Заключение. 
Трансформация журналов "Птюч" и "Ом" с середины 1990-х до начала 2000-х годов

В данной работе мы выявили тематические изменения контента журналов «ОМ» и «Птюч» и пришли к выводу о том, что на пике своей популярности, в конце 1990;ых годов, они уделяли наибольшее внимание темам музыки, моды, кино, а в начале нового века стремились трансформировать свое содержание, постепенно включая общественно-политическую тематику, практические советы по управлению личными финансами и др.

Также мы выявили, что наряду с центральными для двух журналов темами моды, музыки и кино, они имели собственную специфику. «Птюч» изначально был более эпатажным, тяготеющим к обзору рейв и клубной культуры, его первые номера были с беспрецедентно оригинальной версткой. Далее, по мере своего развития, журнал становился чуть более приспособленным для чтения. Можно даже сказать, что он со временем стал больше похож на второй изучаемый в данной работе журнал «ОМ».

«ОМ» появился немного позже «Птюча» и делал больший акцент на моду, причем преимущественно мужскую во времена наибольшей популярности. Также журнал концентрировался на «героях времени», он писал собственном, постсоветском поколении, но наибольшее внимание получали американские и британские кинозвезды: журнал даже содержал переводы их интервью из англоязычных журналов.

И «Птюч», и «ОМ» начинали с подражания некоторым передовым западным молодёжным и музыкальным изданиям, но за первые годы своего существования, создали свои уникальные бренды.

В данном исследовании мы выполнили поставленные задачи: обозначили подходы к исследованию молодёжных журналов; выявили предпосылки возникновения журналов «Птюч» и «ОМ», которые в первую очередь связаны со всплеском молодёжной культуры в мире во второй половине 20 века, а также благодаря развитию рынка СМИ на постсоветском пространстве: экономическим и правовым трансформациям. Также мы определили специфические черты глянцевых молодежных журналов, которыми в первую очередь оказались их свойства «потребительских гидов» и средств для эскапизма, создания иллюзорного, идеального мира без стресса и проблем. Мы охарактеризовали аудиторию молодежных журналов в России в последнем десятилетии 20 века и благодаря статистике убедились в том, что успех журналов «Птюч» и «ОМ» в наибольшей мере был обусловлен правильным выбором тематики материалов: молодежи было интересно знать о музыке, моде, кино, отношениях. Мы упомянули и место рекламы в российских молодёжных изданиях, так как с начала 1990;ых годов она стала основным ресурсом экономики СМИ.

В ходе исследования мы разделили развитие журналов «ОМ» и «Птюч» на 3 этапа. молодежный журнал культура медийный.

«ОМ».

• 1) 1995;1998 гг.- «Культовый» период в истории журнала, происходивший одновременно с поиском «своего лица». Период наибольшей популярности. Основные темы: мода, звёзды, кино, музыка.
• 2) 1998;2003 гг. — У журнала появился новый главный редактор (А. Канкулов сменил И. Григорьева). «ОМ» стал менее радикальным, но, хотя первые 2 года этого периода стал привлекать больше рекламодателей, в 2000 году приостановил издание, после чего уже не восстановил былые позиции. Главные темы (мода, кино, музыка, звезды) по-прежнему превалируют в журнале.
• 3) 2003;2006 гг. — Кратковременное возвращение И. Григорьева на должность главного редактора и обновленный редакторский состав, перезапуск «ОМа». Первое время журнал снова привлек внимание былым эпатажем, но в 2004 году И. Григорьев снова покинул пост. К концу существования журнал обращается к общественно-политической тематике, хотя и сохраняет большинство свойственных ему тем. Журнал переставал быть рентабельным и в 2006 году прекратил свое существование.

«Птюч».

• 1) 1994;1996 гг. — Время поиска оптимального формата журнала, мгновенная популярность. Изначально «Птюч» — это эпатажный журнал, с кричащими иллюстрациями, сложной версткой, провокационными темами и отчетливым уклоном в обзоры рейв-культуры и клубной культуры.
• 2) 1996;2000 гг. — Переходный период с попыткой трансформации формата: верстка становится менее сложной. В журнале больше читаемых текстов. Акцент на темы музыки, моды, клубов.
• 3) 2000;2003 гг.- Переориентация на другой формат. Журнал уделяет внимание темам городской жизни, более «взрослым», общественно-политическим темам. Журнал несравним с тем, что было в самом начале, если говорить о дизайне: он перестает быть эпатажным глянцем. В 2003 году «Птюч» прекращает издаваться. Журнал перестает быть рентабельным, по словам создателей, из-за повышенной конкуренции, интернетизации, изменениями потребностей аудитории.

В ходе нашего исследования мы подтвердили гипотезу: трансформация контента и форматов журналов «ОМ» и «Птюч» действительно зависела от изменений в культуре и в потребностях целевой аудитории, но также сопровождалась изменениями в медиасреде и в обществе. До конца 1990;ых «ОМ» и «Птюч» процветали, это был самый успешный период, а в начале 2000;ых они уже были вынуждены меняться. Оба журнала выбрали путь изменений, который противоречил тому, как они возникли. В начале своей жизни они были первопроходцами, создавали такие форматы, которых ещё не видел никто на постсоветском пространстве. Однако в кризисный момент, когда они почувствовали необходимость изменений и то, что эпатаж, возможно, уже изживает себя, они решили использовать более серьезные, прикладные темы. «Птюч» и «ОМ» постепенно стали включать материалы об обществе, политике, финансах, о городской жизни (в случае журнала «Птюч»). На фоне выросшей конкуренции такой способ не помог ни одному из них. Аудитория журналов была разочарована, сами журналы перестали быть рентабельны. Соответственно, вторую часть гипотезы тоже можно считать доказанной: к концу существования, они утратили свою идентичность.

Тем не менее, нельзя отрицать, что эти два журнала оставили свой след в истории российской журналистики и повлияли на дальнейшее её развитие. Об этом свидетельствует как-то, что бывшие редакторы журналов «Птюч» и «ОМ» в дальнейшем занимались успешными проектами, такими как «Time Out Москва» О Птюче вспоминают. // http://akzia.ru URL: http://akzia.ru/projects/6years/ptuch (дата обращения: 29.10.2016)., «The Rolling Stone» Об «ОМе"вспоминают // akzia.ru URL: http://www.akzia.ru/projects/6years/om. (дата обращения: 29.10.2016)., «Forbes Style» Там же, «Port» Анзор Канкулов // Buro URL: https://www.buro247.ru/stars/anzor-kankulov (дата обращения: 19.04.2017)., «Harper's Bazaar» Там же и многими другими, так и то, что до сих пор бывшие читатели журналов обмениваются сохраненными архивами «ОМа» и «Птюча», обсуждают их в тематических группах в социальных сетях. ПОКОЛЕНИЕ ПТЮЧ // vk.com URL: https://vk.com/club2235062 (дата обращения: 19.04.2017).