Подготовка макета издания и особенности технологических процессов

В самом начале работы над проектированием издания необходимо учитывать, что произойдет с публикацией после того, как ее купят. Важно проанализировать, как и когда ее читают, и что с ней делают после прочтения. Газеты и еженедельные журналы читаются сразу после приобретения и затем выбрасываются. Жизнь глянцевых ежемесячных журналов, корпоративной литературы и каталогов значительно дольше. Книги же долговечны и должны выдержать испытание временем. Необходимо четко понимать разницу между изданиями при подготовке макета в печать, знать особенности технологических процессов и грамотно выбирать материалы, из которых будет сделан полиграфический продукт.

Залогом высокого качества публикаций является грамотное и продуманное выполнение работ на каждом этапе процесса изготовления. Непосредственно подготовка самого макета является первой ступенью. «Визуальное восприятие конечного изделия очень сильно зависит от того, насколько дизайнерское решение соответствует технологии изготовления изделия, как подготовлены изображения, насколько грамотно сделана верстка и учтены технологические требования».

«В разработку оригинал-макета входят: дизайн внутреннего блока, дизайн обложки, дополнительных вкладок с иллюстрациями, выполнение компьютерной верстки». После того, как все составляющие издания спроектированы, макет подготовлен в печать в соответствии с техническими требованиями типографии и согласован с автором, необходима, как правило, корректура и внесение финальных правок в верстку.

Издание книг и журналов невозможно также без грамотного оформления выходных данных, выполненных в соответствии с действующим законодательством и ГОСТами. «Сюда входит присвоение изданной публикации «идентификационного номера ISBN, грамотная подготовка библиографического описания, проставление стандартных классификационных индексов (УДК и ББК) и знака защиты авторского права, а также выходные данные издательства и типографии».

В современном мире «используются разные способы печати и отделки продукции: офсетная и цифровая печать, ризография, лазерная сублимация на металле, тампопечать, термотрансфер, шелкография».

Цифровая печать успела прочно занять свои позиции и стать чрезвычайно востребованной. Для ее высококачественного исполнения возникла необходимость не менее качественной бумаги, полностью соответствующей целям и задачам. В первую очередь предлагается немелованная и мелованная бумага для цифровой печати. Также рекомендованы дизайнерские бумаги. Разновидностей ее довольно много и их можно разделить на основные группы по специфическим свойствам. Так, например, бумага для цифровой печати пастельных тонов плотностью от 90 до 250 г/м2 применяется обычно при изготовлении корпоративной продукции. Отличное качество показывает бумага для цифровой печати с металлизированным напылением. Также пользуется популярностью так называемая «тактильная» бумага, отличающаяся особыми поверхностными свойствами.

Бумага играет огромную роль при создании издания, потому что читатели познают публикации не только на визуальном, но и на тактильном уровне. Более того, для некоторых изданий (альбомы, сувенирные книги, каталоги) необходимо использование высококачественной бумаги, чтобы обеспечить высокое разрешение самих изображений.

В полиграфическом процессе, кроме самой бумаги, огромное значение играют технологии, которые можно задействовать при создании печатных изданий. В современном мире предоставляется широчайший спектр услуг: ламинирование, сплошная или выборочная лакировка, тиснение, высечки, конгрев и т. д. Всё это несомненно предоставляет дизайнеру свободу для поисков новых интересных решений в процессе проектирования.

Например, студией «MWWONG"была разработана серия книг «Monotone». Для обложки была выбрана плотная дизайнерская бумага с интересной шероховатой фактурой, а также применены технологии выборочной лакировки для орнамента и тиснения самого заголовка книги.

Австрийская студия «Moodley brand identity» разработала издание «Telegraf 7», для оформления обложки которого были выбраны ламинирование металлизированной пленкой и технология конгрева.

Но также важно помнить, что технологии возлагают на дизайнера и большую ответственность: послепечатные процессы обычно достаточно дорогостоящие. Необходимо четко продумывать каждый этап и учитывать все нюансы, связанные с материалом, форматом, цветом, уместностью, потому что любая ошибка может принести существенные убытки. При использовании полиграфических технологий важно всегда помнить об их уместности для того или иного издания: они удачны в умеренном количестве, дополняя дизайн, где это необходимо, и помогая расставлять акценты.

Дизайн многостраничных изданий — это в равной мере и ремесло, и искусство. Все составляющие изданий должны устанавливать с покупателем связь на эстетическом и эмоциональном уровне. Обложка должна быть грамотной и привлекательной, чтобы стимулировать читателя к выбору конкретного издания и совершению покупки. Задача «внутреннего наполнения» оправдать все ожидания покупателя информацией, предлагаемой для работы, обучения или развлечения.

Работая над публикацией, дизайнер не просто располагает информацию на определенном количестве страниц. Учитывая анатомию и тип издания, ряд факторов и особенностей, оформитель добивается нужного стиля и внутренней организации. Грамотное сведение воедино элементов издания, сохранение его имиджа помогает достичь уникального облика.

Существует множество особенностей проектирования многостраничных изданий: способ верстки, выбор материалов и цветового решения для конкретного типа публикации, а также технологий печати. Все эти моменты дизайнеру необходимо учитывать, чтобы создать грамотное, качественное и, главное, привлекательное оформление.