Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Формирование и реализация маркетинговой (ценовой, сбытовой, товарной) политики

Дипломная: Формирование и реализация маркетинговой (ценовой, сбытовой, товарной) политики
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Как известно маркетинговая политика предприятия включает в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара на рынке. Именно по такой схеме будет изложена политика предприятия: от выбора товара, определения его цены, различных методов сбыта до конечного этапа продвижения товара, этапа на котором наращивается прибыль предприятия от продажи товара. Маркетинг это… Читать ещё >

Формирование и реализация маркетинговой (ценовой, сбытовой, товарной) политики (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Теоретические основы маркетинговой политики предприятия
    • 1. 1. Сущность и структура маркетинговой политики предприятия
    • 1. 2. Товарная и ценовая политика как основные элементы маркетинговой политики предприятия
    • 1. 3. Сбытовая политика и политика продвижения товаров в компании как основные элементы маркетинговой политики предприятия
  • Глава 2. Формирования и реализация маркетинговой политики на примере предприятия ООО «Зазеркалье»
    • 2. 1. Общая характеристика деятельности компании ООО «Зазеркалье»
    • 2. 2. Формирования и организация маркетинговой политики компании
    • 2. 3. Анализ основных элементов маркетинговой политики предприятия ООО «Зазеркалье»
      • 2. 3. 1. Товарная политика компании ООО «Зазеркалье»
      • 2. 3. 2. Ценовая политика компании на предприятии ООО «Зазеркалье»
      • 2. 3. 3. Сбытовая политика в компании
  • Глава 3. Разработка предложений по повышению эффективности маркетинговой политики компании ООО «Зазеркалье»
    • 3. 1. Основные проблемы и недостатки в процессе формирования и реализации маркетинговой политики
    • 3. 2. Предложений по повышению эффективности маркетинговой политики компании ООО «Зазеркалье»
  • Заключение
  • Список использованной литературы

В настоящее время каждое предприятие в практике своей работы все больше встречается с трудностями реализации товаров, с ростом требования покупателей к приобретаемым товарам. И в этой ситуации предприятия вынуждены искать новые способы работы на рынке. И таким способом стал для нас маркетинг.

Основной вопрос применительно к маркетингу — что он дает, какие возможности предоставляет для успешной и прибыльной работы в условиях конкурентного рынка; другой, еще более важный вопрос — какие выгоды он приносит покупателям (потребителям), какие проблемы позволяет им решать

Маркетинг это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и полуение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ.

Маркетинговая деятельность приобретает особо важное значение в условиях насыщенного потребительскими товарами рынка. В этих условиях каждое торговое предприятие должно не просто продавать товар, а продавать именно то, что нужно конечному потребителю. Достичь этого можно только используя принципы маркетинга в деятельности предприятия.

Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей марке-тинговой деятельности. Ей нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых задач.

Таким образом, в деятельности любого предприятия наиболее важно выбрать тот вариант маркетинговой политики, который будет наименее издержкоемким и принесет наибольший эффект для предприятия.

Как известно маркетинговая политика предприятия включает в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара на рынке. Именно по такой схеме будет изложена политика предприятия: от выбора товара, определения его цены, различных методов сбыта до конечного этапа продвижения товара, этапа на котором наращивается прибыль предприятия от продажи товара.

Актуальность данной темы заключается в том, что знание рыночной философии и умение управлять бизнес-процессами не являются достаточными условиями для организации эффективной предпринимательской деятельности: необходим еще инструментарий, т. е. совокупность способов и методов, с помощью которых можно было бы воздействовать на потребителей и другие субъекты системы маркетинга для достижения поставленных целей. Таким инструментарием является комплекс маркетинга, представляющий собой совокупность переменных маркетинговой деятельности, манипулируя которыми организации стараются наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков. Таким образом, знание процесса разработки и совершенствования политики маркетинга, ее структуры имеет большое практическое значение.

Объектом исследования является ООО «Зазеркалье».

Показать весь текст

Список литературы

  1. , И.Л. Основы маркетинга / И. Л. Акулич, Е. В. Демченко. — 2-е изд., испр. — М.: Высшая школа, 1999. 236 с.
  2. , Т. Практический маркетинг / Т. Амблер СПб.: Издательство «Питер», 2005. — 400 с.
  3. , С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С. Н. Аникеев — М.: Фолиум, 2006. 131 с.
  4. , И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф Сб.: Питер, 2005. 329 с.
  5. , М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М. П. Афанасьев М.: Издательский центр «Книга», 2005. 304 с.
  6. , Г. Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г. Л. Багиев СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2006. 240 с.
  7. , В. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов: В. Бейти, Г. Дайбла, П. Гленн — Самара: Самарский дом печати, 2002. 280 с.
  8. , А.С. Менеджмент: Учебное пособие / А. С. Большаков — Спб.:
  9. , В.П. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример / В. П. Буров, В. А. Морошкин, О. К. Новиков М.: Издательствово ЦИПКК АП, 2001. 193 с.
  10. , А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. — М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2003. 344 с.
  11. С.Н. Коммерческая деятельность: Учеб. пособие. — Мн.: Выш. Шк., 1998. — 176 с.
  12. , А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри — М.: ИНФРА-М., 2005. 273 с.
  13. , И.Н. Менеджмент / И. Н. Герчикова — М.: ЮНИТИ, 2000. 486 с.
  14. , М.А. Практический менеджмент / М. А. Герчикова — М.: ИНФРА-М, 2000. 250 с.
  15. Е.А. Оптовая торговля. Менеджмент. Маркетинг. Логистика. Финансы. Безопасность: Учебно-практическое пособие. / Е. А. Голиков. — М.: Издательство «Экзамен», 2003. — 352 с.
  16. , Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е. П. Голубков М.: Изд. дом «Дриада», 2000. 262 с.
  17. , Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е. П. Голубков М.: Издательско-торговый дом «Русская Редакция», 2005. 261 с.
  18. , Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры / Е. П. Голубков М.: Дело, 1995. 318 с.
  19. , Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков М.: Финпресс, 2005.
  20. , И.П. Маркетинг: Словарь-справочник / И. П. Горяев — М.: Кимр, 2006. 208 с.
  21. , А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие / А. П. Градов СПб.: ИК «Невский проспект», 2006. 92 с.
  22. , Е. А. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин М.: Высшая школа, 2002. 140 с.
  23. , Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген М.: Высшая школа, 2005. 369 с.
  24. , В. И. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. М.: ИНФРА, 2005.- 258с.
  25. О.П. Экономика общестенного питания / Под ред.Н. И. Кабушкина: Учеб. Пособие. — 2-е изд. перераб. и доп. — Минск: Новое знание, 2000. — 304 с.
  26. , П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П. С. Завьялов М.: ИНФРА-М, 2000. 327 с.
  27. , П.С. Формула успеха: маркетинг / П. С. Завьялов, В. Е. Демидов — М.: ЮНИТИ, 2003. -387 с.
  28. , С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / Календжяна С. О. — М.: Дело, 2007. — 80 с.
  29. , Н.Е. Теория и практика маркетинга в США / Н. Е. Капустина М.: Дело, 2007. 277 с.
  30. В.В. Практикум по маркетингу. М.: КноРус, 2008. 544 с.
  31. , А.И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев, В. В. Войленко -М.: Центр экономики и маркетинга 2004. 176 с.
  32. , Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер — М.: Прогресс, 2005. 734 с.
  33. , Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер М.: ИНФРА-М, 2004. 434 с.
  34. Л.И. Анализ хозяйственной деятельности торгового предприятия: Учебник. — Мн.: Высш. шк., 2001 — 412 с.
  35. , Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н. В. Лазурко М.: Владос, 2006. — 272 с.
  36. , Т.П. Знакомьтесь, маркетинг! / Т. П. Любанова, Н. А. Калашникова — Ростов н/Д: РО ВОИВТ, 2005. — 170 с.
  37. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е. П. Голубков и [др]. М.: Экономика, 2003. 372 c.
  38. , М. Основы менеджмента / М. Мескон, Ф. Хедоури М.: Дело, 2001. — 655 с.
  39. , Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко М.: Финансы и статистика, 2004. 327 с.
  40. Оптовая торговля / Под ред.А. Г. Роминой. — Мн.: УП «ИВЦ Минфина», 2002. — 220 с.
  41. Организация оптовой торговли: Учеб. пособие / Под общ. ред.А. Г. Роминой. — Мн.: БГЭУ, 1997. — 167 с.
  42. Основы маркетинга / Ф. Котлер и [др]. — Второе европейское издание. М.: ИНФРА-М, 2004. 652 с.
  43. , Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е. Н. Пешкова М.: Ось-89, 2006. 368 с.
  44. , Б.А. Маркетинг / Б. А. Соловьев М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 381с.
  45. , Э.А. Маркетинг / Под. Ред. проф Э. А. Уткина М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2002 320 с.
  46. , Э.А. Управление фирмой / Э. А. Уткин — М.: Акалис, 2006. 516с.
  47. , В.П. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов / В.п. Федько, Н. Г. Федько — Ростов н/Д: Издательский центр МарТ, 2005. 448 с.
  48. , А. Маркетинг для «чайников»: Пер. с англ / А. Хайем Киев: КiевПрес, 2006. 258 с.
  49. , В.П. Основы маркетинга / В. П. Хлусов — М.: «Издательство ПРИОР», 2003. 260 с.
  50. , В.Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий М.: ИНФРА-М, 2000. 436 с.
  51. , Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н. Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 — 623 с.
  52. , С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях / С. И. Адреев // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 1. — С.28−36.
  53. , А.В. Лицом к клиенту / А. В. Барышева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. № 3. — С.72−83.
  54. , Е.В. Финансовое искусство коммерции / Е. В. Быкова, Е. С. Стоянова — М.: Перспектива, 2005. 154 с.
  55. , Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 2. — С.95−113.
  56. , Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы / Е. В. Ромат // Маркетинг и реклама. 2001. № 53. С.48−49
  57. , И.А. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации — Данные сайта http://www.cfin.ru/marketing. — 2006
  58. , С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С. Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 2. — С.114−120.
  59. , В. А. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / В. А, Шкардун, Т. И. Ахтямов // Маркетинг. 2001. № 3. С.23−26
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!