Теоретические аспекты формирования товарной политики предприятий в рыночных условиях

Предпринимательская деятельность выступает эффективной в случае, когда производимая предприятием продукция или оказываемая им услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение потребностей потребителей благодаря приобретению данной продукции или услуги приносит фирме прибыль.

Обеспечение конкурентоспособности и высокого уровня спроса на производимые товары или оказываемые услуги требует осуществления эффективных предпринимательских и маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, политики распределения и сбыта, политики продвижения.

Товарная политика представляет собою маркетинговую деятельность, направленную на обеспечение максимальной прибыли, на основе планирования и осуществления комплекса мероприятий по созданию конкурентных преимуществ и формированию таких характеристик выпускаемого товара, которые делают его максимально ценным для потребителя. Товарная политика направлена на обеспечение преемственности решений и мероприятий по формированию ассортимента и управлению им, поддержке конкурентоспособности товаов, нахождению оптимальных товарных ниш, разработке и реализации стратегии представления товаров, упаковки и маркировки. Отсутствие последовательных, логически мотивированных действий приводит к общей неустойчивости предприятия, чрезмерной подверженности воздействию случайных внешних факторов, когда текущие решения руководства носят малообоснованный характер и базируются больше на интуиции, нежели на расчете, предусматривающем долговременные интересы фирмы.

Общепризнанно, что в комплексе маркетинга (маркетинг-миксе) решения в области товарной политики — одни из самых низкозатратных. И действительно, по сравнению с расходами на организацию сети представительств или проведение масштабной рекламной кампании ресурсы, привлекаемые к проведению товарной политики, незначительны. Это корпоративное мероприятие и его эффективность зависит, прежде всего, от фактора организации, от слаженности работы всех служб компании.

Товарная политика является центром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, которые, в свою очередь, связаны с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно экономической обстановки в стране, промышленные предприятия поразному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути. Актуальность написания работы обуславливается необходимостью изучения эффективных путей решения товарных проблем предприятий.

Целью написания работы выступает определение теоретических основ и разработка практических рекомендаций по формированию товарной политики предприятия.

Задачами написания работы выступает:

1. Определить сущность и значения товарной политики предприятия.

2. Дать характеристику основных решений в области товарной политики.

3. Описать процессы планирования, бюджетирования и контроля в товарной политике.

4. Дать общую характеритику предприятия.

5. Провести анализ целевых рынков предприятия.

6. Проанализировать товарную политику предприятия ООО «Наш Хлеб» и его конкурентоспособность.

7. Провести исследование направлений формирования товарной политики.

8. Разработать товарную политику ООО «Наш хлеб» и провести экономическую оценку предложенных мероприятий.

Объектом исследования работы выступает товарная политика предприятия.

Предметом исследования выступает комплекс методов и процесс формирования товарной политики предприятия.

Базой исследования является предприятие ООО «Наш Хлеб».