательский адрес — дети до 18 лет. Формат 70Ч901/16, подобран правильно, так как детям удобнее и легче читать такие красочно иллюстрированные книги.

Дополнительный тираж данного издания составляет 7000 тысяч экземпляров, сведений об основном тираже не найдено. Серийное. Издание печаталось на бумаге плотностью 120 г. Печать офсетная, что является распространенным и наиболее применяемым видом печати.

Издательство, выпустившее данную книгу, носит название «Росмэн» (№ 1 в России). Типография: ОАО «Первая Образцовая типография» в филиале «УЛЬЯНОВСКИЙ ДОМ ПЕЧАТИ» в городе Ульяновск.

По техническим показателям, анализируемое издание соответствует читательской аудитории и подходит для детей, так как является красочным, хорошо пропечатанным и с твердым переплетом, что помогает детям в их развитии.

Соответствует всем нормам, представленных для детских изданий по отношению к техническим параметрам.

Маркетинговое исследование рынка и анализ конкуренции

Сбыт — поставка товаров с целью продажи, реализация компанией изготовляемой (закупаемой) ими продукции. Это процесс выхода товара в сферу использования; реализация продукции; поставка с целью купли-продажи. Сбыт, в большей мере, логистическая операция, означающая поставку продукции покупателю напрямую, или через сбытовых посредников (поставщиков покупателя).

Существует несколько видов сбыта:

Физический сбыт — обработка и исполнение заказов потребителей и непосредственная поставка товаров.

Прямой сбыт — поставка покупателю, не предполагающая наличия посредников, так как продажа товара и сбытовые операции осуществляется адресно и непосредственно потребителям на основе прямых контактов с ними.

Косвенный сбыт — подразумевает продажу товаров через посредников.

Интенсивный сбыт — задействование в процессе реализации товара широкого круга торговых посредников, которые способны оказывать дополнительные услуги.

Выборочный сбыт — использование ограниченного круга торговых посредников.

Нацеленный сбыт — специализация, ориентированность на поставках и реализация товаров определенному кругу покупателей.

Распределительный сбытовой канал — частично упорядоченное множество субъектов-посредников, осуществляющих доведение товарного потока от источника генерации (производителя) до места назначения (потребителя).

Изначально стоит отметить, что у каждого товара есть сбыт продукции. Каждое издательство находит места, куда будет сбывать свой товар и как оно будет это делать.

Для издательств больше всего подходит интенсивный сбыт и распределительный сбытовой канал, так как у издательства образуется множество посредников, которые выкупают продукцию для дальнейшей продажи потребителям с помощью всех своих торговых точек и интернет-магазинов.

Например:

С переходом на рыночные отношения в российской экономике постепенно перестала существовать старая административно-командная схема книжной торговли (Союзкнига — республиканский книготорг — областной книготорг — книжный магазин). Теперь нет жесткой вертикальной системы, количество посредников может меняться в зависимости от конъюнктуры рынка, которая влияет также на объемы продаж и ценообразование. Книгоиздательская и книготорговая деятельность в конце 90-х гг. сосредоточилась в руках крупнейших частных издательств, таких, как «ЭКСМО-Пресс», «ИНФРА-М», «Олма-Пресс», «Росмэн» (по официальным данным, они поставляют на рынок более 30% всех названий и около 40% всего тиража книг).

Традиционные книжные магазины играют основную роль на рынке сбыта книжной продукции в Москве, занимая от 35% до 49% этого сегмента. Активно продают книги и непрофильные торговые точки, включая киоски (3,7%), сетевой ритейл и магазины товаров для детей (18,7%).

Издательство «Росмэн» конкурирует на рынке уже более 20 лет. Главными конкурентами являются «ЭКСМО», «Азбука» и «АСТ».

Конкуренция — экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.

Выделяют следующие функции конкуренции:

выявление или установление рыночной стоимости товара;

выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда;

регулирование перелива средств между отраслями и производными.

Существуют несколько видов конкуренции:

Виды конкуренции по масштабам развития;

Виды конкуренции по характеру развития;

Ценовая конкуренция возникает, как правило, путем искусственного сбивания цен на данную продукцию.

Неценовая конкуренция проводится главным образом посредством совершенствования качества продукции, технологии производства, инноваций и нанотехнологий, патентирования и брендирования и условий ее продажи, «сервизации» сбыта.

Виды конкуренции в зависимости от выполнения предпосылок конкурентного равновесия рынка;

Совершенная конкуренция — конкуренция, базирующаяся на выполнении предпосылок конкурентного равновесия Несовершенная конкуренция — конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия.

Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения (товаров, услуг);

Чистая конкуренция представляет собой предельный случай конкуренции и относится к виду совершенной конкуренции. Ключевыми характеристиками рынка чистой конкуренции являются: большое число покупателей и продавцов, не обладающих достаточной силой, чтобы повлиять на цены Олигополистическая конкуренция — это конкуренция, относящаяся к несовершенному виду. Ключевыми характеристиками рынка олигополистической конкуренции являются: незначительное число конкурентов, создающих сильную взаимосвязь; большая рыночная сила.

Монополистическая конкуренция — это конкуренция, несовершенного вида. Основные характеристики рынка монополистической конкуренции: многочисленность конкурентов и уравновешенность их сил; дифференцированность товаров (с точки зрения покупателя товары обладают отличительными качествами, которые воспринимаются таковыми всем рынком).

Виды конкуренции в зависимости от соотношения числа субъектов хозяйствования по поводу приложения капитала в области производства или сбыта;

Внутриотраслевая конкуренция — это конкуренция между субъектами отрасли за более выгодные условия производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли.

Межотраслевая конкуренция — это конкуренция между предпринимателями различных отраслей за более выгодное приложение капитала на основе перераспределения прибыли.

Виды конкуренции в соответствии с потребностью, заложенной в основе товара;

Горизонтальная конкуренция — это конкуренция между производителями одного и того же вида товара.

Вертикальная конкуренция — это конкуренция между производителями разных товаров, способных удовлетворить одну и ту же потребность покупателя.

Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения на конкретный товар.

Конкуренция продавцов товара.

Конкуренция покупателей товара.

Итак, на основе данной теории можно выявить, что конкуренция на книготорговом рынке в основном горизонтальная. Представители издательств постоянно анализируют книготорговый рынок, чтобы выявить требования потребителей к издательской продукции.

Вся продукция главных издательств-конкурентов рассчитана на широкую аудитории, а в том числе и на детскую потребительскую аудитории. Все их детские книги красочные, интересные и познавательные. У каждого издательства есть свой фирменный стиль оформления, свои серии книг и отличительные особенности.

И все равно в большинстве случаев все показатели лучше у издательства «Росмэн». Возможно, это связано также и с тем, что множество потребителей наслышаны об этом издательстве, поэтому бренд для них иногда является решающим фактор при покупке товара.