Трансформация роли автора как участника издательского процесса

В данном параграфе будет выявлена роль автора в обновлённой схеме книгопроизводства. Для этого будут даны соответствующие определения, описаны производственные циклы, а также описаны современные сервисы, позволяющие упростить издательский процесс.

Следует начать с определения основных понятий: автор, трансформация, цифровая и доцифровая эпохи. Так, автором произведения В соответствии с данными словаря литературных терминов автор определяется как «создатель» (от лат. au (c)tor). Но это понятие «следует разграничивать:

• 1) Автор как создатель (творец) произведения литературы; субъект художественно-литературной деятельности, чьи представления о мире и человеке отражаются во всей структуре создаваемого им произведения;
• 2) Образ автора — персонаж, действующее лицо художественного произведения, рассматриваемое в ряду других персонажей (обладает чертами лирического героя или героя-рассказчика; может быть предельно сближен с биографическим автором или намеренно отдален от него)".

В работе «Авторология: Литературоведение, лингвистика, философия, логика, психология» доктора филологических наук, профессора кафедры литературы Марийского государственного педагогического института Игоря Петровича Карпова понятие автор описывается как «субъект специальной — литературно-художественной деятельности, являющейся одной из форм общей человеческой деятельности; субъект литературно-художественной деятельности, результатом которой является литературно-художественное высказывание (произведение), в котором — в образно-знаковой форме — объективируются видение, понимание и эмоциональное восприятие мира и человека автором».

Наиболее точно и кратко процесс трансформации роли автора описывает Константин Костюк в статье «Формирование экосистемы электронной книги и трансформация книжного рынка»: «До сих пор автор считался заложником издателя, ибо без последнего книга и книжный рынок были невозможны. Ситуация, когда затратами на дистрибуцию можно пренебречь, ведет к независимости автора от издателя. Он становится свободным и начинает править бал».

Здесь же следует пояснить, что русское слово «издатель» изжило себя, учитывая специфику современных книгоиздательских процессов. Гораздо точнее в данном контексте использовать слово «publisher», то есть человек, доводящий книгу до публикации и публикующий её, то есть человек, ответственный за книгу от начала и до конца. Роберт Дарнтон изобрел такую дисциплину, как bookhistory, что означает «история, какой мы видим её через книгу». Описывая людей, участвующих в жизни книги, он изобрёл книжный цикл. Книга начинается не с рукописи, а с момента, когда автор передаёт книгу издателю, то есть в производство. После издателя Дарнтон описывает бумажные мельницы (процесс изготовления бумаги). Затем книга печатается, после чего попадает в магазин, а потом уже в частные и публичные собрания (библиотеки). Лишь после этого она попадает к читателю, который, вероятно, и сам является писателем.

Таким образом, мы понимаем, что сам по себе процесс создания книги начинается с зарождения её идеи. Затем создаётся текст и иллюстрации. На этапе, когда книга передаётся в руки издателя, она проходит все проверки, связанные с нарушением авторских прав. То есть подробно рассматриваются все аспекты, связанные с копирайтом и заимствованием текстов и изображений. После этого происходит процесс разработки макета для тиража. Ранее этим занимались исключительно верстальщики, но сегодня для этого существует множество платформ. Затем книга выходит в тираж, если речь идёт о бумажной книге. В случае с электронным книгоизданием, тираж состоит из единственного экземпляра книги, размещённого в сети. Лишь после этого книга направляется к своему читателю, то есть на продажу. Ранее авторы имели проблемы с определением количества книг для печати, но сегодня, благодаря системе print-on-demand печатается ровно столько книг, сколько запрашивается потребителем для покупки. Печать по требованию как таковая исключает возникновение нереализованных копий, что делает производство продуктивнее. Безусловно, печать по системе print-on-demand не является полноценной альтернативой офсетной печати, что связано с тем, что себестоимость экземпляра может быть не только равна, но и даже выше стоимости экземпляра, напечатанного на офсете. Несмотря на это, она позволяет начинающим авторам издаваться без особых вложений. Следующей стадией, которую проходит книга, является дискуссия. На этом этапе автор получает некую обратную связь. Как мы понимаем, далеко не все, кто купил книгу, прочли её. Поэтому именно дискуссия позволяет продлить книге жизнь. Именно посредством обсуждения возникают так называемые лонгселлеры — книги, покупаемые и обсуждаемые в течение нескольких лет. Посредством создания и продажи лонгселлеров автор накапливает капитал, который в дальнейшем вкладывает в свои следующие проекты. И наконец, заключительная стадия производства книги — маркетинг. Подробнее об этой стадии будет рассказано в следующем параграфе.

Традиционный путь от рукописи к книге состоит из 6 пунктов: отбор текста, его подготовка, дизайн книги, печать бумажной книги и подготовка электронной, дистрибуция и продвижение. Издателю не всегда удаётся отбирать нужные книги для читателя, поэтому сегодня многие шаги писателем делаются без него. В этом случае, писателю приходится стать немного издателем. Не так давно в России появился сервис Ridero, успешно вышедший на международный уровень. Писатель загружает книгу и получает на выходе электронную книгу, размещённую на основных платформах (Amazon, Литрес и Bookmate) и макет, готовый к изданию в бумажном виде. Книга попадает на Озон и после заказа печатается и отправляется к заказчику. Кроме того, автор может самостоятельно заниматься распространением книги без издателя. Например, такие сервисы, как Bookmate пускают на рынок и самоиздающихся авторов.

Лидером российского цифрового самиздата является Ridero. Ridero — сервис, уничтожающий барьеры между автором и читателем. От прочих подобных сервисов его отличает то, что он включает в себя все способы взаимодействия всех участников жизни книги. По словам коммерческого директора Ridero Александра Гаврилова, изначально целью проекта было создание электронных книг. Однако, вскоре выяснилось, что существует огромное множество конкурентных сервисов которые это уже делают.

Создатели сервиса Ridero в определённый момент пришли к выводу о том, что для читателя никакого противостояния электронной книги бумажной нет. Один готов приобрести её в магазине в бумажном виде, другой — купить электронную версию. Читатель хочет читать свободно и готов за это платить, пусть и не всегда. К сожалению, издательская модель изжила себя. Читательское многообразие теперь превзошло редактора. Редакторы уже не в силах представлять читающее сообщество.

Другой отличительной особенностью Ridero является то, что платформа вёрстки готовит книгу одновременно во всех форматах: бумажный формат, ePUB, MOBY, FB2, PDF двух типов. Исходя из того, что одной из целей сервиса является предоставление клиенту продукта по наиболее низкой цене, процесс большей частью автоматизирован. Бумажную версию печатают 5 разных типографий. Автоматизированное ядро Ridero под каждую машину готовит другой PDF, что позволяет сотрудникам типографии не отсматривать каждый спуск. Таким образом, значительно урезается стоимость печати.

В момент, когда автор помещает книгу в систему Ridero, сотрудники проверяют её на отсутствие правонарушений и рекомендует ту или иную возрастную группу. Затем, книга сразу появляется на Литресе, Амазоне и GooglePlay. В результате сбора статистических данных, сотрудники сервиса Ridero сделали вывод о том, что книги, которые более читаем на Литресе абсолютно отличаются от тех, которые наиболее популярны на Амазоне. Однако, существует некоторое затруднение, связанное с тем, что у каждой книги появляется своя страница с данными о том, где её можно приобрести и т. п. На эту страницу автор может пригласить своих читателей. Проблема лишь в том, что отдельные страницы книг не создают целостной картины об авторе в целом, а создание страницы автора пока невозможно.

Человек, издающий книгу, будь то издатель или автор, нуждается в помощи специалистов. То есть, если автор недоволен результатом, полученным при самостоятельной работе с сервисом, он может купить услуги личного помощника, который доведёт книгу до ума. Кроме того, сервис готов оказать услуги по корректорской правке книги и даже расшифровать аудиозаписи.

Большая часть книг, выпущенных в Ridero, не поступает в продажу в магазины ни в электронном, ни в бумажном виде. Это связано с тем, что зачастую люди печатают книги не для всеобщего прочтения.

Майк Шацкен: издательство больше не является самостоятельным игроком на рынке. Оно является сервисом, который может быть оказан разным игрокам по запросу. На сегодняшний день на рынке распространения каких-либо историй существует множество действующих лиц. Майк Шацкен приводит в пример американские футбольные клубы. У них есть огромное количество контента, у которого есть существенное количество потребителей. Сайт — отнюдь не самый удобный канал распространения этой информации. Гораздо удобнее оказывается книга (электронная или бумажная) или журнал.

Таким образом, на сегодняшний день, потребность в издателе в процессе производства книги значительно снижается. Умело орудуя благами цифровизации в виде сервисов самиздата, автор вполне может сверстать, напечатать, оцифровать и отформатировать книгу самостоятельно.