Исследование особенностей современного дизайна на примере журнала «Esquire»

Как «Esquire» соответствует принципам современного дизайна

Esquire (с англ.?-? «эсквайр») — ежемесячный журнал, основанный в 1933 году в США Дэвидом Смартом и Арнольдом Грингричем. Термин «esquire» в Великобритании синонимичен термину «джентльмен», это подчеркивает направленность журнала. Основные темы: культура и искусство, мода и стиль, бизнес и политика, технологии и автомобили, еда и здоровье, персонажи и интервью. В России этот журнал выходит лишь с 2005 года. Главный редактор — Сергей Минаев. Тираж: 70 000.

Журнал выпускается в следующих странах: Великобритания (с 1991), Германия, Гонконг, Греция, Индонезия, Испания, Казахстан (с 2005), Китай, Колумбия (с 2012), Малайзия, Мексика, Нидерланды, ОАЭ (с 2009), Польша (с 2015), Россия (c 2005), Румыния, Сальвадор (с 2009), Сербия, Сингапур. США, Тайвань, Таиланд, Турция, Украина (с 2012, закрыт с 2014), Филиппины, Чешская Республика, Южная Корея, Япония (с 1987, издаётся MRA Group).

Примеры обложек журнала Esquire.

По данным TNS-NRS Россия за 2017 год, аудитория журнала в России составляет 475 000 человек (аудитория одного номера). Журнал считается мужским, однако статистика гласит, что аудитория примерно равна: мужчины — 53%, женщины — 47%. По этим же данным, большинство читателей имеют возраст 20−44 года.

Журнал относится к категории мужских, поэтому мы будем оценивать соответствие принципам именно этого типа.

Esquire редко использует яркие цвета на своих полосах. Как правило, это сдержанные, пастельные тона (синий, серый, светлые ненасыщенные цвета). Яркие цвета, например, желтый, красный, фиолетовый, могут использоваться, чтобы подчеркнуть важный элемент. В основном преобладание черно-белой гаммы. Эти элементы соответствуют принципам дизайна мужских журналов. В отличие от американской версии, российский вариант Esquire более сдержан в цветах, не стремится вызвать у читателя радостные и праздничные чувства, как аналоги в других странах. Это отражается и на более серьезном содержании материалов.

Примеры полос (рис. 1−2).

Рис. 1 Рис. 2

Логотип Esquire соответствует всем требованиям: информативность, узнаваемость, индивидуальность и привлекательность. Информативность и узнаваемость присущи логотипу за счет давней истории журнала и его популярности, а также тому, что он не придавался серьезным видоизменениям с момента основания журнала.

Логотип журнала «Esquire» (рис. 3).

Рис. 3.

Логотип не имеет постоянного цвета и меняется в соответствие с фоном, гармонично сочетаясь с ним. Название сделано при помощи леттеринга, делая логотип еще более индивидуальным, а соответственно и узнаваемым. Существуют одноименные шрифты Esquire, которые сделаны похожим образом, что и оригинал, но не являются таковым. Можно сказать, что логотип журнала Esquire соответствует принципам мужских журналов, так как имеет похожий стиль с другими известными мужскими журналами, например, Men’s Health и GQ.

Как и логотипы этих журналов, логотип Esquire располагается в «шапке» полосы, без подложек, на фоне фотографии.

Шрифтами в российской версии журнала долгое время занимаются Алексей Чекулаев и Юрий Гордон. Российская версия использует кириллические шрифты, которые максимально приближены к оригинальным латинским. Шрифт Bodoni используется в журнале в рубрикациях.

Пример шрифта Bodoni в журнале:

В журнале используются разнообразные шрифты и на одной полосе можно увидеть сразу 3−4 вида. Это связано с разнообразием и стилистикой рубрик. Так, например, рубрика «Правила жизни», которая является неизменной и выходит в каждом номере, оформлена всегда иначе, нежели еще одна постоянная рубрика «Красивая женщина рассказывает анекдот». Основной текст выполнен шрифтом с засечками, то же самое используется и в рубрикациях, но порой, чтобы подчеркнуть слово, авторы используют шрифты без засечек, что влияет на удобочитаемость.

Пример:

Мужские журналы очень часто читают в дороге, в самолете или поезде. Соответственно удобочитаемость должна быть на высоком уровне.

Чтобы создать баланс восприятия, верстальщики используют линии. Линии возникают часто на разворотах журнала, придавая стройность буквам. Если в материале используется более одного вида шрифта, то читателю становится сложно воспринимать текст, поэтому используются линии между колонками и строками.

Пример:

Фотографии практически всегда используются без рамок, «под обрез», на всю полосу или даже разворот.

Почти все развлекательные журналы используют на обложках фотографии людей крупным планом. Это обусловлено тем, что в каждом номере есть тема, посвященная конкретному человеку. Эта персона становится «лицом» номера и часто ради конкретных героев выпуска люди покупают или не покупают журнал. Журнальные фотокорреспонденты делают создают снимки специально к теме номера, что делает их работу более приближенной к работе дизайнера, ведь снимок «под обрез» по факту становится обложкой и «лицом» всего журнала.

Обложка журнала «Esquire», октябрь 2017.

Содержание номера также располагается на обложке в традиционном виде, слева или справа, без подложек и отдельных рамок. Подобным образом оформлены обложки многих мужских и женских глянцевых развлекательных журналов.