Этапы анализа. 
Экранный образ политика в отечественных и зарубежных медиа (на примере М.С. Горбачева)

Данный анализ проходил в несколько этапов:

• § Был ограничен значимый временной интервал — 12 октября 1986 г. Интервал был выделен на основании анализа частоты и интенсивности публикующихся по данному вопросу статей.
• § Были изучены номера газет «Правда» и «The New York Times», выпуски новостных и аналитических программ Гостелерадио и CNN, новостные сводки радиостанций «Voice of America» и «1 программы Всесоюзного радио».
• § На основании изученных материалов, имеющих непосредственное отношение к встрече Михаила Горбачева и Рональда Рейгана в Рейкьявике, был составлен частотный и расширенный анализ.

Частотный анализ

В частотном анализе проведен базовый анализ имеющихся данных. Первое ранжирование проводилось по критерию наиболее частого упоминания в материалах советских и американских медиа имени генерального секретаря ЦК КПСС Михаила Сергеевича Горбачева. Были получены следующие результаты:

• § Газета «Правда» № 285 (24 907) от 12.10.1986 г. — 16 упоминаний;
• § Газета «The New York Times» № 46 925 от 12.10.1986 г. — 14 упоминаний;
• § Гостелерадио: выпуски новостей и аналитический сюжет от 12.10.1986 г. — 13 упоминаний;
• § CNN: выпуски новостей и аналитический сюжет от 12.10.1986 г. — 11 упоминаний;
• § Радиостанция «Voice of America»: выпуски новостей и аналитическая сводка от 12.10.1986 г. — 9 упоминаний;
• § Радиостанция «1 программа Всесоюзного радио»: выпуски новостей от 12.10.1986 г. — 10 упоминаний.

Из этого видно, что наиболее часто Михаил Сергеевич Горбачев упоминался в печатных изданиях. В 18,2% случаев он упоминается с нейтрально-положительным знаком. Он упоминается нейтрально в 9,1% случаев, и в 4,1% случаев негативно. По результатам видно, что в 4,5 раза положительные упоминания превышают негативные. Это может свидетельствовать о том, что в большинстве материалов печатных и телерадиостанций, связанных с встречей политических лидеров в Рейкьявике, образ М. С. Горбачева представлен читателям нейтрально-позитивно.

Частотные характеристики материалов:

Стиль материалов — преобладают нейтрально-позитивные материалы — 18 над осуждающими — 4.

Жанр материалов — преобладает жанр информационного сообщения — 17 над аналитическим сообщением — 5.

Направленность материалов на вызов определенных эмоций — преобладают материалы, направленные на вызов положительных эмоций — 18 материалов и нейтрально-отрицательные — 4.

Временные интервалы — наибольшее количество материалов приходится на первую половину дня (до 15:00) — 13, затем наблюдается резкий спад, и лишь во второй половине небольшой рост — 9 материалов.

Итак, подчеркнем основные выводы первой части контент-анализа:

• § Наблюдается преобладание нейтрально-позитивных эмоций в материале над отрицательными;
• § Наблюдается преобладание информационных жанров материалов над аналитическими;
• § Наибольшее количество материалов приходится на первую половину дня.