Введение. 
Прагматические функции интердискурсивности в немецком рекламном тексте

интердискурсивность рекламный текст лингвистический Интердискурсивность давно стала объектом изучения филологии. После одной из первых формулировок понятия «дискурс», данной Ю. Хабермасом (1981), обозначившей ее как вид речевой коммуникации в ее соотнесенности с ценностями, нормами и правилами социальной жизни, дискурс и интердискурсивность как форма межтекстовой коммуникации исследовались рядом авторов (Р. Барт (1994), М. М. Бахтин, Т.А. ван Дейк (1989), Ю. Кристева (2000), Ю. М. Лотман (1981). В отечественной науке феномену интердискурсивности посвящены исследования И. К. Архипова (2004), Е. А. Гончаровой (2001), А. А. Гордиевского (2006), В. Е. Чернявской (2003, 2004, 2007) и др. Среди зарубежных ученых эту проблему исследовали U. Fix (1997), K. KeЯler (1998), J. Link (1990), I. Warnke (2000). Начиная с 70-х годов, принципы интердискурсивного анализа рассматриваются не только лингвистами, но и литературоведами. Связано это с тем, что трактовка такого сложного явления, как текст, варьируется от традиционного определения его А. Н. Леонтьевым в качестве «единицы языка высшего уровня» (Леонтьев 1976: 7) до представления его Ю. М. Лотманом в виде «особой семиотической системы, семиосферы, основанной на потребности в универсальном языке для создания диалогической ситуации между индивидами» (Лотман 1981:105). Согласно концепции Р. Барта, различные области культуры (живопись, театр, кино) также могут быть рассмотрены в качестве семиотических систем. В этом случае теория дискурса выступает в качестве интегральной методологии изучения языкового общения с позиции его формы, функций и социально-культурной обусловленности в процессе межличностной коммуникации (Барт 1994).

Актуальность данного исследования обусловлена, во-первых, все возрастающей ролью рекламы в современном обществе и необходимостью оптимизировать данный процесс, во-вторых, малоизученностью в концепции дискурс-анализа вопроса многообразия интердискурсивных отношений в рамках текста и дискурса; это тем более значимо для понимания синтетического текста рекламы, реализующего механизмы интердискурсивности.

Объектом данного исследования предстает интердискурсивность как коммуникативный феномен в рекламном тексте.

Предметом является специфика прагматических функций интердискурсивности в рекламном тексте.

Цель исследования состоит в изучении прагматических функций интердискурсивности и описании ее инсценирования в рекламном тексте на примере немецкой рекламы.

Реализация данной цели предопределила постановку следующих задач:

• — определить специфику рекламного дискурса и рекламного текста;
• — описать интердискурсивность как объект лингвистических исследований;
• -изучить виды интердискурсивности в рекламном тексте и выявить их прагматические функции;
• — выявить и систематизировать основные лингвистические и неязыковые маркеры инсценируемой интердискурсивности.

Материалом для исследования послужили рекламные тексты на немецком языке, извлеченные методом сплошной выборки их периодических изданий: «Stern», «Cosmopolitan», «Der Spiegel», «Focus», «Hamburger Morgenpost», «Landeszeitung Lьneburg».

Теоретическая значимость настоящей работы состоит в том, что она вносит определённый вклад в исследования рекламного дискурса и категории интердискурсивности в рекламных текстах.

Практическая ценность данной выпускной квалификационной работы определяется тем, что её основные положения и выводы могут быть использованы в реальной практической деятельности при составлении рекламных текстов.

Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.